2022露营舆情趋势洞察

2022露营舆情趋势洞察艺恩出品 2022年9月离尘不离城窥见露营热背后新风潮2前言2020年以来，国内远途与出国旅游受限，融合了短途、户外、社交、娱乐等属性的『露营』迅速走红网络，基于艺恩营销智库-舆情系统，我们发现2022年社媒平台露营热度呈现断崖式增长，艺恩营销智库-KOL系统监测到，仅小红书2022年露营相关笔记数量是2020年全年的8倍。“露营热”持续升温，相继衍生出精致露营、BC露营、科技露营等不同流派，俨然已经发展成为当代年轻人的一种生活方式，并开拓了露营装备、露营穿搭、露营黑科技等一系列消费场景。随着露营概念的爆火，品牌开始借助『露营+』的营销方式抢滩露营场景，跨界联名、综艺植入等创意玩法帮助品牌掌握流量密码。本报告基于艺恩营销智库-舆情系统，选择了抖音#云梯露营节#和微博平台李宁#这样野行#作为营销战役进行舆情监测与分析，希望为品牌提供『露营+』营销玩法的参考。301露营舆情趋势观察露营消费者洞察0203露营相关热门战役401露营舆情趋势观察52022年露营热度的断崖式增长，离不开各线品牌“露营+”花式营销与露营综艺的助攻source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn020000040000060000080000010000001200000140000016000001月1日1月8日1月15日1月22日1月29日2月5日2月12日2月19日2月26日3月5日3月12日3月19日3月26日4月2日4月9日4月16日4月23日4月30日5月7日5月14日5月21日5月28日6月4日6月11日6月18日6月25日7月2日7月9日7月16日7月23日7月30日8月6日8月13日8月20日2022年1-8月社媒平台关于「露营」的舆情热度变化3/17：色彩与音乐的碰撞，在摩登的律动中与自我对话。和我一同开启@FILA #春夏露营启示录# ，于缤纷春意之下，玩转#马卡龙系多彩T# 。7/29：远离城市喧嚣，享受自由时刻，露营新体验尽在黑狮自由营地。这次见面，带上黑狮露营礼盒，来一场说走就走的露营吧！@黑狮LOWEN6/24：准备正式出发露营了，山顶的星空我来啦！#花儿与少年# 7/2：今晚一起去露营吧⛺️#你好星期六全员露营plog# 1/17：杰伦哥生日快乐，露营快乐，附上一个好吃又好听的蛋糕！4/29：#一起露营吧限定茶话会# 来！有什么想问的尽管问，答不上来算我的！#一起露营吧# 6疫情以来，远途旅行受限，露营热度飙升，小红书2022年「露营」笔记数量是2020年全年的8倍2020-2022年8月小红书平台关于「露营」的舆情热度变化02000004000006000008000001000000120000001000200030004000500060007000笔记数量互动量小红书笔记数量小红书互动数量2022年：42万较2020年增长：8.2倍2022年：7604万较2020年增长：6.7倍source：艺恩营销智库-KOL系统，监测时间：2020年1月1日-2022年8月22日，监测范围：小红书©2022.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn7成都、上海、北京、广东和三亚等城市成为露营舆情热门城市热门舆情城市 top10source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：筛选提及的露营城市top10，按照词频进行计算不用周末，不用远途，下班随时可以去的营地，成都市区自驾过去半小时左右～约会/拍照hin~适合!营地：莱斯特艺术营地,位置：位于成都高新区和天府新区交界处,夏天快结束了，该不会今年还有人没去露营🏕️吧～小红书露营季 | 我们在南京国际赛马场露营。蓝天为幕，帐篷为营，放下手机和琐事，陪着孩子享受这美好的时光，感受河流、虫鸣、星空、与大自然近距离接触，周末时光不可辜负。重庆露营⛺️新去处·自助烤肉·游船·花海今年重庆真的太热了～主城天天⬆️40度的高温，在这里却能享受20多度的晚风！繁星闪烁，夏风吹拂！#赶在夏天的尾巴来北京露营# 北京最近的天气可太舒服了，适合户外野餐、露营，看着美景，吹着小风，吃着美食，好不惬意～📍 凉水河 ，亦庄新城滨河公园#杭州径山露营有多好玩#夏天就要和朋友们一起去露营啊！[打call]最近发现了一个杭州露营天花板！清凉避暑度假胜地！！部分热门UGC内容6%6%6%6%6%8%10%11%18%22%深圳长沙重庆武汉西安三亚广东北京上海成都8帐篷是目前舆情声量占比最高的品类，但天幕、户外桌椅等内容互动率较高，具备发展潜力2022年1-8月露营相关品类舆情内容声量占比2022年1-8月露营相关品类舆情内容互动率1%1%1%2%4%4%6%8%18%54%营地灯地垫吊床营地车睡袋野餐垫露营桌子户外椅子天幕帐篷757 837 838 896 983 1097 1347 1361 1407 1775 营地灯野餐垫吊床营地车地垫睡袋露营桌子户外椅子帐篷天幕source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn注：内容互动率=互动量/内容数9露营热门互动内容：露营已经从最初的潮流跟风转变成一种生活方式2022年1-8月社媒平台「露营」热门互动内容top0.1%0.9%1.6%1.8%2.3%2.7%2.9%3.8%5.2%5.2%5.2%5.8%10.1%12.3%19.4%20.7%跟风社交潮流情侣亲子健康穿搭家人拍照周末运动美食回归自然户外朋友享受生活source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnCamping｜降温前的露营｜享受慢生活节奏前两个月朋友圈里突然刮起了“露营风”,当时看到真的超级心动的。后来又看到有姐妹推🍄荐了比较近一点的山邻露营基地🏕 刚好他们在11月20号有一场关于摩托车🏍️主题的大派对🎉于是提前约上三五好友，果断预约💪起来～⛺️露营场地布置：@山岭M-Camping露营……夏天就是要和好朋友们一起去露营呀～终于实现了这个夏天和好朋友们一起露营的愿望！真的太开心啦～一起搭天幕，一起吃美食，畅聊一下午，人生中能遇到聊得来的好朋友真的很难得！找到了青岛免费的露营地，这次准备