2022年亚洲电竞运动行业发展报告

序 言这是全球电竞运动领袖峰会上发布《电竞行业发展报告》的第六年，数据不断积累的背后是电子竞技行业的逐步成熟。在不断加深中国电竞行业洞察的六年里，我们也见证了电子竞技在整个亚洲地区的发展变化。从以PC为主体到全面向移动设备迁移，从小众文化娱乐到成为全亚洲热捧的体育项目，从年轻社区的社交方式到对公共语境和文化壁垒的全面突破，从单纯的情绪表达到日趋成熟的商业生态，电子竞技在以自己独有的方式席卷亚洲。电子竞技八项赛事确认成为杭州亚运会的正式比赛项目后，亚洲电子竞技市场迎来了新一轮增长。在和最高规格洲际运动会的融合过程中，电子竞技在亚洲地区开始牵动更多的相关主体，上到国际性体育组织和各国的主管部门，下到数以亿计的庞大观众，由项目版权方作为纽带正在形成更紧密的关联，并以此形成足以影响亚洲电竞产业未来发展的势能。过去几年里，公众对电子竞技的了解更多来自于一个个点状的公共事件。为了使这些事件能够表述更多有意义的信息、呈现更多行业发展的趋势，我们提前协同部署，重新整合资源，致力于将用户调研、舆情洞察、专家访谈获得的数据和信息资产建立在统一的方法论之下，以此展现中国与亚洲其他国家和地区在电子竞技领域的全局视野，并最终呈现给每一位读者。希望在读完这份报告的时候，您可以透过数据找到自己对于电子竞技在中国与亚洲其他国家和地区的答案。版权说明与研究对象定义本报告由企鹅有调、腾讯电竞、亚洲电子体育联合会（AESF）联合发布，本报告版权归企鹅有调以及联合发布方所有。任何中文转载或引用，需注明报告来源，同时不能删减或改写报告内容。国外机构如需转载引用，请提前联系授权。报告所发布内容，均为联合研究方作为第三方研究平台的独立原创分析，不代表任何企业的立场。原创与版权说明相关研究对象定义网民/受访者：此次网络调研中进行了有效问题填答的所有被访者，既包括电竞用户，也包括非电竞用户。电竞：是基于游戏又超越游戏的，集科技、竞技、娱乐、社交于一身的拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。中国电竞用户：中国大陆范围内，观看过电竞赛事，并且对电竞有一定了解的用户。亚洲电竞用户：中国、韩国、日本、印度尼西亚、菲律宾、印度六个国家和地区中，观看过电竞赛事，并且对电竞有一定了解的用户，是包含中国在内的亚洲六个国家和地区电竞用户的统称。分析材料及研究支持为客观、准确、全面展示中国及亚洲的电竞产业发展态势，本报告分析并发布多项独家数据和深入洞察，主要源自五个方面：1. 企鹅有调全国调研（中国调研数据）：通过网络问卷，企鹅有调对全国范围内网民展开广泛定量调研，共收集11246份样本数据，调研覆盖全国31个省、自治区、直辖市。本次调研样本量，超过在95%的置信度和3%的误差率条件下所需的最低样本数量，样本符合统计学有效性要求，结论亦可推论至全体中国网民。尼尔森对韩国、日本、印度尼西亚、菲律宾、印度五个海外国家进行调研，每个国家约1000样本，海外国家共计5033个调研样本。3. 网络舆情数据（全网舆情大数据）：本报告舆情热度数据包括境内数据和境外数据。境内数据来源于微信公众号、微博、新闻、论坛、博客等境内网络公开场景相关信息；境外数据来源于全球3万余家语种为英语的境外媒体站点，以及Twitter、Facebook等境外主流社交平台相关信息。4. 腾讯电竞行业观察（行业视角观点）：针对电竞用户规模、产业特征，腾讯电竞提供了独家的信息来源，在行业大数据解读方面，腾讯电竞也提供了专业的分析建议。5. 《电子竞技》杂志行业观察（定性分析）：针对亚洲和中国电竞产业特征、政策变化、未来趋势等方面，《电子竞技》杂志结合行业纵深观察，提供了全面的文本分析洞察。此外，本报告还引用了Newzoo的公开数据，均在具体引用处予以注明，在这里一并致谢！2. 尼尔森海外用户调研（海外调研数据）：亚运契机下的电竞认同与参与中国电竞产业发展特征中国电竞用户画像与偏好特征全球及亚洲电竞发展概况• 全球电竞观众规模与赛事营收 …………………………… 07-08• 亚洲电竞整体关注与观众规模 …………………………… 09-10• 亚洲电竞区域发展与内部特征 …………………………… 11-12• 全球及亚洲电竞发展概况总结 ……………………………13• 电竞入亚知晓程度与话题热度…………………………… 15-16• 电竞入亚舆论观点与认知转变…………………………… 17-18• 电竞体育社会认同与参与对比…………………………… 19-21• 亚运契机下的电竞认同与参与总结………………………22• 电竞行业网络关注与话题走势…………………………… 24-25• 电竞产业主流认可与政策支持…………………………… 26-27• 电竞联动城市发展与文化交流…………………………… 28-31• 电竞产业下沉潜力与未来期待…………………………… 32-34• 中国电竞产业发展特征总结…………………………………35• 中国电竞用户背景特征与观赛频率………………………37-38• 中国电竞用户观赛习惯与驱动因素………………………39-42• 中国电竞用户消费图景与商业跨界………………………43-47• 中国电竞用户画像与偏好特征总结………………………48中国电竞行业未来发展趋势• 新体育：促进规则迭代的体育路径思维……………… 50• 新交流：展现流行文化的新型交流方式……………… 51• 新消费：重塑虚实结合的多元消费场景……………… 52• 新产业：提升产业价值的基础设施升级……………… 53目 录全球及亚洲电竞发展概况7根据Newzoo最新数据，2022年，全球电竞观众将增至5.32亿。其中，核心电竞爱好者将占据2.61亿，其余2.71亿为偶尔观看的非核心观众。2025年，这一数字将以8.1%的复合年增长率持续增长至6.40亿。2020年以来，新冠疫情抑制了部分电竞商业市场的增长，但也刺激宅经济发展，吸引了新的电竞观众。全球范围内，新电竞IP的爆火也促进了电竞观众增长，大部分增长将由东南亚、拉丁美洲、中东和非洲的新兴市场所推动。全球电竞观众规模进一步扩张。全球电竞观众规模增长，2022年预计达到5.32亿全球电竞观众（newzoo）：每年至少观看一次专业电竞内容的所有人，综合核心电竞爱好者和非核心观众。2.15 2.34 2.61 3.18 2.21 2.40 2.71 3.22 202020212022e2025e核心电竞爱好者偶尔观看的非核心电竞观众4.364.745.322020-2025 全球电竞观众规模（单位：亿）6.40全球电竞观众规模与赛事营收数据来源：Newzoo《2022全球电竞与游戏直播市场报告》2022年，全球电竞赛事营收规模将达到13.84亿美元，到2025年，这一数字将超过18亿美元，复合年增长率为13.4%。赞助收入是电竞赛事市场立足的基础，2022年将有8.37亿美元的收入来自赞助，占整个电竞赛事营收的60%。中国市场贡献了全球电竞赛事市场收益的约三分之一。东南亚、中南亚和拉丁美洲是电竞市场增长最快的地区。受疫情向好趋势影响，2022年门票和周边商品的销售得以提升，虚拟商品和直播也迎来可观增长，NFT新技术带来的效应也可能激发粉丝对购买电竞IP虚拟商品的兴趣。