商业贸易行业周报：抖音精营服务商生态，推动高价值增长

请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 [Table_MainInfo] 行业研究/商业贸易 证券研究报告 行业周报 2022 年 8 月 7 日 [Table_InvestInfo] 投资评级 优于大市 维持 市场表现 [Table_QuoteInfo] -10.31%-6.08%-1.85%2.38%6.61%10.84%2021/32021/62021/92021/12商业贸易海通综指 资料来源：海通证券研究所 相关研究 [Table_ReportInfo] 《重视零售板块个股的低估值机会》2021.01.17 《重点公司年报前瞻，关注细分行业龙头》2021.01.10 《零售行情与基本面回顾，及 2021 年展望》2021.01.03 [Table_AuthorInfo] 分析师:汪立亭 Tel:(021)23219399 Email:wanglt@htsec.com 证书:S0850511040005 分析师:梁希 Tel:(021)23219407 Email:lx11040@htsec.com 证书:S0850516070002 分析师:高瑜 Tel:(021)23219415 Email:gy12362@htsec.com 证书:S0850519080003 分析师:盛开 Tel:(021)23154510 Email:sk11787@htsec.com 证书:S0850519100002 抖音精营服务商生态，推动高价值增长 [Table_Summary] 投资要点：  抖音聚焦三大方向助力服务商从“经营”到“精营”，推动抖音电商生态长效发展。7 月 22 日，2022 抖音电商服务商大会成功举办。抖音电商服务商业务负责人张浩表示，从数量到质量，抖音电商服务商生态高价值增长。2021 年 5 月-2022 年 4 月期间，抖音电商服务商助力商家 GMV 同比增长 7.3 倍，并助力商家加快启号成长速度。基于过去的成果和实践经验，未来抖音电商将聚焦行业垂直化共建、产业带招培深耕、精细化降本增效三大方向精营服务商生态。会上还发布了“POWER UP 计划”以扶持 100家具备星级能力的服务商，通过兴趣电商全域经营认证——“FACTOR”企业认证，提升生态伙伴全域操盘能力。  视频号带货小店正式上线，加速商业化进程。7 月 21 日，视频号小店正式上线，将代替原有的“微信小商店”作为官方直播带货工具。小店开放的售卖类目共分为三级，其中一级类目 39 个，二级类目 373 个，三级类目 3140 个，基本涵盖了主流日常售卖的商品。商家通过微信扫码，提交营业执照、填报相关信息后，即可完成视频号小店的开店申请。据腾讯官方披露，2021 年视频号人均使用时长、总视频播放量同比增长一倍以上，视频号直播带货销售金额增长 15 倍，私域占比 50%，复购率达 60%。2021年底，视频号日活用户超 5 亿，已经远超快手的 3.2 亿，直逼抖音。在积累了流量、用户之后，视频号开始慢慢从微信生态中抽身，打造独立闭环。  东方甄选单月直播销售额超 6 亿，稳居抖音第一。据新抖数据显示，东方甄选近 30 日直播销售额为 6.05 亿元，场均销售额约为 1925 万元，6 月超越广东夫妇和交个朋友排名第一。7 月 29 日新东方财报公布，数据显示 2022 财年第四季度总净收入为 5.24 亿美元，同比下滑 56.8%，净亏损为 1.893 亿美元，其中营收下降主要源于 K-9 学科课后辅导业务的终止。但俞敏洪表示，新东方重组了核心业务及营运，现在已经迈入全新阶段，相关信息公布后，新东方接连两天股价上涨，涨幅分别达 4%和 5%。  淘宝：运动类粉丝数量持续增长，9 个品牌周均观看量超 10 万。从品类结构看，运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类，截止 8 月 4 日，粉丝数量排名前三的品牌分别雅诗兰黛、李宁和优衣库，粉丝数分别为 3135、2703、2529万人。8 月 4 日较 7 月 28 日相比，我们观测的店铺中粉丝数量部分增长。化妆品类粉丝数量全部增长，欧莱雅、雅诗兰黛、珀莱雅、丸美、完美日记、薇诺娜粉丝数量分别增加 5、4、4、1、1、3 万人。运动类粉丝数量全部增长，李宁、安踏成人、安踏儿童、FILA 粉丝数量分别增加 2、3、1、2 万人。休闲类粉丝数量部分增长，其中波司登掉粉 1 万人。珠宝类周大生、周大福分别增粉 1 万、3 万。上周（0725-0731）周均观看量超过 10 万人的有 9 个品牌，化妆品、运动类、休闲服周均观看量靠前，列 1-10 名分别为雅诗兰黛、完美日记、李宁、珀莱雅、优衣库、安踏成人、欧莱雅、周大福、FILA、薇诺娜。  抖音：SK-II 等品牌表现突出。2022/7/25-7/31 抖音美妆带货排名中，程十安an、骆王宇、小鱼海棠粉丝数量排名前三，抖音穿搭带货排名中菲灵仙子、晨妍.、鸿星尔克品牌官方旗舰店粉丝数量排名前三。在上周（2022/7/25-7/31）抖音品牌排行榜中，护肤类 SK-II、韩束、欧莱雅等表现突出，SK-II 销售额 6100万元，位列第一名；抖音彩妆类品牌前十排行榜中，花西子销售额 2891 万元遥遥领先，完美日记、FV 位列第二、第三；男装女装类抖音电商排行榜中，罗蒙、鸭鸭分别位居榜首。  风险提示：经济环境恶化，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。 股票报告网 行业研究〃商业贸易行业 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 2 1. 最新资讯： 平台：  抖音聚焦三大方向助力服务商从“经营”到“精营”，推动抖音电商生态长效发展。7 月 22 日，2022 抖音电商服务商大会成功举办。抖音电商服务商业务负责人张浩表示，从数量到质量，抖音电商服务商生态高价值增长。 2021年 5 月-2022 年 4 月期间，抖音电商服务商助力商家 GMV 同比增长 7.3 倍，并助力商家加快启号成长速度。基于过去的成果和实践经验，未来抖音电商将聚焦行业垂直化共建、产业带招培深耕、精细化降本增效三大方向精营服务商生态。会上还发布了“POWER UP 计划”以扶持 100 家具备星级能力的服务商，通过兴趣电商全域经营认证——“FACTOR”企业认证，提升生态伙伴全域操盘能力。（资料来源：抖音电商营销观察公众号）  抖音启动“云帆计划”，助力珠宝文玩行业中小商家快速成长。7 月 22日，“云帆计划”第一期-七夕特别活动，在南阳、四会、东阳、仙游、诸暨五大珠宝产业带基地顺利启幕。该计划是抖音电商珠宝文玩行业推出的，面向产业带中小商家的专属活动扶持计划。通过提供专属营销培训、专属活动话题和直播间抖音支付福利，配合三大通用玩法，并在活动结束后对表现优异的商家提供现金奖励、QIC 代金券奖励、“实力之星”和“潜力之星”奖杯，该计划期望陪伴珠宝产业带中小商家稳定成长，亿路同行。（资料来源：抖音电商营销观察公众号）  视频号带货小店正式上线，加速商业化进程。7 月 21 日，视频号小店正式上线，将代替原有