2022年中国游戏行业产业链研究系列（一）：游戏IP（摘要版）

1©2022 LeadLeowww.leadleo.com研究报告 | 2022/06报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施、追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。头豹研究院2022年中国游戏行业产业链研究系列（一）：游戏IP(摘要版)2022 China Game Industry Chain Research Series (1): Game IP2022年中国ゲーム産業チェーン研究シリーズ(1):ゲームIP报告标签：游戏、移动游戏、游戏IP撰写人：陈屹林2©2022 LeadLeowww.leadleo.com©2020 LeadLeowww.leadleo.com游戏行业系列研究报告 | 2022/02概览摘要根据中国音数协游戏工委发布的《2021年中国游戏产业报告》中显示，2021年中国游戏市场实际销售收入依旧保持增长态势，2021年中国游戏市场实际销售收入2,965.13亿元，同比增长6.40%。虽然实际销售收入总体态势保持增长，但是增幅比例较去年同比下降15%左右，这是由于疫情下宅经济的刺激消退，中国版号发放暂停等多方面因素影响本报告作为游戏行业系列报告之一将从游戏IP发展历程、游戏IP行业规模和游戏IP行业竞争等维度对该行业进行分析，力争为读者提供更多游戏行业的深度洞察，帮助投资者更清晰的了解行业的现状及发展趋势。n移动游戏市场占据主导地位从市场规模来看，2021年，中国移动游戏市场实际销售收入达2,255.38亿元，同比增长6.51%，移动游戏市场持续保持增长规模，当前移动游戏已占据中国游戏市场的主导地位，是中国游戏市场的主体，移动游戏市场收入占比中国游戏市场收入的76.06%，客户端游戏占19.83%，网页游戏和其他游戏分别占2.03%和2.08%nIP改编移动游戏市场增速放缓从市场规模来看，2021年，中国IP改编移动游戏市场规模达1,297.70亿元，同比增加4.38%，增幅较去年下降约22%，增速有所放缓。同样，由于受到2020年新冠疫情以来“宅经济”的刺激消退，国内游戏行业政策缩紧，对未成年人保护加大等方面影响，IP改编移动游戏市场受到冲击n自研IP移动游戏市场精品不足从市场规模来看，2021年，中国自研IP移动游戏市场规模达957.68亿元，自研IP市场规模远低于IP改编游戏规模。2021年，虽然自研IP游戏《王者荣耀》继续领跑中国游戏收入排行榜榜单，但是在榜单排名前20的游戏当中，仅有5款游戏为自研IP，占比仅为25%，自研IP游戏和IP改编游戏在精品作品数量上仍具有一定差距©2021 LeadLeowww.leadleo.com研究报告 | 2022/063©2022 LeadLeowww.leadleo.com游戏行业系列研究报告 | 2022/06www.leadleo.com400-072-5588u名词解释------------------------------------------04u游戏IP------------------------------------------05•IP发展历程------------------------------------------05•IP授权方式------------------------------------------06•移动游戏市场总览------------------------------------------07•细分市场一：IP改编移动游戏------------------------------------------08•细分市场二：自研IP移动游戏------------------------------------------09•自研游戏IP商业化------------------------------------------10•游戏IP行业竞争------------------------------------------11•游戏IP发展趋势------------------------------------------12u方法论------------------------------------------13u法律声明------------------------------------------14n 目录4©2022 LeadLeowww.leadleo.com游戏行业系列研究报告 | 2022/06www.leadleo.com400-072-5588uIP：IP是intellectualproperty的缩写,是指知识产权。在游戏行业中,IP产品通常指取得文学、影视、热门游戏授权使用其角色、形象、图像、文字、情节等所制作的游戏产品。u自研IP：中国游戏企业依托于游戏领域自主研发的 IP ,初代 IP以游戏产品为载体 ,产品具备玩 法上的原创性 ,故事背景可原创 ,也可取材于历史文化、神话传说或版权开放的文学作品 ,相关 企业对于 IP的知识产权具备独占性uIP改编游戏：经过授权才能进行开发的某一特定类型游戏产品，IP来源于影视、动漫、客户端游戏等多领域uSLG：策略类游戏uRPG：角色扮演类游戏uARPG：动作角色扮演游戏uMMORPG：大型多人在线角色扮演游戏uMOBA：多人在线战术竞技游戏u硬周边：指的是价格比较高的，且没什么实用价值的扭蛋、挂卡、模型、手办等等产品u软周边：指的是价格相对比较便宜，有一定实用价值的，借用动漫形象生产的文具、服饰、钥扣、手机链等商品n 名词解释5©2022 LeadLeowww.leadleo.com游戏行业系列研究报告 | 2022/06www.leadleo.com400-072-5588游戏IP发展经历了三个时期，2000年以前的IP概念形成期，2001-2016年的IP概念成长期，2017年至今的IP改编爆发期n游戏IP——IP发展历程来源：伽马数据，头豹研究院图表1：游戏IP发展历程，2021年随着移动游戏产业的发展，高辨识度IP自带的用户流量成为了游戏厂商垂涎对象，IP改编游戏市场迎来爆发期，同时，游戏自研IP也在企业研发能力提升之后得到飞速发展由于客户端游戏的快速发展，游戏厂商开始长线运营旗下游戏产品，IP的价值得到客户端游戏厂商的重新审视，IP的价值得到提升中国游戏产业尚处于发展阶段，开发出了以武侠电影和武侠小说为主要IP改编的单机游戏，形成了早期游戏IP概念2000年以前(IP概念形成期)2001-2016年(IP概念成长期)2017年至今(IP改编爆发期)qIP概念形成期：2000年以前，中国游戏产业尚处于发展阶段，但是仍然开发出了大量以武侠