2022中国洗地机趋势洞察白皮书

@2022 京东JC2M智能制造平台. All rights reserved.2022中国洗地机趋势洞察白皮书White Paper of 2022 China Floor Cleaning Machines李效先奥维云网商业洞察与咨询部 总经理合作联系E-mail: bic@avc-mr.com引言：洗地机作为新生代人群的替换性刚需产品，在突破性的产品体验下，近两年市场迎来高速发展，已成为中国国内成长最快的新兴电器品类之一，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2021年洗地机已贡献清洁电器近二成线上市场规模且同比增速高达348%；洗地机市场的高速发展起源于头部品牌的趋势洞察与引导，蓬勃于多品牌的热度助推，据奥维云网（AVC）监测数据显示，在2021年期间，线上新进入品牌数量是2020年6倍之多，同时2022年这一趋势仍在延续。多品牌的进入也引领市场技术走向分化，在清洁能力主线上延申出抑菌、双滚刷、水尘、无滚布等多条全新趋势赛道。奥维云网商业洞察与咨询部作为驱动奥维云网大数据价值进一步深化的先行部门，本次与京东JC2M共同撰写《2022年中国洗地机消费趋势洞察报告》，报告深入研究洗地机市场的发展脉络和消费需求的变化，基于大小数据融合的方式，洞察核心人群需求和增长驱动要素差异，为洗地机行业多元化发展和可持续经营提供前沿趋势洞察，助力品牌在趋势中加速成长，向阳而生！@2022 京东JC2M智能制造平台. All rights reserved.目 录01洗地机行业发展现状02洗地机用户画像特征03核心客群特征洞察04站内站外流量来源05潜力市场趋势挖掘06洗地机发展趋势预测@2022 京东JC2M智能制造平台. All rights reserved.PART 01洗地机行业发展现状5@2022 京东JC2M智能制造平台. All rights reserved.扫地机器人，38.8%，28%，2048元，44%无线吸尘器，26.0%，-7%，1408元，0%洗地机，18.7%，348%，2822元，3%其他，16.5%，10%，293元，7%均价同比销额同比线上是清洁电器的主流销售渠道，其中洗地机增速突出69.5%75.8%77.3%78.2%85.6%87.4%30.5%24.2%22.7%21.8%14.4%12.6%35%59%35%4%31%32%27%15%24%-1%-20%13%201620172018201920202021线上占比线下占比线上同比线下同比2016-2021 清洁电器分渠道销售额占比及同比增速2021清洁电器线上分品类销售额占比及均价同比增速备注：图例分别代表产品类型，销额占比，销额同比，均价，均价同比数据来源：奥维云网（AVC）推总/监测数据清洁电器的线上销售比重逐年增加且同比增速远高于线下，2021年线上销售额贡献占全渠道的87%；其中洗地机作为新兴品类异军突起，贡献近二成市场规模且增速达348%；6@2022 京东JC2M智能制造平台. All rights reserved.线上渠道承载近9成洗地机用户需求，近三年京东线上表现不俗，增速远超市场整体京东线上扫地机销售规模走势及同比增长699%410%335%01234567805000000001E+091.5E+092E+092.5E+09近25-36个月近13-24个月近12个月市场规模京东同比增速线上整体同比增速洗地机分渠道销售额占比及同比89.4%91.5%88.9%10.6%8.5%11.1%201920202021线上占比线下占比数据来源：奥维云网（AVC）监测/推总数据、京东大数据线上仍是消费者购买洗地机的主要渠道，销售占比近9成，京东作为线上渠道之一，近三年销售规模呈现几何倍增长，近一年销售增速达410%，远超于线上整体；7@2022 京东JC2M智能制造平台. All rights reserved.用户规模高速增长，1月、6月、10-12月为全年销售高峰，2月、5月、8月增速喜人京东线上洗地机分月用户规模走势及同比增长1339%813%644%1060%852%815%1150%457%472%232%248%184%-100%100%300%500%700%900%1100%1300%1500%0500000001000000001500000002000000002500000003000000003500000002月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月上一年近一年同比增速近25-36个月近13-24个月近12个月京东线上洗地机品类用户规模走势281%+京东洗地机用户数近一年同比增速数据来源：京东大数据受品类整体销售增长，分月来看，除年中年尾大促营销带动用户激增外，非大促节点用户规模均有明显增长，其中2月、5月、8月用户规模增长超10倍以上；8@2022 京东JC2M智能制造平台. All rights reserved.京东成为品牌竞争核心战场，品牌入驻增速达247%，前三品牌贡献超七成份额数据来源：奥维云网（AVC）推总/监测数据、京东大数据77%73%86%80%96%87%上一年近一年京东线上洗地机品牌集中度表现CR3CR5CR10上一年近一年京东洗地机入驻品牌数量同比增速247%京东洗地机入驻品牌数量对比201920202021在销品牌数量当年新进入品牌数量2019-2021线上洗地机新品牌进入变化新品牌持续入局，高速进入线上渠道，京东线上品牌入驻数量同比增长247%，市场集中度高，排名前十的品牌销售贡献近九成，头部前三品牌份额占比超七成；@2022 京东JC2M智能制造平台. All rights reserved.PART 02洗地机用户画像特征10@2022 京东JC2M智能制造平台. All rights reserved.用户规模全线增长，30-49岁、女性、已婚、1-2线城市用户主流；85后、未婚、2线及5线高潜124%304%275%222%198%158%0%50%100%150%200%250%300%350%0%10%20%30%40%50%60%18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁 50岁以上京东线上洗地机品类用户画像上一年近一年用户同比增长226%208%195.00%200.00%205.00%210.00%215.00%220.00%225.00%230.00%0%10%20%30%40%50%60%男性女性年龄性别179%280%215%199%354%0%50%100%150%200%250%300%350%400%0%10%20%30%40%50%60%70%80%一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市城市级别302%210%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%350.00%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%未婚已婚婚姻状况数据来源：京东大数据11@2022 京东JC2M智能制造平台. All rights reserved.潜力人群中：2、3线城市、25-39岁用户成为核心潜力人群二线,18-24岁二线,