2022年长短视频IP格局及趋势洞察报告

IP趋势 驱为所动｜品牌事业群— 2022年长短视频IP格局及趋势洞察报告长视频网综现状及趋势2021年网综头部市场依旧是综N代大行其道，但从播放量、口碑、讨论以及爆梗出圈等维度考量，相较同期无大爆款 爱奇艺入驻推理赛道，出道即巅峰芒果探&密维持高热，哥姐出位腾讯喜、恋、生活、职场赛道均亮眼爱奇艺深耕舞蹈，《这街》一枝独秀网综格局：头部综艺竞争激烈，拥有粉丝基础的综N代整体表现亮眼TOP20中综N代占据15档内容来源：互联网资料整理网综趋势：偶像养成类受限，音综或仅剩“哥&姐”能打偶像养成类节目按下暂停键 ，音综市场整体热度降温纵观近几年的综艺榜单，音综-偶像养成节目几乎是每年搅动全民参与的最有力武器。2021年养成类节目因粉丝打投事件被叫停，可以预见在政策的管控下未来几年音综市场的整体热度将大规模下滑。21年上线的《披荆斩棘的哥哥》微博相关话题阅读量达到了近180亿，从市场反馈可以看出《哥哥》已成为继《姐姐》后又一档现象级综艺。虽然音综不断在开拓说唱、电音等垂类赛道，但恐难有出“哥&姐”右者的大爆款。音综-偶像养成类暂停哥&姐表现让人期待 2022Q3上线2022Q2上线港乐说唱电音真实/虚拟舞台翻唱内容来源：互联网资料整理推理赛道受到重视，爱奇艺率先推出“迷综季”2016年芒果TV《明星大侦探》播出后表现持续亮眼，连续7季全网保持高热度。2021年爱奇艺发力悬疑推理赛道，推出“迷综季”系列其中《萌探》上线不久即霸榜。优酷22年也着手赛道布局，预计有三档推理类综艺即将上线。网综趋势：推理赛道成风口，长视频平台争先布局爱奇艺芒果腾讯优酷《明星大侦探》连续播出7季均在骨朵综艺热榜内容来源：互联网资料整理网综趋势：喜剧内容高热，长期霸榜，脱口秀持续迭代云合数据综艺正片TOP20榜单中，喜剧类有5档入围。其中《奇葩说》《脱口秀》《吐槽大会》均为老牌长青的脱口秀节目。2021年脱口秀上新了与女性题材的结合《听姐说》，与奥运相关的《环环环环环》等内容进行试水。女性体育No.4No. 7No. 11No. 13No. 19毕业季团战2021年探索2022年尝试2021年云合TOP20综艺榜单中有5档喜剧22年腾讯即将与毕业季结合推出《毕业季脱口秀》，优酷则推出团战形式《不一般脱口秀》，据传《金星秀》也有望复播。近两年喜剧-脱口秀节目的热度不断冲击新高，从市场上新量上可以看出脱口秀已经成为近几年的红利题材。内容来源：互联网资料整理喜剧类整体发展蓬勃，脱口秀持续探索多元可能网综趋势：情感是刚需，恋综内容持续进行差异化细分在过去的2021年，除头部《心动的信号》《我们恋爱吧》，保持着原有内容形式，恋综的开发愈加细分化：有关注离婚夫妻的《再见爱人》 、有增加悬疑推理环节的《机智的恋爱》 、有从年龄下功夫，主打30+人群的《半熟恋人》，新角度差异化的内容研发在不断进行。离婚推理30+母胎solo婚后合租探恋2022年持续细分化2021年探索不同领域大家喜欢嗑糖，情感永远是刚需，这都加速了甜宠剧和恋综的爆发，恋综已成为音综之后，最能体现同类题材平台差异化特色与创新力的节目，2022年恋综细分化还将持续进行，长视频平台以优酷为代表在该赛道进行重点布局。内容来源：互联网资料整理人人爱磕糖，恋综进入爆发期网综趋势：文化政治大环境下，新国潮时代全面开启2019年新中国成立70周年，2020年是”十三五”规划的收官之年，2021年又是建党一百周年，对应这三大特殊历史节点，围绕“国潮”展开创作，既迎合了这一创作轴线，也能借助传统文化的回归、文化自信的增强，更好的打动年轻观众。去年《向往的国潮》《登场了！洛阳》《中国潮音》等国风向综艺的播出，清一色收获了高关注。2022年芒果TV更是推出专属国潮节目带：《无名之辈》《好优美的中国话》《天下弟医》三档节目有望下半年上线。民族自信增强，国风国潮受到年轻一代观众的追捧语言武术人文纪实传统节日中医2022特色的传统节日、武术、中医走进大众视野内容来源：互联网资料整理网综趋势：职场综艺更真实、更多元、更共情观察类真人秀极大程度满足了观众乐于站在“上帝视角”的好奇心，职场节目也抓住这一浪潮，将原先单一的棚内面试模式升级成为职场观察真人秀，开启职场综艺2.0时代。进入2022年职场类综艺再次发力，题材领域更垂直、聚焦人群更多元，相比职场综艺2.0时代的“高学历精英”，新节目主角更像是平凡生活中的你我或是近在身边的人，更容易引发观众的共情。职场不止“精英” 平凡职场人也能引发共情辅警外交官妈妈消防员女性2022年职场赛道愈加关注垂类内容来源：互联网资料整理网综趋势：Q1过后，竞技综艺市场盘依然要看优酷2022年北京冬奥会营造了浓厚的体育氛围，各大平台纷纷在这个节点前后增加与冰雪相关的竞技节目。腾讯率先在21年底的《超新星运动会4》中增加了滑雪、滑冰、冰壶等对抗环节；随后Q1芒果TV《跟着冠军去滑雪》、爱奇艺《超有趣滑雪大会》也先后上线。过了Q1，从媒体待播清单上看，腾讯下半年尚有《超新星运动会5》《家门口的运动会》两档节目待播，Q2-Q3竞技综艺市场依然以优酷《这就是灌篮》《这就是街舞》《拳力以赴的我们》占据最大市场份额。已播毕冬奥相关竞技综艺竞技综艺三大待播资源内容来源：互联网资料整理冬奥热度下竞技类综艺扎堆Q1上线长视频网剧现状及趋势2021年网络热播剧中腾讯独播有8部，爱奇艺独播有6部，还有6部为跨平台播出。优酷、芒果无独播剧登陆TOP20榜单。优酷、芒果TV无独播剧上榜爱奇艺、腾讯，频现爆款独播大剧网剧格局：爱腾双平台争锋，各赛道均有佳作内容来源：互联网资料整理爱奇艺-腾讯争锋，频现爆款剧目军旅古装反腐奇幻甜宠家庭都市网剧格局：内容圈层持续细分，各赛道均有代表佳作分众时代的内容细分模式已由趋势变成现状No.1No. 2No. 3No. 5No. 11No. 7No. 13分众化趋势下，2021年上新剧多赛道齐头并进，爆款剧更是在观众审美分众化的现状之下，进一步走向圈层细分。整体来看2021年古装、现代、军旅、甜宠、反腐、职场、家庭细分赛道均有佳作。2022年Q1播出TOP热剧同样涵盖现实、悬疑、古装、都市、军旅等多种题材（见下页）。2021年云合连续剧TOP榜中 各题材剧集均有代表佳作 内容来源：互联网资料整理网剧趋势：内容圈层覆盖下，Q1现实题材势头正盛Q1大剧中《人世间》表现突出，口碑热度爆棚2021年故事立足当代社会的《扫黑风暴》《乔家的儿女》《小敏家》等现实主义剧集，凭借对黑恶势力、家庭成长、两性关系等内容进行紧跟现实，引发各路人群参与话题的讨论，在观众反馈与情感共鸣上更胜一筹。2022年开年虽然市场上充斥着让追剧党目不暇接的各类大项目，TOP榜单中依然有《人世间》《心居》《余生》《假日暖洋洋》等近半数的现实题材剧目，其中 《人世间》全网口碑热度爆棚，极有可能成为今年的“剧王”。 内容来源：互联网资料整理网剧趋势：悬疑剧开年发力，打破21年颓势悬疑剧作为2020年被集中押宝的题材之一，在2021年降了温。相比起20年造梗、出圈、捧人的《隐秘的角落》以及口碑佳作《沉默的真相》等剧集，2021年全年可以说无口碑佳作。进入22年Q1悬疑剧发力，主打时间循环概念的《开端》、女性向的《