纺织与服装行业周报：抖音发布“百万新品计划”，助力销量增长

请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 [Table_MainInfo] 行业研究/纺织与服装 证券研究报告 行业周报 2022 年 04 月 03 日 [Table_InvestInfo] 投资评级 优于大市 维持 市场表现 [Table_QuoteInfo] -16.48%-11.68%-6.87%-2.07%2.74%7.54%2021/42021/72021/102022/1纺织与服装海通综指 资料来源：海通证券研究所 相关研究 [Table_ReportInfo] 《2021 海内外运动服饰年报总结简评》2022.03.27 《阿里 4Q21 营收增 10%，抖音启 38 大促》2022.03.06 《北京冬奥会点燃群众热情，三亿人参与冰雪运动促消费》2022.02.08 [Table_AuthorInfo] 分析师:汪立亭 Tel:(021)23219399 Email:wanglt@htsec.com 证书:S0850511040005 分析师:梁希 Tel:(021)23219407 Email:lx11040@htsec.com 证书:S0850516070002 分析师:盛开 Tel:(021)23154510 Email:sk11787@htsec.com 证书:S0850519100002 分析师:高瑜 Tel:(021)23219415 Email:gy12362@htsec.com 证书:S0850519080003 抖音发布“百万新品计划”，助力销量增长 [Table_Summary] 投资要点：  抖音电商服饰行业发布“百万新品计划”及新品支持体系，助力打造爆款新品。该计划将覆盖服饰新品全生命周期，目标为全年打造 5000 个百万销量的优质新品。平台将为服饰商家的优质新品提供全链路扶持，包括流量扶持、达人支持、营销活动加持等，以期由新品打造爆品。营销 IP 之一的“抖in 新风潮”，已成功助力包含 Teenie Weenie、太平鸟男装、安德玛在内的众多服饰品牌实现上新即爆。  《2022 抖音电商十大潮流生活趋势报告》发布，提供服饰品牌上新指引。近日抖音电商服饰行业联合算数电商研究院发布该报告，并邀约服饰行业重点商家共同打造“抖 in 新风潮春夏上新”活动。该报告预测了 2022 年值得关注的潮流趋势：○1 精致露营、舒适户外、山野系风服装将成春夏热门风格。○2 时尚都市穿搭风盛行。○3 家居服饰体现潜力。○4 国潮继续当道，风格更多元。○5 职场相关服饰消费空间可观。○6 复古风崛起；太平鸟为“几分像从前”潮流趋势代表品牌之一，在上新活动中进一步促进销量转化。○7 运动健身线上化，运动鞋服领域需求较大。  三部门联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》的通知。3 月 25 日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，其中重点提及网络直播平台落实管理主体责任、规范网络直播营销行为、规范税收管理等要求。明确提出如下要求：网络直播平台应当每半年向所在地省级网信部门、主管税务机关报送存在网络直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型及营利情况等信息；网信、税务部门、市场监管部门建立完善部门信息共享机制，对存在违法违规行为的网络直播发布者及平台，构成犯罪的，依法追究刑事责任。  淘宝：化妆品、运动类粉丝数量持续增长，9 个品牌周均观看量超 10 万。运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类，截止 3 月 27 日，粉丝数量排名前三的品牌分别为雅诗兰黛、李宁和优衣库，粉丝数分别为 3027、2638、2501 万人。化妆品、运动类别粉丝数量增长较大，珀莱雅、安踏成人均各增长 10 万人，欧莱雅、雅诗兰黛、薇诺娜分别增长 9、8、6 万人，李宁、安踏儿童、FILA 粉丝数分别增长 4、3、3 万人。本期（3.21-3.27）周均观看量超过 10 万人的有 9 个品牌，化妆品、运动、休闲服周均观看量靠前，列 1-6 名分别为雅诗兰黛，安踏成人，李宁，优衣库，FILA，完美日记。  抖音：花西子继续位列彩妆第一。本期（3.21-3.27）抖音美妆带货排名前十中，李佳琦 Austin、小鱼海棠、丁公子粉丝数排名前三，抖音穿搭带货排名前十中，卡卡宝贝贝、连蜜、康康和爷爷粉丝数排名前三。抖音品牌排行榜中，护肤类肌先知、珀莱雅、欧莱雅排名前三，肌先知销售额 2242万元；彩妆类花西子、柏瑞美、纪梵希位列前三，花西子销售额 1322 万元；男装女装类抖音电商排行榜中，罗蒙、晶咕分别位居榜首。  风险提示：国际局势变化，疫情反复，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。 股票报告网 行业研究〃纺织与服装行业 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 2 1. 最新资讯： 平台：  抖音电商服饰行业发布“百万新品计划”及新品支持体系，助力打造爆款新品。近日，抖音电商上线“百万新品计划”及新品支持体系，目标为全年打造 5000 个百万销量的优质新品。该计划将覆盖服饰新品全生命周期，包括孵化期、预热期、爆发期、续销期等，平台将为服饰商家的优质新品提供全链路扶持，由新品打造爆品。该计划下推出多项官方权益：○1 流量扶持，包括“上新筑梦师”、尚新排位赛及抖音商城资源位，旨在分别实现新品快速增长、后续流量扶持及长期引流曝光；○2 达人支持，在新品种草和新品引爆两个阶段，相应撮合种草达人、明星、泛垂类头部达人等，带动新品的长期稳定转化；○3 营销活动加持，通过“抖in 新风潮”行业营销 IP 活动，创造场景打造规模化上新，并推出“品牌上新日”，为不同发展阶段的品牌提供全链路扶持。“抖 in 新风潮”是抖音电商服饰行业的长线营销 IP，已成功助力包含 Teenie Weenie、太平鸟男装、安德玛在内的众多服饰品牌实现上新即爆。（资料来源：抖音电商营销观察公众号）  《2022 抖音电商十大潮流生活趋势报告》发布，提供服饰品牌上新指引。近日，抖音电商服饰行业联合算数电商研究院发布《2022 抖音电商十大潮流生活趋势报告》（以下简称《报告》），并邀约服饰行业重点商家应用《报告》，打造“抖in 新风潮春夏上新”活动。《报告》基于兴趣电商的内容匹配逻辑，了解用户消费需求，预判行业潮流趋势，为服饰品牌提供前臵性的上新指引。《报告》预测了2022 年值得关注的潮流趋势：○1 精致露营、舒适户外、山野系风服装将成春夏热门风格。2021 年抖音“户外”关键词短视频总播放量超过 1.6 亿次，同增 166.7%，户外相关消费规模快速增长，主要集中在户外场景服装和装备上。○2 时尚都市穿搭风盛行。2021 年抖音“街拍”关键词服饰短视频总播放量超过 655 亿次，同增 55%，64.3%的热衷“打卡”人群在出门游玩时会选择最适合的穿搭造型。○3家居服饰体现潜力。2021 年 89%的抖音用户会在日常居家场景穿着家居服，“家居服”关键词服