厨房小家电——“空气炸锅”社媒电商分析报告

/果集社交媒体营销大数据/2 0 2 2 . 0 2厨房小家电细分赛道——空气炸锅行业社媒营销分析报告果集数据 目录C O N T E NTSPART 01空 气 炸 锅 社 媒 电 商 分 析PART 02空 气 炸 锅 内 容 营 销 分 析PART 03空 气 炸 锅 品 牌 案 例 研 究一、空气炸锅社媒电商分析Ø 2021年厨房小家电行业销售额超75.5亿，“空气炸锅”销售额占品类的20.7%数据来源：果集数据 统计时间：2021.01-2021.12 统计平台：抖音、快手 注：以上数据均为预估值，仅供参考 豆浆机电炖/煮粥锅/文火炉电陶炉电烤箱搅拌/料理机电压力锅电热/火锅电饼铛/可丽饼机/薄饼机电热水壶电饭煲净水器多功能料理锅绞肉/碎肉/绞菜机破壁机空气炸锅抖音快手2021年“厨房小家电”行业热门品类社媒电商市场规模Ø 2021年，厨房小家电行业整年销售额超75.5亿元；Ø “空气炸锅”是厨房小家电行业2021年年销售额第一的品类，占比20.7%；在抖音、快手两平台均处在第一；Ø 其次，值得关注的是细分品类“多功能料理锅”位列第四，其占比也达到了5.9%；“空气炸锅”品类2021年销售额156,867WØ 2021年“空气炸锅”市场热度持续攀升，品牌数\店铺数\直播数等快速增长数据来源：果集数据 统计时间：2021.01-2021.12 统计平台：抖音、快手 注：以上数据均为预估值，仅供参考 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年“空气炸锅”行业社媒电商销售情况抖音快手Q4季度Q3季度Q2季度Q1季度+17.7%+147.9%-10.6%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品牌数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月店铺数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月商品数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月直播数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月品牌数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月店铺数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月商品数1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月直播数2021年“空气炸锅”行业品牌/店铺/商品/直播数分布Ø 2021年“空气炸锅”品类社媒电商行业市场规模抖音销售额达7.54亿元，抖音销售额达8.13亿元，上半年销售额主要来源于快手平台，下半年抖音平台销售额快速增长，赶超快手平台；Ø “空气炸锅”品类在社媒电商平台上的品牌数/店铺数/商品数/直播数整体呈现上升趋势，社媒电商的市场热度持续攀升；Ø 2021年“空气炸锅”市场集中度较高，荣事达、悠伴两大品牌市场份额占比大数据来源：果集数据 统计时间：2021.01-2021.12 统计平台：抖音、快手 注：以上数据均为预估值，仅供参考 TOP 1TOP 2TOP 3TOP 4TOP 5TOP 6TOP 7TOP 8TOP 9TOP 10抖音品牌华生苏泊尔荣事达奥克斯九阳美菱小熊电器美的金正长虹市场份额14.6%9.6%9.4%7.9%6.4%4.5%3.6%3.5%1.8%1.7%快手品牌悠伴美菱荣事达蒙达维鹿苏泊尔万利达双弗志高HSHOW市场份额16.4%8.4%8.2%4.8%4.3%3.4%3.2%3.0%2.8%2.7%综合品牌荣事达悠伴华生美菱苏泊尔奥克斯九阳蒙达维鹿小熊电器市场份额8.9%8.6%7.1%6.6%6.5%3.9%3.1%2.5%2.3%1.7%2021年“空气炸锅”抖音/快手社媒电商总销售额品牌TOP 1033.73%48.05%63.10%32.71%41.71%56.80%0%20%40%60%80%CR3CR5CR10抖音快手2021年抖音/快手社媒电商全年销售额市场集中度Ø 2021年从“空气炸锅”市场集中度来看，抖音、快手平台CR3均在30%以上，CR5均在40%以上，CR10均在60%左右，“空气炸锅”品类市场集中度较高；Ø 除了荣事达、苏泊尔、美的等传统头部品牌的销售额上榜外，悠伴、双弗等新锐品牌也后来居上，表现突出；Ø 抖音平台华生品牌及快手平台悠伴品牌，两个品牌2021年单品牌的销售额均占15%左右，逐渐与其他品牌拉开距离形成优势；Ø 2021年“空气炸锅”销售额主要来源于KOL直播，品牌自播销售贡献也在逐月增大数据来源：果集数据 统计时间：2021.01-2021.12 统计平台：抖音、快手 注：以上数据均为预估值，仅供参考 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年“空气炸锅”行业抖音社媒电商销售额占比情况KOL视频品牌视频KOL直播品牌自播0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年“空气炸锅”行业快手社媒电商销售额占比情况KOL视频品牌视频KOL直播品牌自播Ø “空气炸锅”的销售构成上，抖音、快手均以直播带货为主，其中KOL直播的销售贡献最大；抖音平台的品牌自播的销售贡献在逐月增大,占比已提升至25%左右；快手品牌自播也处在增长中；Ø 2021年“空气炸锅”中，小熊电器、苏泊尔、CUKO等抖音品牌自播带货表现较为突出数据来源：果集数据 统计时间：2021.01-2021.12 统计平台：抖音、快手 注：以上数据均为预估值，仅供参考 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月2021年“空气炸锅”行业抖音社媒电商达人类型分布（万）品牌号明星头部KOL腰部KOL尾部KOL1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月2021年“空气炸锅”行业快手社媒电商达人类型分布（万）品牌号明星头部KOL腰部KOL尾部KOL类型直播达人品类销售额品类平均坑产官方号奥克斯空气炸锅35,444,546 192,545 KOL贾乃亮21,485,269 699,200 官方号小熊电器官方旗舰店21,272,122 79,410 官方号苏泊尔厨房电器旗舰店20,019,786 101,501 KOL涂磊14,170,010 617,100 官方号CUKO生活旗舰店13,318,550 158,357 KOL张庭12,832,206 443,967 KOL河南你华哥李妈妈12,589,498 221,870 KOL幸福一家人 周甜丽11,841,289 500,720 KOL乡村小乔10,214,467 339,140 2021年“空气炸锅”抖音直播带货TOP102021年“空气炸锅”快手直播带货TOP10类型直播达人品类销售额 品类平均坑产KOL瑜大公子67,768,784 732,125 KOL蛋蛋19号母婴开学季53,875,953 1,745,057 KOL爱美食的猫妹妹️ 24,326,131 2,368,400 KOL英子（三宝妈）21,211,170 6,6