社会服务行业周报：节前疫情防控升级，如何把握投资机遇？

1 股市有风险 入市须谨慎 中航证券研究所发布 证券研究报告 请务必阅读正文后的免责条款部分 联系地址：北京市朝阳区望京街道望京东园四区2号楼中航产融大厦中航证券有限公司 公司网址：www.avicsec.com 联系电话：010-59562524 传真：010-59562637 行业分类：社会服务 2022 年 01 月 16 日 社会服务行业周报： 节前疫情防控升级，如何把握投资机遇？ 中航证券研究所 分析师：裴伊凡 证券执业证书号：S0640516120002 电话：010-59562517 邮箱：peiyf@avicsec.com 行业投资评级 增持 基础数据（2022.01.14） 社会服务（申万）指数 10853.58 周涨跌幅 -0.84% 年涨跌幅 -1.70% 近一年休闲服务行业指数走势 资料来源：wind，中航证券研究所 ➢ 本周行情： 社会服务（申万）板块指数周涨跌幅为-0.84%，在申万一级行业涨跌幅中排名第 10。 上证指数（-1.63%）、深证成指（-1.35%）、沪深 300（-1.98%）和创业板指（-0.73%）。 社 会 服 务 行 业 涨 幅 前 五 ： 元 隆 雅 图 （ +40.92% ） 、 金 陵 饭 店（+35.56%）、西安饮食（+27.14%）、同庆楼（+22.58%）、中金辐照（+20.61%）； 社会服务行业跌幅前五：ST 文化（-11.27%）、开元教育（-9.76%）、创业黑马（-9.58%）、行动教育（-8.90%）、中体产业（-7.14%）。 ➢ 行业新闻动态： ⚫ 2021 中国互联网广告收入突破 5000 亿元大关 增幅放缓 ⚫ 国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》 ⚫ 2022，新消费八大风口 ⚫ 年轻人的“断舍离”，打开万亿消费市场 ⚫ Netflix 收购游戏开发商，a16z 成立游戏基金，2022 继续火辣？ ➢ 核心观点： 近日，为贯彻落实中央经济工作会议关于促进消费持续恢复的决策部署，国家发展改革委发布《关于做好近期促进消费工作的通知》。《通知》强调在精准有效做好疫情防控前提下，抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季契机，适应居民消费习惯变化和提质升级需要，挖掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局。节前疫情反复，各省市地区疫情防控升级，我们认为大规模疫情扩散的可能性不大，我们建议把握以下几大投资方向：①预制菜：受疫情防控的影响，线下餐饮受到一定的限制，预制菜成为很多年轻消费者或者手残党速食的重要选择。②冰雪运动：随着北京冬奥会日益临近，各地纷纷迎来冰雪运动热潮。 国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》，部署了八方面重点任务。从规划文件中，我们可以把握几条投资主线：①数字化转型是大势所趋，伴随着抖音、快手等短视频平台的崛起，新型社交媒体营销能够更好地呈现商品特性，精准触达目标用户圈层，以去中心化的传播路径更高效地激发潜在消费活力。建议关注电商服务和数字营销产业链；②元宇宙的应用加快落地，建议关注【华扬联众】 “数字营销+虚拟人+数字人民币+故宫教育 IP”资源赋能元宇宙生态的搭建。 风险提示：全球疫情的控制；国家政策的调控；行业监管风险；经济下行压力加大。 2 中航证券研究所发布 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责声明部分 [社会服务行业周报] 一、市场行情回顾（2022.01.09-2022.01.14） 1.1 本周社会服务行业位列申万一级行业涨跌幅第 10 社会服务（申万）板块指数周涨跌幅为-0.84%，在申万一级行业涨跌幅中排名第 10。 图表 1：申万一级子行业板块周涨跌幅排行（单位：%） 数据来源：WIND、中航证券研究所 图表 2：申万一级子行业板块年涨跌幅排行（单位：%） 数据来源：WIND、中航证券研究所 3 中航证券研究所发布 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责声明部分 [社会服务行业周报] 各基准指数涨跌幅情况为：上证指数（-1.63%）、深证成指（-1.35%）、沪深 300（-1.98%）和创业板指（-0.73%）。 图表 3：年初至今申万一级子行业板块涨跌幅排行（单位：%） 证券简称 收盘价 周涨跌幅（%） 年涨跌幅（%） 周成交额（亿元） 社会服务(申万) 10,853.58 -0.84 -1.70 591.61 上证成指 3,521.26 -1.63 -3.26 22,407.22 深证指数 14,150.57 -1.35 -4.76 31,280.45 沪深 300 4,726.73 -1.98 -4.32 14,552.60 创业板指 3,119.41 0.73 -6.12 12,315.77 数据来源：WIND、中航证券研究所 1.2 本周细分行业市场表现 分子行业来看，本周社会服务各子行业涨跌幅由高到低分别为：酒店餐饮（+9.77%）、专业服务（+4.57%）、旅游及景区（+1.33%）、体育（-0.45%）、教育（-2.95%）。 图表 4：本周社会服务（申万）子行业涨跌幅前五名 数据来源：WIND、中航证券研究所 4 中航证券研究所发布 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责声明部分 [社会服务行业周报] 1.3 本周个股表现 社会服务行业涨幅前五：元隆雅图（+40.92%）、金陵饭店（+35.56%）、西安饮食（+27.14%）、同庆楼（+22.58%）、中金辐照（+20.61%）； 社会服务行业跌幅前五：ST 文化（-11.27%）、开元教育（-9.76%）、创业黑马（-9.58%）、行动教育（-8.90%）、中体产业（-7.14%）。 图表 5：本周社会服务（申万）板块涨跌幅前五名 数据来源：WIND、中航证券研究所 二、 核心观点 近日，为贯彻落实中央经济工作会议关于促进消费持续恢复的决策部署，国家发展改革委发布《关于做好近期促进消费工作的通知》。《通知》强调在精准有效做好疫情防控前提下，抓住春节、元宵节等传统佳节消费旺季契机，适应居民消费习惯变化和提质升级需要，挖掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局。《通知》提出 10 个方面的工作举措，一是因地制宜多措并举满足居民节日消费需求，二是打造线上节庆消费提质升级版，三是有效拓展县域乡村消费，四是乘势而上扩大居民冰雪消费，五是大力提升文旅休闲服务供给，六是进一步激发智慧零售新活力，七是积极发展绿色消费，八是促进住房消费健康发展，九是落实好中小微企业纾困政策，十是全力保障困难群众等群体基本生活消费。 5 中航证券研究所发布 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责声明部分 [社会服务行业周报] 节前疫情反复，各省市地区疫情防控升级，我们认为大规模疫情扩散的可能性不大，我们建议把握以下几大投资方向：①预制菜：受疫情防控的影响，线下餐饮受到一定的限制，预制菜，简单的来说就是半成品菜肴，只需要