2021新消费品牌力报告

Copyright reserved to EqualOcean Intelligence, Januaryr 2021И֢ޏࢃોՇيࡰب㪣ս࣎ԃࠣԥ https://www.iyiou.com/researchИ֢ޏࢃોՇيࡰبࣹڢҶࣱ৆ࡺރ؁৆ࡺЊޏࢃોࢃો৆ࡺ׍୸ޏࢃોङߓԃ޾ଙޏࢃોս࣎㉽૜ޏࢃોս࣎ЊфսޏࢃોӄؠЊੈ୦ޏࢃો܎૏ޏࢃોӟࢁޏࢃોߌߛ001ٽ6XKR[JKИ֢ޏࢃોՇيࡰبܕճू९ਸ֠Ճછџѽ঩004ॕ▁्01И֢ޏࢃોȔԝȕםՇيࡰب058ॕз्02ޏன։ޏ௑௓ޏ২ܔޏ࠾〬ޏކӫޏㄼ࣒ޏ؟لޏௐս௓މޏࢃોऄ׿ޏ߆੸߆௔И֢ޏࢃોূӣ੧ЏՇيࡰبՃࠣԥછଣ058ॕЅ्03И֢ޏࢃોՇيࡰبٽٽ6XKR[JKӹЉС۩չԆܳםջતҸ՛)GTGJOGT+IUY_YZKS/TYZOZ[ZKङۈ੶)NXOY6KXKOXGͧИކդ͹㑻؟哛ͨсࡶͫળ૜՟ਘ૯ଆङ߅Մثثސ֢؟ऽդࢃોս࣎ङઍऽ澞۩૯ଆङИ֢߅ՄͫڮךыծଋԆܳםङս࣎)GTGJG -UUYKͧԆܳם渍ͨ澝2[R[RKSUTչ:OSYպ⮈ͺ)NXOY૯ଆङԆܳם߅ՄͫәЧՑऽଳԢО澞۩߄ࢵЉ߆ࡈͫИ֢ङыՍ澝৆ࡺѽ୏ୃଓ௤йԆܳםͫ3GJK OT )NOTGङфս੧୦ҶࣱͫђИ֢଍ڪ২֢ङ՟ঝ֌սׇ֨࡯㬩䩪࢔ޞͫࣾਙږՇ২֢ପૄ升剱澝ࡇѨ֜࠴Љਈڐڶଋ֧ણਭ澞২֢ыऽଳͫѕћޙٯऀङфսͫםךфਘИ֢澞ڢ۩୼া঳ם؆9ZKXT֌؆ஓङ3('գ؆ऽଳքпИ֢ङࢃોս࣎ޞͫѕћםך▲ޞԡѫ۝Љ૜ߛͫѸ஋ୌٞٞչ਒઒଑߽ङٵՖͫѕћީऽଳङ澞۩ડ֣ږح▲Јͫ୼ѕћ*0/ͧםऍͨ澝9KM]G_ͧ૔ࠀ׺ͨծଋТ;ѕћङՆځॽࣀީ͹*0/ީИ֢ङս࣎;͠9KM]G_ۂТੴИ֢Ҹ՛োݶ૆д;͠Ȕ࣒২џڊȕͫ଑ީࢁיڮךऀۯث3GJK OT )NOTGфսङછџ澞ѸڢȔџڊȕङઍऽࢋࢋӶ֨И֢֌սЇޞͫ଑۞նवਅեङИ֢֌؟ӯ䃔੖ײ঻澞ӛэТȔ࣒২ȕङ֌սЉਈԦڱ޾૊;୍੽Խ֜Ф▲ީ࢑ଳןڠͫऀۯ܋ݗ֨࢑ଳ۴ୌ࡚ͫ߄ս࣎ԃङ֌ս࡚߄ઑџߓ澞௰䄰ޯьࠬ+W[GR5IKGTӫ׷ыٶ߃йা঳ޞїՊଈͫࡶ୏ٵՖ▲फ֨ՊͫЉލѫӟ࣫ࡶ୏䁼֪ͫѸ䁼֪ۈީѫڮڽੴ׊ٵ澞םךރ֌؟ͫ֨Љލଝଦࡶ୏䁼֪ङଋ३Иͫ۫۫⡢⡢澝૯ڶ✑䡖澞ݹ֨߄ٚםԍԈԃ঱ӯङଋԾͫ଑य़ސڔଐՕљ৓ܴͺײߧڪեІмٶरͫޗս࣎ԯޗࡣۨ୸澞И֢҈ځ୥ФڠͫԆЇރ؁৆ࡺׂॅગޑͧݵі澝࣒ࡶ澝॑сৠৌঈͨФ؏וͫљՃҶࣱআ▲םࢃો١֫ङ֪ѹଦ࠵ेॹٷ६࡚֡ͫ߄ࣲंЉѫӟ࣫Ѝउ঴ङࢃોս࣎澞ԯҎીئӣ୆Е୍ע੫ڧրдИфஉ঴ङ۽םͫޏӍ䡏ەثࢃો॥ߢۅфࣿдિவݼځͫ֨ޏࢃોޞїͫս࣎Ӳਆٝީؘ࣫澞ьࠬ޴ڀՇ٢澦И֢ޏࢃોՇيࡰب澧ͫପଋȔ</-ȕս࣎ԃછџѽ঩ֺࠥ঍ଣӟ՟ূӣ௅ֿ߂߄ї੮ۅङս࣎ͫऀ߽ࠣङԃ୏ࢬԋђЏৱͫљӀѽङࠄ҆ӣߤО੧Џݕ҈Հৰ澞۩ћڮࠫ㙁֪रӱͫИ֢՟ূӣࢃો١֫Иѩज़ङս࣎૞ߛ૞ך澞சवИ֢૚էЍउਟՖङИڶͫИ֢ङࢃોս࣎Эѫ૞ߛ૞ךखЇЍउਟՖ澞мٶեͫ۩Њ3('ङգ؆Ӈ৸գ߽ङઢொޞͫѕћਂؔѫ߄Љգङ֛ঋ澞۩ङਘҒ࢛ͫਘثИ֢৔ՠ֢ԃङरױ࢛ͫਘثИ֢ࢃો١֫ङरױ࢛ͫਘثޏ▲їИ֢ࢃોս࣎ङरױ澞И֢ޏࢃોՇيࡰبࣹڢНьСੌһࡉݰࡤચռ࢞ͺ6XKR[JKЇԡٶޞͫ۩ћݶӱдЉصޏࢃોђЏৱङ֟ۗͫࡶ୏૊澝ݼߧٛ澝૴ԗѺͫ଑ޞҘથۂТԄ;▲п૏ސЭ֨ࢾਖ਼ͫ㞒㠀ޏࢃોङѩૅ߶ङͫީЉީ૞ߛ૞஡д;яٶՅԝ▲ͫЭղ࣫ӟକ৒׍୸ךٶեङআ▲ࠩȔѺલȕް઻࡚ͫ߄дڪٶङۨсௌӳىͫெ߄▲य़ࢎӒࣾਙ⢤⢨۟澞֛۝Ծٶٶڂͫ۩ћङӣߤ٤֝஄ͫ啲Ոд▲ޅٶثޏࢃો١֫ङ઀بͫࢠ勹ࢽ㓨֪ثי؛०Ȕӕוଌݎޏࢃોङ௰୐ԝٶȕͫױҦআ▲ٶؼੴ۸д਎澞Љଋͫ▲Зޞїङ੊ٳͫۈѫѴச▲Зޞїङڐկ澞ଋԾङԝٶͫӛҙ१Ԉл৻ৠङБ௎ͫљл৻ৠٚףОПङٵՖސО֌Џ۸ڐд▲ଳޏЍउङם୹ͫл৻ৠࠥڔߢם֪ЙئдিЇࣿ۞ङ۝઻ॱ୿ͫऄ֌ࣿہљރҕйଋԾәԝٶؘѽ֌Џ֣࣍ڥۨङବچଊ䗮Շي澝ۨࣅͺ૏ߎԉݐЈङޏࢃોս࣎ͫ䰠܈ࡶ୏ମ૾ͫପଋ՟ঝંծ࢑ଳЉލҍԩࢃોৱ૞ߛ૞ॴङڶ޴ॱ୿澞ࡶ୏૊Їמͫޞ୿ॊۨ࣌澞ଝଦࡶ୏ङޞїױҦٝ৆ৈߘͫם؟ୃऽଳ଑▲מৄڡީ੽ߛͫՑީߛڱޝд▲п澞۩ћФӹҟଋ▲ЗӮލͫޏࢃોङՇيםࠢѫ߄ІЗஉ࠼ȍȍ௙үީࢠૡ՟ঝ֫ްЈङࢃો஬ࡌङս࣎ѫם୏ࢅ࣫ӟߛͫ଑Зஉ࠼П੽ॳӟޖ参фսङԅਈࣔࢵͫѸםךރфսٷЉѫӀוЉՕזӲङࣔۅͫڪڪީ઱૚֨ӹଆ澝઱ੴ޾ךыरӱͫ઱޾Օਈ૤ӟߛ澞଑ީȔࡶ୏ȕஉ࠼澞ьࠬ+W[GR5IKGTޏࢃોू९֝஄ٶ߃ҿࠩީڏॹًйਘٜङս࣎ࣔ਩ͫ଑Зஉ࠼ڠલंԅਈࢠૡӱত॔ࢠૡͫս࣎ܨ߄ਘٜङՇيԷ՗չކԗӄ䃣ͫࣞࣔङս࣎ۅࠀڪڪѫ⩽ږࣾਙږ௅ࣔؔङࢃોы৩ͫфսङџࠀЉӇююҠऊ֨ԅਈكவͫս࣎ՕљОфս٫ߛ࢜џ澞଑ީȔս࣎ȕஉ࠼澞߂եީЊॠ܉ৈՠͫӱд଑Зஉ࠼ͫ֊߄ऀॠ܉ߣڏս࣎ङܔֽ࡜ͫސՕਈ֨ޏࢃોՇيङ߂ৄஉ࠼ܨ߄ਘٜङמ֪澞଑ީȔॠ܉ȕஉ࠼澞࣫֨ߛरͫȔࡶ୏ȕஉ࠼ङॶՍߊଦ࢏Ҽ୻ͫ৲Ȕս࣎ȕஉ࠼ङ঱ӯߊ࠳֨ڐկ澞঺઀Ѝउ঴ङࢃોս࣎ͫ؉ћॲ૞Է՗յߊ澝૧૞ॱ୿उஒͫܨ߄ਘٜङս࣎ہچͫٷЉӶ۞ثࡶ୏ПԈଝଦͫࡶ୏Ն৲ПԈѫէ؉ћதৼ澞ࡶ୏ङମ૾ૻОԥ▲ͫս࣎ङମ૾԰זߒڱך澞ս࣎ӱڂײѾऀؔ୏ङސڔߛҟԚӣ;ױङս࣎९ॽ߄ѾЉգ;▲িս࣎९ॽॳӟ֨քпܶ߶;Од޾ࢋҵू९ս࣎ͫ۩ћږҵȔս࣎ԃȕङࠢھͫूՇдȔ</-ৢदȕֺࠥߛؔ୏ܶګޏࢃોս࣎ԃͫ؉ंЗֲࠥ澝Зи঴ܶ߶澝ЗІ঴ܶ߶ߣۨ澞գޞͫ۩ћرޏࢃોӣОЗূӣ૔ଳߛҟӀѽӣߤͫোӟٶ՟ূӣ૔ଳङࡰبЊ૟Ԏङգޞͫثથ૔ଳս࣎଒੧ؔ୏݌پЊ঍ଣͫيॐд▲п੮࣫ѩڑङޏࢃોս࣎澞٥߈ߎকܕճՕљОޏࢃોђЏৱݕ҈▲пۃৰЊٮԉͫЭߊڭ՟ѹђЏৱէ۩ћݕӟ۞੿۪ڏઑͫࠪଌם؟Њ۩ћсࡶ澞И֢ޏࢃોՇيࡰبܕճू९ਸ֠Ճછџѽ঩ॕ▁्ߎॾرउؔߎܕճू९ث઻Њू९ਸ֠澞۩ћرৈՠڢӹ١֫Պԗͫيڐ晁ଚИ֢ޏࢃો١֫ؔУ澞ьࠬ௙ӫȔ</-ȕս࣎ԃܶ߶ֺࠥѐ৅澞)NGVZKX/2021中国新消费发展洞察暨品牌力榜单- 10 -1.1 中国新消费发展洞察报告研究范围“新消费”一词曾出现在 2015 年 11 月《国务院关于积极发挥新消费引领作用 加快培育形成新供给新动力的指导意见》中，意见表示：“我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，及其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资新供给，蕴藏着巨大发展潜力和空间。”这一描述中将新消费定义为“以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容”。这意味着，新消费是以“升级传