2021银发经济洞察报告

QuestMobile2021 银发经济洞察报告2021-12-07本报告研究说明1）数据选取时间：2021年10月2）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库3）人群定义：银发人群指年龄超过50岁的人群。01互联网普及助推年长网民增长，网络适老化带动“银发经济”发展我国50岁以上人口数量已达到总人口的1/3，庞大的人口规模孕育着巨大的经济市场Source：QuestMobile 研究院；国家统计局，2021年12月4.03 4.19 4.31 4.53 4.69 4.51 29.3%30.3%31.0%32.4%33.4%32.0%02462015年2016年2017年2018年2019年2020年中国50岁以上自然人口规模人口规模占总人口比重单位：亿50岁以上移动网民用户规模快速增长，网络使用程度也在稳步加深，平均每天用网4个多小时，银发人群已成为数字化发展中的重要群体2.10 2.51 01232020-102021-10银发人群月活跃用户规模变化Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年10月135.4 143.9 0501001502020-102021-10银发人群月人均使用时长变化单位：亿单位：小时+6.3%+19.3%银发人群中，女性占比更高，凸显出女性年长用户对网络使用更高的服务需要50.7%49.3%43.9%56.1%男女0%20%40%60%2021年10月 银发人群 性别分布全网活跃占比银发人群活跃占比Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年10月银发人群是移动互联网下沉发展的重要力量，相较下沉市场总体用户，银发人群的网络使用倾向性更为突出7.4%14.1%16.4%24.8%18.5%18.8%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市0%10%20%30%2021年10月 银发人群 城际分布活跃占比活跃占比TGI96879599107114Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年10月注：活跃占比TGI：银发人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*10027.5%35.2%23.8%21.0%10.7%11.5%6.1%6.7%3.0%3.1%2.9%2.2%26.0%20.3%2020-102021-10银发人群细分行业使用总时长占比变化移动视频移动社交新闻资讯移动购物手机游戏移动音乐其他后疫情时代，银发人群将更多的注意力放在了自己身上，通过休闲娱乐、新闻资讯、购物等形式获取精神及物质上富足Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年10月+7.7%+0.8%+0.6%02数字化深入推动银发人群生活的全面线上化发展Source：QuestMobile 研究院 2021年12月银发人群网络行为特征总结⚫传统阅读习惯的线上化延展⚫主动搜索资讯意愿更强⚫数字化生活全面深入发展⚫生活、用车频次更高，服务资讯、出行导航粘性更强⚫线上娱乐形式多元化发展⚫头部短视频应用占据较大优势资讯生活娱乐69.6%55.2%47.8%74.4%21.3%11.1%77.9%53.3%39.6%综合资讯搜索下载浏览器地图导航本地生活分类信息短视频在线视频在线音乐0%50%100%2021年10月 银发人群 各服务领域细分行业活跃渗透率TOP3同比变化+2.5%+1.1%-4.8%+7.4%+6.3%+0.4%+3.7%+1.2%-2.6%数字化生活的深入发展带动银发人群在资讯、生活、娱乐等各个领域全面提升，“银发经济”正在快速崛起Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年10月资讯生活娱乐注：资讯领域包括新闻资讯、浏览器、搜索下载行业，生活领域行业包括出行服务、生活服务、房产服务、汽车服务、旅游服务行业，娱乐领域行业包括移动视频、移动音乐、手机游戏、数字阅读行业。银发人群传统的新闻阅读习惯在线上得到充分延展，在综合平台广罗热门资讯的同时，他们也喜欢通过搜索引擎主动寻找69.6%55.2%47.8%1.6%0.4%0%40%80%综合资讯搜索下载浏览器体育资讯杂志报纸2021年10月 银发人群 资讯领域细分行业 活跃渗透率TOP5活跃渗透率注：1、活跃渗透率TGI：银发人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100；2、资讯领域包括新闻资讯、浏览器、搜索下载行业。Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年10月所属行业新闻资讯系统工具系统工具新闻资讯新闻资讯活跃渗透率TGI123103853753资讯生活娱乐银发人群对于各大新闻APP均有突出需求，百度成为主动搜索、获取资讯最常用的工具10,207 7,238 3,161 1,512 1,117 13,892 471 330 8,259 4,532 1,859 05,00010,00015,0002021年10月 资讯领域各行业 月活跃用户规模TOP APP所属行业综合资讯搜索下载浏览器活跃渗透率TGI143115110852071101232318775138Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年10月注：1、活跃渗透率TGI：银发人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100；2、资讯领域包括新闻资讯、浏览器、搜索下载行业。单位：万资讯生活娱乐泛资讯行业广泛开发大字版APP，针对年长用户提供方便阅读、减少操作障碍、丰富生活服务功能的改进升级，优化使用体验资讯领域大字版APP的界面功能展示34.7%32.4%40.9%24.2%23.7%24.1%23.0%23.0%19.3%4.5%6.2%3.2%百度大字版UC大字版今日头条大字版60后70后80后90后2021年10月资讯领域典型大字版APP用户代际分布字体大、界面简洁方便阅读热搜新闻汇总热点事件快速获取语音信息搜索规避打字障碍生活服务百宝箱满足常见生活需求听电台、听要闻顺应传统触媒习惯Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年10月注：资讯领域包括新闻资讯、浏览器、搜索下载行业。资讯生活娱乐百度大字版今日头条大字版银发人群对于线上化生活渗透增长迅猛，在地图导航、本地生活、违章查询、车主服务等方面同比增长超过30%，成为存量时代下重要的发展突破口18,636 5,345 2,789 2,565 1,613 1,363 1,363 1,331 1,241 1,217 010,00020,000地图导航本地生活分类信息违章查询用车服务车主服务在线旅游汽车资讯公交服务火车服务2021年10月 银发人群 生活领域细分行业 月活跃用户规模TOP10注：生活领域行业包括出行服务、生活服务、房产服务、汽车服务、旅游服务行业。Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2