拓普数据中国电影市场特殊厅发展研究报告

中国电影市场特殊厅发展研究报告Research Report on the development of special officeChineseFILM MARKETPOWERED BY拓普数据出品01《阿凡达》特殊厅市场分析02特殊厅普通厅发展趋势CONTENTS目录0304各类特殊厅观众满意度市场调研05各类别特殊厅发展趋势特殊制式影片类型发展趋势特殊厅发展研究总结06序言2010年，3D巨制《阿凡达》横空出世，在全世界掀起3D观影狂潮，标志着3D电影新纪元的到来，拉开了全球影院特殊厅高速发展扩张的大幕。如今，距离它上映已经过去了11年，观众有生之年在大银幕观看3D《阿凡达》的愿景终于得以实现。3月12日，《阿凡达》重登内地大银幕，弥补了内地观众多年的遗憾，再次引发了观众的观影热潮。近年来，IMAX、中国巨幕、杜比影院厅、MX4D等为代表的一批特殊影厅迅速崛起，迎来蓬勃发展。此外，更有如LUXE巨幕厅、RealD Cinema厅、CINITY等高规格特殊影厅纷纷落地。目前，国内观众基本实现了3D观影自由。据拓普电影数据库统计，截至2021年3月底，我国的银幕总数已经接近8万块，其中特殊厅超过7000个，有特殊厅的影院共计4538家。由于受疫情原因21年特殊厅银幕数较去年所有下滑。经过拓普电影数据库对特殊影厅数据的深入挖掘和积累，借助《阿凡达》重映的契机，拓普研究院发布《2021年中国电影市场特殊厅发展研究报告》，对国内特殊厅的整体发展概况进行了一次全方位的梳理，特殊厅一定是未来引领影院市场发展的重要方向，希望本篇报告能够给影院未来的发展建设提供帮助。本报告票房数据来源均为拓普电影数据库。数据统计时间截至3月22日。申请拓普电影数据库试用账号请加微信号：18618350803中国市场特殊厅发展研究报告3《阿凡达》特殊厅市场分析01《阿凡达》特殊厅高效产出，票房份额接近6成《阿凡达》作为首部3D电影开山之作，重映票房中特殊厅票房占比高达52%，首周3天特殊厅票房与普通厅票房差距加大，工作日差距缩减，次周末这一现象重现。特殊厅在周末更能发挥功效。51.411.54普通厅(亿)特殊厅(亿)《阿凡达》特殊厅票房阿凡达0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 上映首日第2天第3天第4天第5天第6天第7天第8天第9天第10天《阿凡达》映后10天特殊厅-普通厅票房走势普通厅(万)特殊厅(万)数据来源：拓普电影数据库 数据统计时间：3月12日-3月22日中国市场特殊厅发展研究报告3,958 7,649 2,027 1,195 542 58.20%53.91%47.71%44.33%35.88%20.69%18.25%15.88%14.17%11.61%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市《阿凡达》各票仓特殊厅票房分布阿凡达特殊厅票房（万）阿凡达特殊厅票房占比2020年特殊厅票房占比《阿凡达》一二线市场特殊厅份额高达50%+从整体趋势来看，特殊厅票房份额随票仓等级的下降而逐步下降，一二线城市观众对特殊厅的购买力及需求度相对更大。《阿凡达》数据与20年全年各票仓特殊厅票房份额相比，前者有显著提升。6数据来源：拓普电影数据库 数据统计时间：截至3月22日中国市场特殊厅发展研究报告《阿凡达》一二线市场普通厅份额不足5成从整体趋势来看，普通厅票房份额随票仓等级的下降而逐步上升，三四五线城市特殊厅相对较少，其次是购买力相对较低，普通厅成为观众主流选择。《阿凡达》数据与20年全年各票仓普通厅票房份额相比，前者数据远低于后者。7数据来源：拓普电影数据库 数据统计时间：截至3月22日2,843 6,540 2,222 1,501 968 41.80%46.09%52.29%55.67%64.12%79.31%81.75%84.12%85.83%88.39%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市《阿凡达》各票仓普通厅票房分布阿凡达普通厅票房（万）阿凡达普通厅票房占比2020年普通厅票房占比中国市场特殊厅发展研究报告IMAX占《阿凡达》3成票房，特殊厅优势显著《阿凡达》由于是首部3D巨制，IMAX票房收益显著，票房占比高达3成。其次是中国巨幕，值得一提的是LUXE巨幕厅进入票房TOP3的行列。中国市场特殊厅发展研究报告8《阿凡达》各特殊厅经营数据数据来源：拓普电影数据库 数据统计时间：3月12日-3月22日特殊厅票房（万）上座率单座收益(元) 单厅收益(元) 平均票价(元)场均人次IMAX8566 13.2%348.65 122191 51.30 46.27 中国巨幕484 5.4%59.10 21218 37.87 19.36 LUXE400 5.5%95.16 30295 47.92 20.38 4DX391 13.3%189.33 17703 41.04 12.39 杜比影院厅260 7.6%143.09 40564 44.50 21.57 MX4D34 14.6%56.67 5460 30.64 14.05 8,566 484 400 391 260 34 IMAX中国巨幕LUXE4DX杜比影院厅MX4D《阿凡达》特殊厅票房票房特 殊 厅 普 通 厅 发 展 趋 势02近5年特殊厅激增，受疫情影响20年总体出现下滑拥有特殊厅的影城数量占比不断上涨，增长速度高于无特殊厅影院。但20-21年受疫情影响出现下滑。102,8793,6224,1874,5804,5389,35610,47211,47411,96711,5010 3000 6000 9000 12000 2017年2018年2019年2020年2021年历年特殊厅影院数量变化情况有特殊厅影院数量无特殊厅影院数量25.81%15.60%9.39%-0.92%11.93%9.57%4.30%-3.89%2018年2019年2020年2021年历年特殊厅影院数量变化情况有特殊厅影院数量增长率无特殊厅影院数量增长率数据来源：拓普电影数据库 数据统计时间：3月22日中国市场特殊厅发展研究报告特殊厅增长率优于普通厅，特殊厅成为一大趋势从整体的趋势来看，影厅增长率逐步下降，相对特殊厅而言，普通厅增长率下降幅度大于特殊厅。2020年开始受疫情影响，两者的差距逐步缩小。11-10%0%10%20%30%40%50%0 2000