V-Z世代养生消费调研报告

Z 世代养生消费调研报告 前言 “60 后在运动，00 后在养生”。如今，Z 世代已经扛起养生大旗，食补、保健品、健身运动、芳香按摩……Z 世代的“花式养生”种类繁多。与此同时，他们几乎人手一个保温杯，熬夜敷面膜，可乐泡枸杞……他们缔造了一种新的养生方式，即一边作死一边自救的“朋克养生”。 与此同时，Z 世代养生市场显露出的巨大增长潜力，已然成为资本市场、消费市场、甚至学术研究争相角逐的高增长领域。增长驱动力来自对 Z 世代群体市场的关注和不断迭代的产品，打着“阻断碳水”“改善睡眠”“美白抗衰”等标签的产品精准地抓住了 Z 世代的“养生焦虑”。融 360 维度调查发现，超过半数的 Z世代每个月在健康养生方面消费超过 500 元！ 那么，究竟哪些健康问题在困扰着 Z 世代人群？Z 世代最热衷的保健品和最不相信的养生方式又是什么？在 Z 世代养生大军撑起的万亿市场中，他们又愿意为怎样的产品买单？ 在我国，Z 世代按时间角度可定义为 1995~2009 年出生的人群，即 95 后和 00 后。数据显示，我国的Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿，约占全国总人口的19%。作为互联网原住民，他们从建立认知开始就接触互联网科技，并一直在拥抱高速迭代推陈出新的新兴业态，对互联网有着天然的依赖；同时，他们赶上了中国经济腾飞的时期，物质生活富足，对于互联网消费有着高度的认同感。在这样的成长背景下，Z 世代大都注重体验、个性鲜明、渴望被认同，是最具有个性也最容易被外部因素影响的群体，以 Z 世代为代表的青年群体的消费观念、消费习惯、消费模式正引领新经济、新消费和新生活的蓬勃发展。 针对 Z 世代对健康养生的理念和消费现状，本期融 360 维度围绕 Z 世代群体的结构画像、消费特征和消费习惯等核心议题进行探索。 为了解 Z 世代在健康养生方面的消费行为、结构画像，探索年轻群体新的消费趋势，融 360 维度于 2021 年 9 月~10 月对 Z 世代群体发起问卷调研。 从调查的主要内容来看，此项调查从 Z 世代的人群画像、消费画像、交易行为入手，了解 Z 世代的在健康养生方面的理念和消费偏好。 从调查的样本范围来看，此项调查覆盖全国 31 个省级行政单位，调查人群为 Z世代（12~26 岁）群体，其中 12~17 岁占比 1%，18~22 岁占比 46%，23~26 岁占比53%，受访者最高学历涵盖初中及以下、中专、高中、高职、大专、本科、研究生等阶段。 从调查方式来看，主要采取问卷填写的方式完成。在调查问卷设计时，注重收集受访者的主观性回答，并对专业名词进行了通俗化解释，以帮助受访者消费者更好地完成调查问卷。 通过本次调研，融 360 维度得出以下几个主要结论： 1. 超过半数 Z 世代每个月在健康养生方面的消费超过 500 元。 2. 超过九成的 Z 世代认为，健康饮食是最重要的养生方式。 3. 从“熬最长的夜，用最贵的眼霜”到“可乐泡枸杞”，Z 世代“朋克养生”方式层出不穷，近六成 Z 世代热衷于收藏网上的健身视频，在他们看来，“收藏=练了=瘦了”。 4. 在 Z 世代人群的不良生活习惯中，熬夜和过度使用手机等电子产品的占比最高，均超过四分之三。 5. 最让 Z 世代困扰的健康问题中，排名前三的分别是：皮肤问题、视力衰退和脱发。 6. 超过八成的 Z 世代服用过维生素、矿物质补充剂等保健品，但也有 13.6%表示不相信其功效。 7. 在吃零食喝饮料的时候，有近四成 Z 世代表示，口味最重要，并不太关注热量摄入；但也有超过一成的 Z 世代表示自己尽可能不吃零食不喝饮料。 8. Z 世代喜欢的运动方式中，户外运动占比近七成；有超过三成表示运动的主要目的是为了形体美观；有约 58%的 Z 世代表示，愿意付出月收入的 5%~10%在运动上。 9. 俗话说“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞”，事实上超八成 Z 世代已经拥有保温杯。 10. 超过 98%的 Z 世代购买过至少一种健康保险。 融 360 维度 2021 年 10 月 15 日 一、 Z 世代健康养生理念：近六成人群热衷收藏健身视频但光看不练；皮肤问题、视力衰退和脱发成为最广泛健康困扰。 在 Z 世代的人生里，最注重和在意的事情是什么？融 360 维度调查结果显示，健康问题首当其冲，91.60%的受访者表示最注重身体健康，56.30%的受访者选择了心理健康，足以体现“惜命”的 Z 世代对追求健康这件事有多上心。 谈及对养生问题的注重程度，融 360 维度调查发现，31.61%的受访者表示自己非常注重养生，67.43%的受访者认为自己对养生有一定意识，仅有不足 1%的人表示对养生毫不在意。也难怪，在这样的大环境之下，面向 Z 世代的健康养生赛道被资本赋予了巨大的想象空间，被称为万亿蓝海。 如此注重养生的 Z 世代们正当仁不让、身体力行地成为当下养生消费主力军，敏锐的资本也嗅到了该群体“朋克养生”背后呈现出的庞大消费能力。融 360 维度调查发现，超半数受访者每月在健康养生方面的支出超过 500 元，也难怪这是一个创业者蜂拥、众多资本入局的蓝海，预计称 2025 年，仅保健品市场规模就将达到 3200 亿元。 从 Z 世代偏爱的养生方式来看，融 360 维度调查发现，普遍受访者依然把传统的健康饮食、规律作息和运动锻炼作为首选的养生方式，仅有不足五成的受访者偏好保健养生的方式，在他们看来，服用保健品、针灸按摩等养生方式对健康大有裨益。 Z 世代的养生行为讲究一定的“仪式感”，是“又嗨又丧”的矛盾综合体，融 360维度调查发现，有近六成受访者热衷于收藏网上的健身视频，在他们看来，“收藏=练了=瘦了”；有近四成的受访者是“熬夜敷面膜党”，而自认为没有朋克养生行为的比例仅略高于两成。 从 Z 世代人群不良生活习惯分布来看，融 360 维度调查发现，熬夜、过度玩电子产品几乎成为当下年轻群体的通病，均超过四分之三，这显然与他们偏好规律作息的养身理念背道而驰，此外，久坐不爱运动、喜欢垃圾食品或饮食不规律、长时间佩戴耳机等不良生活习惯也成为 Z 世代挥霍健康的常见方式。 挥霍健康的 Z 世代们也早早迎来了健康问题，融 360 维度调查发现，在让他们备受困扰的诸多健康问题中，皮肤问题、视力衰退和脱发名列前三，分别达到 59%、55.36%和 48.28%；此外，还有超过两成的受访者表示自己拥有男科/妇科方面的健康问题，其中，约有 10%的受访男性表示自己已经出现阳痿早泄的问题，近 30%的受访女性患有月经不调。 二、 Z 世代关于吃的健康理念：对养生保健产品的信任程度分化严重；四成人群