城市时尚消费力指数报告

城市时尚消费力指数报告2021年10月时尚消费是城市商业文明最为重要的风向标城市商业文明的繁荣，关系着城市向内提供服务和向外建立辐射的能力关系着城市人生活的丰富与幸福程度在整个商业消费领域，时尚消费是最为重要的风向标它以引领潮流的产品刺激着市场的消费欲望，也是商业消费创新最为密集的阵地城市商业文明的繁荣，关系着城市向内提供服务和向外建立辐射的能力，也关系着城市人生活的丰富与幸福程度。在整个商业消费领域，时尚消费是最为重要的风向标，它以引领潮流的产品刺激着市场的消费欲望，也是商业消费创新最为密集的阵地。中国连锁经营协会×第一财经·新一线城市研究所围绕优质商圈聚客指数、新消费可塑性指数、时尚潮流先锋指数、年轻商业创新指数和政策环境支撑指数共计5大一级维度和15个二级维度数据指标，对37座城市的时尚消费力指数展开评估。城市时尚消费力指数时尚消费力INDEXMODEL要在现有基础上实现城市时尚消费力的突破，很多城市都需要更有力的政策与环境支撑。政策环境支撑指数商业创新为城市的时尚消费创造了新的空间与可能性。年轻商业创新指数商圈的品质与数量，决定了一座城市能有多大的空间承载时尚消费资源。优质商圈聚客指数新消费可塑性指数反映了各个城市实际的消费能力，以及对新消费模式的接纳程度。新消费可塑性指数时尚潮流先锋指数从品牌视角分析了它们对每个城市市场的信心。时尚潮流先锋指数哈尔滨长春沈阳北京天津石家庄太原呼和浩特郑州武汉长沙广州深圳佛山东莞南宁海口成都重庆贵阳昆明拉萨西安兰州西宁银川乌鲁木齐上海南京苏州杭州宁波合肥福州南昌济南青岛城市时尚消费力指数评价范围一线城市×4新一线城市×15其他省会城市×18城市时尚消费力指数排名结果上海北京深圳广州成都杭州重庆苏州100.0085.9861.2952.2150.9748.7844.7041.01武汉西安南京天津长沙郑州宁波青岛38.2837.2535.5735.3431.5930.6630.4427.83福州佛山东莞沈阳合肥昆明济南南昌26.7426.4525.8625.0424.5622.4022.2222.06长春哈尔滨贵阳太原海口南宁石家庄银川21.4520.7319.4119.0717.2216.9215.6714.45兰州呼和浩特乌鲁木齐西宁拉萨14.2313.2110.867.886.42从数据的整体表现来看，4座一线城市延续城市商业魅力指数中“上北深广”的顺序，继续领跑全国的城市时尚消费；此外，成都、杭州、重庆、苏州、武汉和西安也处在全国前十位的序列之中。商业实力指数×0.3客流热力指数×0.3发展潜力指数×0.2周边配套指数×0.2政策环境支撑指数优质商圈聚客指数新消费可塑性指数时尚潮流先锋指数年轻商业创新指数优质商圈聚客指数TOP10城市100.00 79.79 63.79 49.27 46.13 38.03 30.19 28.72 27.87 26.75 上海北京深圳广州成都重庆西安杭州武汉天津优质商圈聚客指数加总了城市中所有商圈在这些维度的指标表现，并展开城市间的横向比较。它反映的是一座城市里有多少体量规模大、品牌集中度高、客流量可观、具备客群挖掘潜力，周边又有不错的配套条件的商圈。这些商圈的品质与数量，决定了一座城市能有多大的空间承载时尚消费资源。这一分项指数的结果与城市时尚消费力的总体结果一致性也最高。一线城市之外，成都、重庆、西安、杭州和武汉分别是优质商圈聚客指数排名最靠前的新一线城市。它们近年都经历了城市商业空间的快速扩容，在原有的传统商圈基础上，开辟出新兴商业中心，形成了多核心商圈的城市商业格局。上海-南京东路人民广场成都-春熙路天津-滨江道重庆-解放碑深圳-东门商业街广州-天河路武汉-江汉路西安-永宁门杭州-湖滨北京-王府井优质商圈聚客指数TOP10城市代表性商圈的优质商圈聚客指数新消费可塑性指数TOP10城市10095.9381.3273.5562.7755.2254.9154.5149.6146.56上海北京深圳广州杭州苏州成都重庆南京东莞消费活跃度指数×0.2消费潜力指数×0.2消费人口增长指数×0.2社会消费品零售总额×0.2政策环境支撑指数优质商圈聚客指数新消费可塑性指数时尚潮流先锋指数年轻商业创新指数人均消费支出×0.2新消费可塑性指数反映了各个城市实际的消费能力，以及对新消费模式的接纳程度。社会消费品零售总额和人均消费支出这两项统计口径数据反映的是一座城市宏观层面上的消费水平。最新的人口普查数据能够体现过去十年一座城市的人口数量变化，对于那些人口持续流入的城市来说，当地的消费人口规模也在同步扩大。消费活跃度指数消费潜力指数消费人口增长指数社会消费品零售总额人均消费支出上海北京深圳广州成都重庆南京东莞杭州苏州大品牌青睐指数×0.4时尚潮流品牌门店数量×0.6政策环境支撑指数优质商圈聚客指数新消费可塑性指数时尚潮流先锋指数年轻商业创新指数时尚潮流先锋指数TOP10城市100.00 82.83 48.39 47.55 46.69 34.35 33.22 32.66 31.97 30.70 上海北京成都深圳杭州重庆南京武汉广州苏州时尚潮流先锋指数从品牌视角分析了它们对每个城市市场的信心。与主流消费品牌不同，时尚潮流品牌的扩张期主要集中在近十年内。上海、北京、成都和杭州是这些品牌最为关注的城市，研究涉及的30个品牌，门店的进驻总量都超过了100家。此外，像武汉、天津和沈阳这样的市场，虽然在综合各个类别的大品牌门店进驻量不够理想，仍处在时尚潮流品牌选址前10位的城市列表上。年轻商业创新指数TOP10城市100.00 89.77 62.07 55.68 51.90 49.15 48.87 45.27 40.26 38.55 上海北京成都深圳广州武汉重庆杭州天津西安舆情热力×0.4体验文创空间发展力×0.6政策环境支撑指数优质商圈聚客指数新消费可塑性指数时尚潮流先锋指数年轻商业创新指数商业创新为城市的时尚消费创造了新的空间与可能性。在追逐与创造年轻城市人的消费偏好上，除了上海和北京，成都、武汉、广州、杭州、重庆、西安、深圳、天津和长沙等城市也已经拥有超过3000家各个类别的文创体验业态。上海北京成都深圳广州武汉重庆杭州天津西安DIY手工坊VR轰趴馆剧本杀密室私人影院团建拓展新奇体验桌面游戏年轻商业创新指数TOP10城市体验文创空间门店结构密室逃脱、剧本杀、VR沉浸体验、私人影院等线下的多元体验型年轻业态空间能从另一个角度衡量城市的商业创新力。政策环境支撑指数TOP10城市100.00 80.14 65.19 64.38 64.27 56.83 53.50 50.72 49.77 49.08 上海北京杭州苏州宁波海口福州太原西安重庆公共预算投入指数×0.5营商环境指数×0.5政策环境支撑指数优质商圈聚客指数新消费可塑性指数时尚潮流先锋指数年轻商业创新指数政策环境支撑指数是指营商环境友好度，以及城市的公共预算在商业服务业、文化传媒和体育领域的投入，都可以在一定程度上反映当前行业可以获得的帮助。长三角城市在这一项上有明显的优势。政策环境支撑指数单项中，排名前5的城市中包括了上海、杭州、苏州和宁波4个长三角城市。