2021年暑期档影市研究报告

2 0 2 1 暑 期 档 影 市 研 究 报 告  A R E S E A R C H R E P O R T O N T H E M O V I E O F S U M M E R 2 0 2 1 拓 普 数 据历年暑期档影片分析The Movie Analysis of Summer Market暑期档重点数据分析Key Data Analysis: The Movie Market of Summer2021年暑期档市场前瞻 Forecast to 2021: The Movie Market of Summer 2021年暑期档机会与风险 Opportunities and risks of summer archives in 2021暑期档电影市场综述Industry Summary: The Movie Market of Summer2021年暑期档单片分析2021 Movie Analysis: The Movie Market of Summer 暑 期 档 电 影 市 场 综 述I n d u s t r y S u m m a r y : T h e M o v i e M a r k e t o f S u m m e rl暑期档就全年市场来说是极为重要的，除2020年疫情影响外，历年暑期档票房同比其他特殊档期，票房贡献率最高，其次是春节档。l2020年由于前半年疫情影响，影院未能恢复正常运营，暑期档占比有所下滑，仅次于同年国庆档。1.22%6.14%1.06%1.40%29.27%1.36%1.86%4.75%2.09%9.51%1.13%1.66%28.63%1.50%0.88%3.14%1.56%9.21%1.09%2.38%27.72%1.22%1.25%6.96%1.43%17.81%9.90%19.54%元旦档春节档清明档五一档暑期档端午档中秋档国庆档各类假期年票房贡献率2017年2018年2019年2020年一、暑期档票房贡献率在特殊档期最高l暑期档一向是大片云集，从2018年的《我不是药神》发人深省，到2019年《哪吒之魔童降世》力挽狂澜，再到《八佰》的疫情救市，历年暑期档都是爆款影片的必争之地。l2015年到2017年，暑期档票房飞速增长；在2017年至2019年票房逐渐趋于稳定，2019年暑期档产出票房173.8亿元，占年票房的27.72%。2020年由于疫情影响，暑期档票房大幅度回落。仅产出了36.16亿票房。根据今年上半年院线情况来看，2021年市场恢复情况良好，暑期档有望恢复疫情前票房水平。二、2015年-2020年暑期档票房概况124.79124.40163.55173.80177.7436.162015年2016年2017年2018年2019年2020年历年暑期档票房概况暑期档票房（亿）37.30%-0.32%31.48%6.27%2.26%-79.65%票房同比l暑期档横跨是三个月的时间，对于全年的票房贡献颇多。除2020年疫情影响外，历年暑期档票房同比其他特殊档期，票房贡献率最高，2017年至2019年，暑期档票房占比均在27%之上。尤其是2017年，暑期档票房占比全年达到了29.27%。l2020年由于前半年疫情影响，暑期档占比有所下滑，但是仍占全年票房17.81%。三、2015年 -2020年暑期档票房大盘占比28.44%27.31%29.27%28.63%27.72%17.81%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2015年-2020年暑期档票房大盘占比暑期档票房占比l暑期档场次在2015年至2019年逐年增长，从2015年的1416万场飞速增长至2019年的3335万场。2020年由于疫情影响，暑期档场次大幅度减少，仅有758万场。l暑期档观影人次在2015年至2017年增长幅度较大，2017年达到了4.7亿人次；2017年至2019增长幅度较为稳定，2019年达到最高峰，约5亿人次；2020年，观影人次锐减，仅为1亿人次左右。四、2015年 -2020年暑期档场次与观影人次1416.431934.742416.302860.853334.96757.872015年2016年2017年2018年2019年2020年2015年-2020年暑期档场次(万)场次（万）35563.7037366.1147428.4749637.3350228.8510350.672015年2016年2017年2018年2019年2020年2015年-2020年暑期档人次(万)人次（万）l暑期档平均票价相对变动幅度较小；票价在2016年达到最低点，为33.29元；2017年至2019年票价逐步增长，在2019年达到了35.39元。l暑期档场均人次逐年减少，2015年场均人次为25人/场，到2020年场均人次减少到了14人/场，这主要是由于暑期档场次的飞速增长的造成的。五、2015年 -2020年暑期档平均票价与场均人次35.0933.2934.4835.0135.3934.942015年2016年2017年2018年2019年2020年2015年-2020年暑期档平均票价平均票价2519201715142015年2016年2017年2018年2019年2020年2015年-2020年暑期档场均人次场均人次l2017年-2019年暑期档票房呈逐月上升趋势，普遍在8月达到票房最高点。l以2019年票房为例，七月票房就达到了57.55亿，八月由于票房黑马《哪吒之魔童降世》的上映，当月票房达到了78.33亿元，创造了历年暑期档月最高票房。34.0078.3368.3573.802.1657.5569.6650.4541.8535.7839.302020年2019年2018年2017年2017年-2020年暑期档单月票房概况6月票房（亿）7月票房（亿）8月票房（亿）六、历年暑期档单月票房趋势：8月为重点月份l根据2017年-2019年的暑期档周票房平均占比，可以看到7月最后一周与8月第一周普遍为暑期档票房占比单周最高点。从6月中旬开始周大盘逐步升温，票房逐步上升，到了7月底8月初出现峰值，此后大盘逐步降温，但8月份每周票房仍高于6、7月份。l2020年由于疫情影响，暑期档电影院营业情况严峻，8月21日《八佰》上线，临危救市，短短几天为2020年暑期档贡献了约18亿元票房。0%3%6%9%12%15%18%6月第1周6月第2周6月第3周6月第4周6月第5周7月第1周7月第2周7月第3周7月第4周7月第5周8月第1周8月第2周8月第3周8月第4周2017-2019年暑期档周票房占比变化趋势2017年2018年2019年2017-2019平均占比7月底8月初为暑期档大盘峰值七、历年暑期档周票房趋势——后半程中段是档期热度峰值l暑期档票房占影院年票房20-30%的影城数量在逐年升高，而同时占30-40%年票房的影院数量在逐年降低。表明其他档期的票房也在逐步上升，档期影院票房集中性相对下降。5.5%43.3%40.7%7.8%2.7%9.4%59.4%26.5%2.9%1.8%10.8%64.7%21.0%2.4