2025美妆行业科技应用前瞻报告

2025美妆行业科技应用前瞻报告研究出品2021年5月Copyright @2019 36Kr. Confidential and proprietary报告主要观点SUMMARY•随着国人对美和个性需求的提升，美妆行业在中国迎来蓬勃发展。有数据显示，受新冠疫情影响，2020年中国社会消费品零售总额同比下降3.9%，而化妆品销售总额同比增长9.5%*。•新冠疫情后，中国消费者健康管理意识增强，并倾向通过科技视角寻求健康体验，使其完全融入到生活的各个方面。•美妆行业将为创新科技带来广阔的市场空间与应用场景，而科技与美妆的深度融合亦将拓宽美妆行业的发展空间。据36氪研究院预测分析，科技赋能下的美妆行业将迎来爆发，市场规模将在2025年达到一万亿元左右。•2025年，科技将为美妆行业提供全方位、多角度、全链条的改造和提升。其中，以生物科学为主的前沿技术将持续助力美妆创新产品研发生产；AI与大数据、增强现实、IoT等技术的结合将催化虚拟试妆发展、推动定制化美妆产品时代到来；企业供应链管理也将不断向数字化、智能化迈进……•美妆科技生态圈以美妆和科技企业为核心；构建良好美妆科技生态圈需政府、投资机构、科研机构、企业及消费者等行业参与者的的共同努力。*数据来源：见正文标注注：本报告中，“美妆产品”是指用于人体表面的皮肤、毛发、指甲和嘴唇等部位，以达到清洁、养护、美容、修饰与护理等目的的日用化学工业产品目录CONTENTS01 | 科技赋能美妆行业概况02 | 2025年科技在美妆行业应用前景03 | 科技为美妆行业进步第一驱动力04 | 共建良好美妆科技生态圈PART 1科技赋能美妆行业概况51.1.1 美妆产品销售额逆势增长，中国成全球第二大美妆市场•美妆产品是指通过涂抹、擦拭、喷涂等方式施加于人体表面的皮肤、毛发、指甲和嘴唇等部位，从而达到清洁、养护、美容、修饰与护理等目的的日用化学工业产品。•近年来，国人对美和个性追求提升，美妆行业在中国迎来蓬勃发展。欧莱雅数据显示，受新冠疫情影响，2020年中国社会消费品零售总额同比下降3.9%，而化妆品销售总额同比增长9.5%。*数据来源：欧莱雅，36氪研究院绘图整理**数据来源：前瞻产业研究院， 36氪研究院绘图整理图示：2019年全球美妆市场占有率国家TOP8**美国中国日本巴西德国英国法国印度18.5%13.0%7.6%6.1%4.1%3.6%3.1%2.9%•早在2019年，中国已成为全球第二大美妆市场，在全球美妆市场占有率达13.0%。2020年新冠疫情来袭，全球美妆巨头业绩受到影响，但得益于中国疫情在全球范围内迅速得控，中国美妆市场销售额在线上线下两端均有亮眼表现。图示：2020年中国美妆产品销售额逆势上涨*-3.9%+9.5%2020VS2019化妆品零售额2020VS2019社会消费品零售总额61.1.2 后疫情时代，消费者更注重数字化体验与健康•新冠疫情期间，长时间的物理隔离使消费者更加习惯线上活动，技术的改进也促使消费者更加追求数字体验。技术不仅使消费者获得线上体验的机会，也增加了消费者与品牌在线下互动的需求。•新冠疫情后，消费者健康管理意识增强，并倾向通过科技视角寻求健康体验，使其完全融入到生活的各个方面。•对消费者来说，技术的持续创新不仅意味着消费体验在不断升级，随之而来的信息安全问题也逐渐显露。•对品牌来说，为了在需求日益增长的数字化市场中抢得先机，一方面需要增加对数字技术投资，推动线上体验、隐私保障能力的提升；另一方面则需引导、教育消费者，使其了解科技产品给日常生活带来的便利。*数据来源：《MINTEL2021全球消费者趋势报告》，36氪研究院整理63%的中国消费者认为，通过短视频平台在家进行的在线娱乐或消费活动可以代替线下活动图示：新冠疫情后中国消费者消费观念转变*80%的中国成年消费者认为，应用程序的开发者应当公开透明地说明他们是如何监控和使用用户数据的59%的中国成年消费者表示，自疫情爆发以来，体育锻炼在他们的生活中占据了较高的优先级信息安全越来越受到消费者关注和重视。数字化时代对企业的道德水准与数据安全防护技术水平都提出了极高的要求。71.1.3 科技赋能美妆企业，应对行业消费需求变革•消费者需求的变化影响着美妆行业的发展方向和市场供给。针对消费者需求供给情况的调研，也能够反映出美妆消费的蓝海领域。目前美妆类产品着重布局电解质、微生态、医美等新兴领域，这些领域不仅普遍具有较强的消费者需求潜力，也是科技赋能的重点领域。•随着技术迅速迭代更新，市场格局瞬息万变，不变的是消费者对更加智能化、个性化的产品、服务和更美好消费体验的追求。因此，对美妆企业来说，科技赋能不只针对产品研发环节，要实现从“美妆”向“美妆科技”的360度战略转型，需要将科技贯彻到从研发、生产、营销、运营到管理的全流程中。具备完整科技解决方案的美妆企业才拥有更敏锐的消费者需求嗅觉与更高效的执行力。*数据来源：《阿里妈妈：美妆消费蓝海与趋势赛道》[2021.3.8]，36氪研究院整理强潜力中潜力弱/极弱潜力极弱供给弱供给中/强供给消费者需求潜力市场供给力图示：美妆品牌布局行业新兴趋势*注：圆圈颜色越深表示品牌在该趋势布局越强电解质气泡感素食Y2K防疫消毒愈疗系医美养肤彩妆超级食物触控智能轻妆护肤温度破壁妆食同源微生态刷酸81.2 消费升级+移动互联网红利，为产业端带来新机遇技术端•随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为中国众多美妆消费者购买美妆产品的重要途径。图示：2018-2020年中国美妆行业主要销售渠道占比变化及预测数据来源：EUROMONITOR，前瞻产业研究院，36氪研究院分析产业端•消费升级带来的三四线城市市场机遇与新媒体的快速发展，带动化妆品新营销模式崛起。新零售时代下，渠道与营销之间的边界逐渐模糊。•产业端致力于实现线上线下用户信息的数字化和融合互通，有助于品牌全方位了解消费者偏好，有效提升促销转化率。消费者端•人均收入水平提升带来的消费升级与化妆品消费理念的增强决定了未来中国美妆市场的庞大容量和市场需求。目前，我国人均美妆产品支出仍低于其他成熟市场，存在较大提升空间。49.5308.1282.9253.015.7123.3100.188.3中国日本美国英国人均美妆产品支出人均高端美妆产品支出图示：2019年美妆消费及高端美妆消费（单位：美元）数据来源：前瞻产业研究院，36氪研究院图示：美妆零售发展趋势数据来源：36氪研究院美妆零售1.0美妆零售2.0美妆零售3.0线下柜台销售模式线上电商销售模式线上线下联动体验（O+O）27%25%20%18%10%30%22%18%18%10%37%20%16%16%9%电商连锁卖场药店百货直销201820192020E91.3 科技赋能下，2025年美妆行业市场规模将达万亿元•美妆个护的发展基于科学实践，发展历程中向来不乏高科技碰撞与融合。随着大数据、人工智能等高新科技的不断迭代与应用场景趋于多元，美妆与科技的关系也愈发凸显。•2020年起，越来越多的企业立足于美妆行业，以消费者需求为出发点，聚焦科技创新，推动科技在美妆行业上中下游广泛渗透。科技正在逐渐成为美妆行业发展的新动能。及至2025年，