国货彩妆品牌21年Q1社媒营销投放分析报告

BEAUTY国 货 彩 妆 品 牌 Q 1社 媒 营 销 投 放 分 析 报 告 2 0 2 1 . 0 4BY：春秀GUOJI.PRO2018GUOJI.PRO社媒营销投放特点分析PART 01果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R平台推广特点：微博成为主要推广渠道，小红书、抖音日常铺量种草2021年1月-2021年3月，主要包括年货节、春节不打烊、三八女神节三大促销节日。从彩妆类目商品社媒平台投放内容数量分布来看，微博、小红书、抖音成为彩妆类目商品主要投放渠道。其中，年货节、三八节、春节不打烊促销预热期/促销前期，微博成为主要推广渠道；小红书、抖音平台成为彩妆类目日常推广种草平台，投放内容数量走势较为平稳。数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。1）天猫平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.7-1.16，超前看点，仅限直播；1.17-1.19，预热期；1.20-1.25，正式期；1.26-1.31，后年货节。2.春节不打烊活动：2.4-2.19。3.三八节促销活动：3.2-3.4，预热期；3.5-3.8正式期。2）抖音平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.4-1.6，新年购活动；1.7-1.13，贺新年活动，1.14-1.20，抢新年货节。2.春节不打烊活动：2.5-2.21。3.电商女王节：2.27-3.8。3）快手平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.4-1.31。2.春节不打烊活动：2.1-2.26。3.女神节活动：2.27-3.8。02000400060008000100001200021/1/121/1/321/1/521/1/721/1/921/1/1121/1/1321/1/1521/1/1721/1/1921/1/2121/1/2321/1/2521/1/2721/1/2921/1/3121/2/221/2/421/2/621/2/821/2/1021/2/1221/2/1421/2/1621/2/1821/2/2021/2/2221/2/2421/2/2621/2/2821/3/221/3/421/3/621/3/821/3/1021/3/1221/3/1421/3/1621/3/1821/3/2021/3/2221/3/2421/3/2621/3/2821/3/302021年1月-2021年3月彩妆类目商品社媒平台投放内容数量分布微博微信公众号小红书抖音短视频快手短视频B站短视频年货节促销活动春节不打烊三八节促销果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R2021年1月-2021年3月，观察彩妆细分类目商品社媒平台投放内容数量占比变化：1）眼妆、唇妆、底妆类目：微博、小红书平台内容数量占比排名前二，抖音内容数量占比均有所提升，占比10%左右；唇妆小红书内容数量占比增加显著，眼妆、底妆微博提及内容数量占比50%左右；2）化妆工具：微博、抖音内容数量占比排名靠前，微博占比85%左右，抖音占比不足10%；3）彩妆套装类目：微博内容数量占比最高，其次是抖音；4）美甲类目：抖音内容数量占比最高，其次是微博、小红书；5）香水类目：微博、小红书内容数量占比最高。数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。底妆包括粉底液、气垫、散粉/蜜粉、修容、高光、妆前乳、腮红等脸部彩妆产品。品类推广特点：眼/唇/底妆/香水类目侧重微博、小红书，美甲类目抖音占比50%55.4%46.0%55.0%85.0%86.9%38.4%59.1%9.3%0.4%2.5%0.8%0.9%2.7%3.7%34.3%38.6%32.8%6.6%4.1%9.9%35.6%72.1%9.8%12.6%11.3%8.2%7.9%50.1%2.5%14.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%眼妆唇妆底妆化妆工具彩妆套装美甲香水彩妆_其他微博微信公众号小红书抖音短视频快手短视频B站2021年1月-2021年3月彩妆细分类目商品社媒平台投放内容数量占比2021年1月2021年2月2021年3月42.8%35.8%53.3%80.5%73.6%33.7%31.1%1.8%0.5%2.0%1.1%1.0%5.7%1.3%46.3%49.6%35.6%9.6%12.9%20.3%60.0%50.7%10.3%12.6%9.9%9.8%12.5%45.7%3.1%46.2%眼妆唇妆底妆化妆工具彩妆套装美甲香水彩妆_其他52.5%40.0%57.5%84.6%91.8%27.7%35.7%59.1%0.2%1.4%1.0%0.5%2.0%5.4%1.5%36.9%44.6%32.7%7.0%2.3%18.3%55.5%29.0%10.4%14.1%8.8%8.3%5.4%51.8%3.4%10.3%眼妆唇妆底妆化妆工具彩妆套装美甲香水彩妆_其他果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果集G U O J I . P R O果G U O J I . P R品牌推广特点：小红书种草成必备渠道，三八节加码抖音，关联品牌数量超微博2021年1月-2021年3月，主要包括年货节、春节不打烊、三八女神节三大促销节日。从彩妆类目商品社媒平台关联品牌数量分布来看，小红书、微博、抖音成为彩妆类目品牌主要投放渠道。抖音在三八节促销期间投放品牌数量超过微博，成为第二个彩妆品牌重点投放渠道，小红书平台关联品牌数量高于其他平台，位居首位。数据来源：果集数据。统计时间：2021年1月1日-2021年3月31日。1）天猫平台促销活动包括：1.年货节促销活动：1.7-1.16，超前看点，仅限直播；1.17-1.19，预热期；1.20-1.25，正式期；1.26-1.31，后年货节。2.春节不打烊活动：2.4-2.19。3.三八