弄潮·搏浪——2020微博娱乐白皮书

5明星篇 | 明星篇 | 6站得更高，才会被更多人看到。过去一年，疫情改变了人们的生活方式，也悄然影响了人们的社交行为、消费观念和精神需求。这些变化渗透在各行各业，也深刻地改变着娱乐产业。作为重要一环的明星，他们的个人形象经营、粉丝画像与商业价值也在发生深刻的嬗变。新生代明星与中生代明星共同构成中流砥柱，短视频创作者以及电商达人跻身头部阵营，瞬息万变的世界里，变化才是唯一的不变。当我们把视线聚焦到新生代明星方面，还会发现这样一个现象：在《偶像练习生》走红之后，养成系偶像已有三年，然而坐稳头部偶像市场的依然是第一代初选代表蔡徐坤、陈立农、范丞丞，这也会给近几年还在举办的偶像选秀带去启示。尽管互联网平台多样，但有一条成名路径始终未变：不管你崛起于哪个平台，最终都要在微博完成个人 IP 的孵化。登录微博，查看明星的最新动态，已成为很多人的习惯。在这里，超过 6000 位明星发布自己的生活趣事，展示自己的日常穿搭，分享自己的种草心得，而当作品上线之后，人们的注意力也会因此而集聚起来。娱乐生态的变化，同样带来行业新机遇。粉丝们可以在微博看到明星线上直播、在线演唱会等多种玩法，对于很多人而言，无法参与的线下代言活动也转变为线上电商直播间，让更多粉丝更有参与感。我们还看到，明星和明星粉丝，正在从不同的方向出发，共同完成传递公益能量的使命。互联网浪潮正在赋予明星产业内核以全新的意义，世界变得越来越平，它迫使我们跑得更快才能拥有一席之地。引 / 言7明星篇 | 01 社会之担：星粉双向奔赴的时代01  社会之担：星粉双向奔赴的时代明星社会影响力：代际传承从 70 后的何炅，到 80 后的杨幂、赵丽颖，再到 90 后的周冬雨、王一博，乃至 00 后的易烊千玺等，明星社会影响力代际传承，中流砥柱逐渐向新生代明星转移。《少年的你》等多部高口碑作品带动下易烊千玺作品表现突出；同是拥有过亿微博粉丝量，何炅从业多年积累超高国民度；而在影、剧、综、代言等多面曝光下杨幂的舆情热度最高。注：社会影响力指数根据 2020 年明星的社会向话题影响力、作品表现、网络口碑及全网舆情热度进行综合加权计算所得。注：社会影响力指数根据2020年明星的社会向话题影响力、作品表现、网络口碑及全网舆情热度进行综合加权计算所得；Source：新浪微博及艺恩数据；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.202020年最具社会影响力明星TOP10明星社会影响力：代际传承从70后的何炅，到80后的杨幂、赵丽颖，再到90后的周冬雨、王一博，乃至00后的易烊千玺等，明星社会影响力代际传承，中流砥柱逐渐向新生代明星转移。注：《少年的你》等多部高口碑作品带动下易烊千玺作品表现突出；同是拥有过亿微博粉丝量，何炅从业多年积累超高国民度，而在影、剧、综、代言等多面曝光下杨幂的舆情热度最高；易烊千玺影响力指数：91.47何炅影响力指数：89.60杨幂影响力指数：89.57周冬雨影响力指数：88.97王一博影响力指数：88.38杨紫影响力指数：87.19张艺兴影响力指数：87.01赵丽颖影响力指数：86.87李宇春影响力指数：86.79黄晓明影响力指数：86.70明星篇 | 01 社会之担：星粉双向奔赴的时代8明星社会影响力话题：星粉互助合力抗疫2020 年九成明星的微博社会向话题与抗击肺炎疫情相关，4000+ 明星带动粉丝积极参与防疫，“武汉”“防疫”“医护”成相关微博话题热词。明星积极回应医护粉丝，星粉正能量互动成年度最具社会影响力星粉话题。Source ：新浪微博；数据统计周期：2020.01.10-2020.05.30。Source：新浪微博；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.202020年九成明星的微博社会向话题与抗击肺炎疫情相关， 4000+明星联动粉丝积极参与防疫，“武汉”“防疫”“医护”成相关微博话题热词；明星积极回应医护粉丝，星粉正能量互动成年度最具社会影响力星粉话题。易烊千玺曾要求去武汉当搬运工肖战捐赠医疗物资韩红更新捐款名单R1SE换预防疫情头像雷佳音志愿接送医护伊能静谈女性价值李宇春和百对战疫新人大合唱邓伦致敬误闯武汉的大连小伙吴磊防疫套装姚晨转发求助信息2020年最具社会影响力明星话题TOP10王一博兑现和医护粉丝的约定朱一龙鼓励医生粉丝鹿晗兑现医护粉丝承诺邓超孙俪邀医护粉丝撕名牌吴亦凡给医护粉丝留演唱会门票王俊凯回复支援武汉粉丝杨幂回复前线支援医护粉丝李宇春粉丝捐款刷屏王鸥谈偶像和粉丝关系周杰伦为医护粉丝加油2020年最具社会影响力星粉话题TOP10明星社会影响力话题：星粉互助合力抗疫发布防疫相关微博明星数量明星防疫相关微博总互动量明星防疫相关微博话题总阅读量2020年明星微博防疫大数据9明星篇 | 01 社会之担：星粉双向奔赴的时代微博明星公益：主力军正年轻冲在抗疫一线的韩红领衔微博明星公益影响力榜，当红“小花”“小草”占领年度公益 TOP 榜，是公益明星主力。微博成为明星带领粉丝群体传递公益价值的“扩音器”，李宇春携手粉丝捐设“玉米爱心基金”15 年专注公益事业，星粉公益互动彰显偶像正能量。2020 年抗疫期间韩红号召 216 位明星捐款捐物，公益号召力最强；李宇春联合官媒制作多首抗疫歌曲，《给女孩》《国家 2020》等单条视频播放量过亿，# 晒晒最美的她 # 等相关公益话题带动数百万人讨论，阅读量数十亿，个人公益传播力高。2020 年肖战粉丝共计参与公益捐款 84 万人次，王一博粉丝开设的公益超话获 36.6 万人讨论、带动 518 万人次发博、1.7 亿阅读量，粉丝公益互动度高。2020年微博明星公益影响力TOP10韩红李宇春陈坤杨幂王俊凯王源周迅景甜蔡徐坤朱一龙90.1587.8383.8581.0179.7579.2979.0678.0577.9274.91注：微博明星公益影响力根据明星在微博上的公益话题传播力（发博人数、发博次数、阅读数、讨论数）及个人公益微博传播力（公益发博条数、转/评/赞互动数）综合计算所得；微博明星粉丝公益影响力根据明星粉丝的微博公益话题传播力（发博人数、发博条数、阅读数、讨论数）、粉丝公益超话传播力（粉丝数、发帖数、阅读量）和粉丝“一起捐”爱心捐款力（跟捐人数、公益项目善款金额）综合计算所得；数据统计周期：2020.01.01-2020.12.15王一博粉丝易烊千玺粉丝蔡徐坤粉丝2020年微博明星粉丝公益影响力TOP10肖战粉丝李宇春粉丝王俊凯粉丝鹿晗粉丝任嘉伦粉丝迪丽热巴粉丝李易峰粉丝92.0885.9783.3482.3580.3475.9171.9070.3969.2462.14 公益支持微公益|星光公益联盟微博明星公益：主力军正年轻冲在抗疫一线的韩红领衔微博明星公益影响力榜，当红“小花”“小草”占领年度公益TOP榜，是公益明星主力；微博成为明星带领粉丝群体传递公益价值的“扩音器”， 李宇春携手粉丝捐设“玉米爱心基金”15年专注公益事业，星粉公益互动彰显偶像正能量。注：2020年抗疫期间韩红号召216位明星捐款捐物，公益号召力最强；王俊凯发布8条公益微博获4300万互动量，个人公益传播力高；王源公益话题带动185万人讨论、2.5亿次阅读，明星公益话题传播