VC SaaS-最新艺术品电商行业数据报告

进⼊入了了2018年年之后，整个创业及投资圈都已经⼀一股脑地把头扎进了了⼈人⼯工智能以及区块链领域，甚⾄至已经开始有⼈人开始逐渐摈弃传统互联⽹网的挖掘。然⽽而，殊不不知道“传统互联⽹网”仍然有未完全挖掘的红利利领域。⽐比如，我们此次研究的艺术品电商⾏行行业就是其中的突出代表。 早在2011年年，中国就已经超越了了美国，成为世界艺术品第⼀一交易易⼤大国，全球最⼤大的艺术品市场，这也说明了了艺术品投资已经逐步进⼊入到了了⼈人们选择的视野当中，中国艺术品投资时代的⼤大幕正式拉开。⽽而艺术品电商，可以说将会是这⼀一波浪潮的主要推⼿手，让更更多的⼈人参与到艺术品的市场当中。 此次VC SaaS监测了了179家艺术品电商⾏行行业的企业，并从他们身上找到了了⼀一些有价值数据。报告看点• 我国艺术品电商⾏行行业企业融资阶段分布 • 我国艺术品电商⾏行行业企业地域分布 • 我国艺术品电商⾏行行业活跃投资机构展示 • 我国艺术品电商⾏行行业企业成⽴立时间分布宠物⾏行行业⽣生态层展示 • 近年年全球及我国艺术品市场成交额变化趋势 • 我国艺术品市场近年年成交变化情况 • 主流艺术品交易易模式对⽐比 • 艺术品电商运营的三⼤大密匙我国艺术品电商⾏行行业企业融资轮次分布来源：VCSaaS监测我国⽬目前绝⼤大部份的艺术品电商都尚处在A轮及以前的融资轮次，仅有少数的不不到5家企业进⼊入到了了D轮以后的融资轮次。我国艺术品电商⾏行行业企业地域分布来源：VCSaaS监测我国艺术品电商⾏行行业企业地域分布来源：VCSaaS监测家北北京是当仁不不让的艺术品电商企业分布第⼀一⼤大城市，⽽而其他省份当中，⼴广东上海海毫⽆无疑问地跟上。令⼈人惊讶的是浙江省⼀一下⼦子挤进了了全国第⼆二位，有19家艺术品⾏行行业企业分布在浙江省。我国艺术品电商⾏行行业活跃投资机构次来源：VCSaaS监测我国艺术品电商⾏行行业活跃投资机构来源：VCSaaS监测我们观察到，艺术品电商领域的投资者当中，很难看到重仓投资的机构。最多的出⼿手机构也是仅仅出⼿手投资2次⽽而已。这也从侧⾯面反映出了了⼀一级市场投资机构对于该领域的电商是持有保留留看法的。当然，随着⾏行行业的规范越来越完善，艺术品电商的潜⼒力力会被慢慢发掘，在将来会看到更更多的知名投资机构出⼿手。我国艺术品电商⾏行行业企业成⽴立时间分布家⼤大部分的艺术品电商⾏行行业企业的成⽴立时间都集中在2011-2015年年这5年年时间内，其中2014、2015年年成⽴立的⾏行行业企业数量量最多。进⼊入到2017、2018年年该⾏行行业已经没有了了新的⼊入局者加⼊入。⾏行行业市场竞争并没有太⼤大的加剧，这对⾏行行业内发展较好的企业往后融资发展⼗十分有利利。来源：VCSaaS监测居⺠民财富已从存款转向房产、股票等配置%来源：Wind艺术品市场本身处于历史底部，有望开启上⾏行行周期。艺术品市场也有周期性，⼀一个周期为 7-10 年年。2009-2011年年为国内市场⾼高潮期，参与主体的扩⼤大、艺术品投资信托产品的问世，使交易易额从 2009 年年的 212.50 亿元激增到 2011 年年的 947.50亿元。2011 年年后艺术品市场受⻛风险暴暴露露、经济增速放缓、⾼高压反腐等冲击，交易易额回调明显。当前市场正处于历史底部，流动性充裕⽽而资产稀缺、优质艺术品供给严重不不⾜足甚⾄至下滑，经历了了⼜又⼀一个7年年，配置艺术品正当时。 全球艺术品市场近年年成交变化情况来源：中商产业研究院近年年全球艺术品市场的份额在2015年年之后有⼩小幅的回落，但总体仍保持上升趋势，只不不过在2014-2016三年年间的成交额落差较⼤大。我国艺术品市场近年年成交变化情况来源：VCSaaS监测⽽而我国在经过2011年年的冲刷之后，我国艺术品市场成交量量⼤大幅下滑。可⻅见我国反腐倡廉⻛风暴暴对艺术品市场的冲击，但最近5年年也保持了了⼀一个⽐比较稳定的态势，均保持在400-500亿⼈人⺠民币的年年成交额。艺术品交易易市场⽣生态层分布稀缺⽤用户体验艺术品艺术家艺术品：“稀缺”造就价值⽂文化消费是定义⽂文化产品的核⼼心环节。消费艺术古已有之，⼀一直以来，艺术讲究的是审美功能。作为⼀一种⽂文化产品，其核⼼心价值在于创意或艺术本质。“稀缺性”对于艺术品电商来说⾄至关重要，只要围绕艺术家、艺术品、服务体验、⽤用户都能围绕“稀缺”来打造的话，平台将会拥有⽆无穷⽆无尽的活⼒力力。艺术品交易易流通版图（按流动性强弱排列列）以上为当今艺术品市场流动性排⾏行行最前的⼏几⼤大艺术品，最为具有代表性。但对于艺术品电商来说，他们的主流交易易艺术品为原创艺术作品，在交易易流通性上来说属于⽐比较低的⼀一类，这也是艺术品电商经营的⼀一个特点。⽂文化消费模式传统现代消费观念⽂文化消费=资产浪费⽂文化消费=能⼒力力投资消费动机从众化个性化消费⽅方式单向、互动体验弱双向、互动体验强传统与现代⽂文化消费模式对⽐比模式对⽐比盈利利核⼼心竞争⼒力力缺点艺术品电商交易易⼿手续费、分成、会员进驻、营销推⼴广、策展活动组织；原创艺术品汇集能⼒力力、交易易频次⾼高、成本低，互联⽹网化影响⼒力力更更⼤大，更更接地⽓气难以切⼊入⾼高端艺术品市场拍卖⾏行行交易易⼿手续费藏品来源、品质保障，属资本密集型产业；盈利利⼿手段单⼀一，极度依赖品牌效应及⼝口碑碑⽂文化产权交易易所交易易交易易⼿手续费，以⾦金金融⼿手段交易易艺术品；艺术品⾦金金融化业务⾏行行业不不规范，乱象频出主流艺术品交易易模式对⽐比我们可以看到，对⽐比其他艺术品交易易市场。艺术品电商的经营及存在主要有以下⼏几个特点： 1、盈利利⽅方式更更丰富。 2、市场资源对接的能⼒力力强。 3、对于中低端艺术品汇集能⼒力力强。 4、交易易成本更更为低。 5、交易易频次更更⾼高。 6、难以切⼊入⾼高端市场。 虽然，艺术品电商也逃不不过流量量与变现。但是电商与艺术品电商是完全不不同的两回事，关键在于促进成交X因素是“稀缺性”。⼀一是商品属性不不⼀一样，⼀一般电商的商品是可批量量化，艺术品是不不可批量量化，个性化；⼆二是⼈人们的需求不不同，⼀一般电商主要是满⾜足⼈人们的物质需求，⽐比较直观、有效，艺术品在某种意义上给认为是精神⻝⾷食品、投资品。艺术电商传统交易易中介（拍卖⾏行行、艺术经纪）新兴消费⼈人群传统消费⼈人群培育垄断新 增“交易易+”，为的是更更多地渗透。如今越来越多的传统艺术品交易易中介意识到利利⽤用互联⽹网、电⼦子商务来促进业务。所以也慢慢地增加这⼀一块业务并与传统中介业务进⾏行行融合，并以此渗透新型的消费⼈人群。这样更更容易易形成⼀一个艺术品交易易市场的闭环。但其实这之间有⼀一道看不不⻅见的“鸿沟”，那就是两者所交易易的艺术品主体有⾼高低端之分，价格与流通性截然不不同。艺术品电商运营的三⼤大密匙以上为艺术品电商运营的三⼤大核⼼心要点： 1、标的要从藏品向产品化进⾏行行发展。艺术标的不不再是让⼈人顶礼膜拜的藏品，它是“参与感”多元化产物，这种多元化功能包括装饰、收藏、审美、投资、社交、营销、实⽤用、休闲以及能⼒力力提升。2、受众要从⼩小众覆盖到⼤大众。艺术市场是⼀一个利利基市场，其受众和交易易范围狭⼩小，⾼高昂的⻔门槛将⼤大部分消费者拒之⻔门外。在