2020Z世代洞察报告-Questmobile

QuestMobile2020 Z世代洞察报告2021-01-12本报告研究说明1）数据选取时间：2020年11月2）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3）名称释义：Z世代：也称互联网世代，95后+00后，本篇报告关注25岁及以下移动互联网网民Z世代：95后+00后本篇报告关注25岁及以下移动互联网网民人群规模亿月人均使用时长小时线上中高消费能力占比明星TGI动漫TGI游戏TGI本报告核心观点2020年11月，中国移动互联网Z世代活跃设备数近3.25亿，相比起2016年同期的1.66亿，5年时间规模增长近乎翻倍，Z世代已成长为移动互联网民中的新势力。Z世代在移动互联网下的娱乐触媒方式有什么偏好特征？Z世代的消费习惯带来哪些机遇？手机游戏行业：Z世代是手游行业的主流人群，大型手游如MOBA、MMORPG类游戏深受他们的欢迎在线音乐行业：相比全网，Z世代在音乐类APP上具有更高的偏好，爱听音乐也爱K歌视频娱乐行业：短视频、在线视频及游戏直播是Z世代在视频娱乐的主要时间去处，其中二次元、游戏及明星属性较强的APP备受他们的偏爱手机漫画行业：他们支撑起二次元流量的大半江山体验消费：更在意消费体验，愿意为体验乐趣买单颜值消费：更加注重对颜值的偏好，愿意为悦己付费偶像消费：为爱豆话题打榜、支持偶像代言及周边APP投放：捕捉触媒偏好，更快更大范围覆盖Z世代目标人群明星选取：了解Z世代追星喜好，代言、带货更精准支撑如何更精准触达Z世代？01Z世代用户，最具发展潜力的新一代移动互联网的高度普及下，Z世代用户快速增长，5年时间用户规模翻倍至3.2亿，已成为移动网民中的重要组成部分16,600 20,251 24,374 27,734 32,468 16.4%18.8%21.6%24.4%28.1%07,00014,00021,00028,00035,0002016-112017-112018-112019-112020-11Z世代用户规模变化情况活跃用户规模占全网比例单位：万注：Z世代指95后+00后，本篇报告关注25岁及以下移动互联网网民Z世代用户在高线城市的分布呈增长态势，科学技术的快速更迭对大城市低年龄用户的网络使用影响更为明显8.9%16.8%17.4%24.3%19.6%12.9%9.3%17.3%17.7%24.2%19.3%12.2%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市0%10%20%30%Z世代用户 城市级别分布2019-112020-11合计+1.2%注：Z世代指95后+00后，本篇报告关注25岁及以下移动互联网网民Z世代用户作为年轻一代群体，具有更强的消费意识，优越的生活条件造就了他们更高的消费实力和消费意愿61.5%74.5%0%25%50%75%100%全网用户Z世代用户2020年11月线上消费能力（200元以上）人群占比69.0%82.3%0%25%50%75%100%全网用户Z世代用户2020年11月线上消费意愿（中高层）人群占比注：Z世代指95后+00后，本篇报告关注25岁及以下移动互联网网民Z世代用户是技术迭代的早期消费者，手机选择上更倾向头部品牌，他们是智能终端厂商的重要营销群体31.1%28.0%23.7%21.6%17.0%18.7%12.7%14.7%9.7%9.3%5.9%7.6%Z世代用户全网用户2020年11月 手机终端品牌分布华为AppleOPPOvivo小米其他17.1%27.4%0%10%20%30%2019-112020-115G手机终端用户中Z世代用户占比注：Z世代指95后+00后，本篇报告关注25岁及以下移动互联网网民140.1174.9050100150200全网用户Z世代用户2020年11月 Z世代与全网用户月人均使用时长Z世代也是移动互联网的重度用户，无论是使用深度还是使用广度上均高于全网平均水平单位：小时单位：个25.030.2010203040全网用户Z世代用户2020年11月 Z世代与全网用户月人均使用APP个数注：Z世代指95后+00后，本篇报告关注25岁及以下移动互联网网民Z世代的兴趣爱好十分广泛，尤其在社交、娱乐、购物等方面，这也使得在网上到处都能看到他们的身影83.6%78.1%72.9%59.6%55.9%48.0%37.9%37.3%35.6%29.9%0%30%60%90%社交视频网购音乐团购游戏办公资讯学习阅读2020年11月 Z世代用户兴趣偏好活跃占比 TOP10活跃占比TGI11511112413111413813484135147注：1. Z世代指95后+00后，本篇报告关注25岁及以下移动互联网网民；2.活跃占比TGI = Z世代用户某个标签属性的月活跃占比 / 全网具有该标签属性的月活跃占比 * 10002兴趣驱使下的娱乐触媒偏好视频娱乐形式深受Z世代青睐，人均每月花费在视频娱乐上接近50个小时，其中刷短视频、在线追剧追综艺以及观看游戏直播成为Z世代在视频娱乐领域时间的主要去处35.1 17.4 10.1 2.8 2.0 0204060短视频在线视频 游戏直播 娱乐直播 聚合视频2020年11月 Z世代用户在移动视频细分行业月人均使用时长TOP5月人均使用时长单位：小时42.4 48.9 0204060全网用户Z世代用户2020年11月 Z世代用户与全网用户在移动视频行业月人均使用时长单位：小时注：选取Z世代用户渗透率5%以上移动视频细分行业51.5%51.5%49.9%42.8%35.7%35.0%25.4%15.9%12.0%11.0%114 113 127 115 322 219 138 165 98 330 0%20%40%60%80%爱奇艺抖音腾讯视频快手哔哩哔哩芒果TV优酷视频 抖音极速版快手极速版斗鱼活跃渗透率活跃渗透率TGI游戏、二次元及追星等兴趣带动下，Z世代对相应属性较强的视频应用平台偏好显著2020年11月 Z世代用户在移动视频行业APP渗透率 TOP10所在行业在线视频短视频在线视频短视频在线视频在线视频在线视频短视频短视频游戏直播注：1.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*1007,434 4,966 3,435 1,339 969 811 799 518 494 468 02,0004,0006,0008,000王者荣耀和平精英 开心消消乐欢乐斗地主穿越火线：枪战王者Wild Rift原神光·遇贪吃蛇大作战天涯明月刀月活跃用户规模作为游戏兴趣人群，Z世代为热点手游贡献了更多流量，随着终端设备及通信技术的升级，大型手游如MOBA、MMORPG类游戏深受Z世代们的欢迎46.7%41.7%31.1%40.4%45.4%62.6%58.1%66.6%35.0%62.4%0%50%100%Z世代用户占比单位：万所在行业MOBA飞行射击消除游戏传统棋牌飞行射击MOBAMMORPGMMORPG益