2020年中90后人群洞察报告

QuestMobile2020年中90后人群洞察报告2020-09-010190后超越80后成为互联网主流作为互联网的原住民，90后用户规模创新高，2020年7月达3.62亿，超越了80后，成为移动互联网新的主流人群10.8%31.7%33.1%19.6%12.5%31.4%31.1%21.4%00后90后80后70后0%10%20%30%40%全网用户年代分布2019-072020-073.32 3.60 3.62 012342018-072019-072020-0790后用户 月活跃用户规模及增长趋势+8.4%+0.6%单位：亿Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年7月90后用户对网络的依赖继续加深，每月上网使用时长超一万分钟，同比增长26.6%；人均每天使用时长同比提升24.8%，达到447.7分钟，接近7.5小时7,999.7 10,130.0 03,0006,0009,00012,0002019-072020-0790后用户月人均使用时长358.6 447.7 02004006002019-072020-0790后用户月人均单日使用时长单位：分钟单位：分钟Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年7月+24.8%+26.6%沿海地区及川渝地区的90后相对更为活跃；90后更愿意选择经济发达的北上广深一线城市及重庆、成都等发展迅速的新一线城市学习、工作和生活Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年7月2020年7月 90后用户省份活跃占比TGI分布活跃占比TGI≥100活跃占比TGI<100注：活跃占比TGI=90后人群在某省的月活跃占比/全网用户在该省份月活跃占比*1008.4%16.4%17.5%24.7%20.0%13.0%102 102 100 99 99 98 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市0%10%20%30%2020年7月 90后用户城市等级分布90后用户活跃占比TGI2.4%2.3%2.2%2.1%1.7%1.6%1.2%1.1%1.1%1.1%北京市上海市重庆市广州市成都市深圳市西安市天津市武汉市杭州市2020年7月 90后用户城市活跃占比TOP10（接上页）Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年7月90后在城际用户规模上，小镇青年用户规模优势明显，2020年7月已达2.09亿，同比去年提升2.0%；而都市青年用户规模为1.53亿1.54 1.53 01232019-072020-07都市青年月活跃用户规模及同比2.05 2.09 01232019-072020-07小镇青年月活跃用户规模及同比单位：亿单位：亿+2.0%-0.6%注：都市青年指城市等级在二线及以上城市90后用户；小镇青年指城市等级在三线及以下城市90后用户Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年7月90后人群的收入呈现两极分化，月收入过万占比超25%，少部分人持有几十到上百万流动资产；月收入4000元以下占比25.9%，超三成90后人群手头资金不足6万17.4%8.6%8.5%8.6%29.3%26.5%19.0%17.3%22.0%27.1%3.8%11.9%90后全年龄段收入分布2,000元以下2,000 - 4,000元4,001-8,000元8,001-10,000元10,001-15,000元15,000元以上2020年7月 90后人群收入及流动资产分布Source：QuestMobile Echo 快调研 N=1000 2020年7月30.7%16.2%25.5%23.0%28.9%29.3%10.5%17.1%4.0%9.6%0.4%4.8%90后全年龄段流动资产分布不到6万6-10万10-25万25-60万60-100万100万以上42.2%19.4%9.5%9.3%6.3%5.9%5.3%2.1%0%10%20%30%40%50%2020年7月 90后人群职业岗位分布90后人群的职业岗位目前以企业普通职员和学生为主，占比超过六成；有9.3%的90后已经成为企业的基层或中高层管理者，也有9.5%的90后从事自由职业，不同职业的90后在各自的岗位上释放自己的价值注：公职人员包括政府/机关/公务员/事业单位；专业人员包括医生、律师、记者、教师等；企业管理者包括基层/中高层管理者Source：QuestMobile Echo 快调研 N=1000 2020年7月0290后缤彩纷呈的线上生活3.60 3.53 3.39 2.47 024腾讯系阿里系百度系头条系2020年7月 BATT90后用户规模及占比月活跃用户规模对90后的争夺在巨头之间激烈展开，BATT90后用户占比均超三成；BAT90后用户规模均超3亿，头条系90后规模也有近2.5亿31.7%31.5%32.2%32.0%0%10%20%30%40%90后用户占比单位：亿Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年7月94.4%86.0% 82.3% 80.2% 78.8% 76.9%62.7%53.2%44.9% 43.7%33.6% 33.3% 33.0% 30.7% 24.5% 19.7% 19.4% 18.5% 18.2% 17.8%102 106 108 108 104 112 109 97 111 110 115 116 119 105 116 114 112 102 101 115 0%20%40%60%80%100%即时通讯综合电商在线视频地图导航短视频 支付结算在线音乐综合资讯网上银行微博社交效率办公社区交友本地生活在线阅读电子文档拍照摄影飞行射击聚合视频K12云盘存储2020年7月 90后用户行业渗透率 TOP20活跃渗透率活跃渗透率TGI社交、购物、娱乐以及办公学习是90后用户线上生活的几大主要场景，作为当前移动互联网的新主流人群，90后在线上呈现出属于他们这一代人的生活态度注：1.活跃渗透率=某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2.活跃渗透率TGI=目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100；3.TOP20已剔除工具类行业，如输入法、终端商店、搜索下载、浏览器等Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2020年7月2.190后学习工作高效化线上求知求职23.6%20.8%12.4%8.8%8.7%8.0%7.2%5.8%5.6%5.1%117 124 151 98 102 136 146 105 117 104 0%10%20%30%WPS Office钉钉网易有道词典作业帮QQ同步助手百度网盘知乎掌阅企业微信番茄免费小说活跃渗透率活跃渗透率TGI作为第一批互联网原生民的90后，已习惯于数字化环境下工作及学习，喜欢用网易有道词典学习外语、在知乎上解答难题所在行业电子文档效率办公词典翻译K12云盘存储云盘存储百科问答在线阅读效率办公在