消费电子行业系列概览_：2019年中国手机零售行业概览

1 报告编号[19RI0425] 头豹研究院 | 消费电子系列概览400-072-5588 2019 年 中国手机零售行业概览 报告摘要消费研究团队 手机零售行业指通过买卖的形式将手机产品销售给消费者的业态。2014 年至 2018 年，中国手机零售行业市场规模由 7,465.8 亿元人民币增长至 9,839.7亿元人民币，年复合增长率为 7.1%。未来五年，随着消费升级趋势延续、5G 网络的全面普及，将迎来5G 手机换机潮，中国手机零售行业市场规模将进一步增长。 热点一：标签化营销成为趋势 热点二：手机零售行业整合加剧 热点三：线上线下融合大势所趋 现阶段，智能手机性能基本满足用户需求，硬件痛点基本被解决，产品同质化加剧，手机厂商难以在基础性能上取得根本性差异。加之，手机用户消费逐渐回归理性，对智能手机的追求已经从单纯的性价比转向全方位，包括功能完善程度、手机品质等。受以上因素的影响，手机零售行业需要寻找新的卖点，标签化营销成为手机厂商和零售商新的探索方向。 中国手机零售行业已进入存量换机时代，市场竞争激烈。规模较大的手机零售商具有资金、品牌、服务等多方面的优势，其大批量的采购和销售的方式不仅能减少零售商的库存压力，还能保证产品种类的多样化和提高企业的议价能力。因此缺乏品牌意识、资金实力较弱的中小型手机店将逐渐被淘汰出局，中国手机零售行业进入洗牌期。 手机零售商立足线下、依托互联网，将传统手机实体零售与线下互联网营销相结合，整合资源实现全渠道发展，从而改变线下单一的零售格局。未来，手机零售行业线上线下融合的新零售模式将被各手机零售商所效仿学习，成为行业重要的发展方向。 姚朝芳 邮箱：cs@leadleo.com 分析师 行业走势图 相关热点报告  电子系列深度报告——2020年中国手机射频滤波器深度报告  新零售系列深度报告——中国新零售行业白皮书  消费电子系列概览——2019年中国智能音箱行业概览 孟树远 分析师 2 报告编号[19RI0425] 目录 1 方法论 ............................................................................................................................................ 5 1.1 研究方法 ........................................................................................................................... 5 1.2 名词解释 ........................................................................................................................... 6 2 中国手机零售行业市场综述 ...................................................................................................... 7 2.1 中国手机零售行业的定义与分类 .................................................................................. 7 2.2 中国手机零售行业的市场规模分析 ............................................................................. 7 2.3 中国手机零售行业发展历程分析 .................................................................................. 8 2.4 中国手机零售行业产业链分析 .................................................................................... 11 2.4.1 上游分析 ............................................................................................................. 12 2.4.2 中游分析 ............................................................................................................. 14 2.4.3 下游分析 ............................................................................................................. 15 3 中国手机零售行业驱动及制约因素分析 ................................................................................ 17 3.1 驱动因素 ......................................................................................................................... 17 3.1.1 人均可支配收入、人均交通和通信消费支出的持续增长 ......................... 17 3.1.2 大数据为手机零售行业赋能 ........................................................................... 19 3.1.3 5G 技术带动手机产品更新换代 ..................................................................... 19 3.2 制约因素 ......................................................................................................................... 20 3.2.1 产品同质化严重，市场竞争激烈 ....................................