2019年中国彩妆行业概览

1 此文件为内部工作稿，仅供内部使用 报告编号[19RI0833] 2019 年中国彩妆行业概览 分析师：赵文博 2019 年 11 月 概览标签：化妆品、包装、营销、同质化、电子商务、互联网、资本、直播 概览摘要：彩妆是用于脸部、眼部、唇部等部位的化妆用品，常见的彩妆产品包括妆前乳、粉底液、粉饼、眼影、眼线笔、口红、睫毛膏、鼻影、腮红、修容盘等，其主要作用为修正肤色、遮瑕提亮、增强面部立体感及打造不同妆容效果等。近年来，中国电子商务发展兴盛，线上平台各项优惠活动促进了居民的日用品消费。此外，直播行业发展迅速，明星及 KOL的亲身带货有效刺激了居民在彩妆方面的消费，推动彩妆市场规模迅速增长。  美妆博主热潮来袭，推动彩妆行业发展 2015 年，韩国美妆博主 Pony 朴惠敏的化妆教学视频在中国大陆迅速走红，随后中国大量美妆博主进行跟风模仿，通过分享化妆教程、彩妆产品推荐及爱用物品清单等吸引众多年轻女性消费者关注。通过观看美妆博主的化妆教学视频，消费者化妆热情得以激发，提升了消费者对彩妆产品的购买欲望，促进彩妆行业市场规模的高速增长。  直播行业爆发，有效刺激消费者彩妆产品购买欲望 受益于中国居民对实时互动及创新网络娱乐需求的高涨，直播行业迎来爆发式发展。电商导购直播模式在这一阶段得以发展，主播通过在直播间推广品牌产品，带动产品销量增长。年轻消费者为彩妆产品的主要消费群体，因这一群体更易接受新鲜事物，彩妆产品常成为各直播平台营销推广的首选产品。  国产彩妆品牌不断崛起 近年来，中国大陆本土品牌不断注重差异化竞争，通过产品定位、渠道推广等方式避免与外资彩妆巨头直接竞争，为国产彩妆品牌的崛起奠定了基础。随着近年来电商平台及社交自媒体的不断发展，国产彩妆产品的市场接受度逐步上升，未来国产彩妆品牌发展空间广阔。 企业推荐：  逸仙  橘宜  丰邑 报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动 1 此文件为内部工作稿，仅供内部使用 报告编号[19RI0833] 目录 1 方法论 ................................................................................................................................................... 1.1 研究方法 ................................................................................................................................... 1.2 名词解释 ................................................................................................................................... 2 中国彩妆行业市场综述 ...................................................................................................................... 2.1 彩妆定义及分类 ...................................................................................................................... 2.2 中国彩妆行业发展历程 .......................................................................................................... 2.3 中国彩妆行业市场现状 .......................................................................................................... 2.4 中国彩妆行业产业链 .............................................................................................................. 2.4.1 上游分析 ....................................................................................................................... 2.4.2 中游分析 ....................................................................................................................... 2.4.3 下游分析 ....................................................................................................................... 2.5 中国彩妆行业市场规模 .......................................................................................................... 3 中国彩妆行业驱动与制约因素 ......................................................................................................... 3.1 驱动因素 ................................................................................................................................