文旅系列行业研究：2019年中国IP酒店行业概览

1 报告编码[19RI0796] 2019 年 中国 IP 酒店行业概览 报告摘要文旅研究团队 IP 酒店，是由 IP 方和酒店方结合自身优势，以合作经营模式运营的酒店。IP 酒店以 IP 自身的世界观、价值观和生命力所带来的品牌积淀和用户积累为基础，再通过 IP 的特色元素渗透在酒店装修、房间主题、服务运营等多个方面，为消费者提供差异化的住宿体验。在2016 年亚朵酒店创办第一家亚朵·吴 IP 酒店的引领下，中国 IP 酒店行业开始发展。2016 年至 2018 年，中国IP 酒店行业市场规模（按销售额）高达 47.9 亿元，年复合增长率为 16.7%，预计到 2023 年，市场规模达到117.1 亿元。 热点一：IP 酒店的盈利优势突出 热点二：规模化盈利受扩张 热点三：往产业链两端延伸，打造生活体验平台 中国酒店业内部面临产品同质化严重、外部消费需求升级转型的困境，然而 IP 酒店的特色化优势打破了传统酒店经营模式，迎合当代消费者的个性化需求。 IP 酒店的盈利优势主要体现在：（1） 与相同地区和等级的酒店相比，IP 酒店的差异性和独特性赋予酒店客房溢价空间；（2）IP 酒店可通过挖掘和延展IP 价值，拓宽酒店盈利边界，创造非住宿收入。 酒店品牌方的规模化盈利取决于加盟商的数量和标准化复制能力，然而 IP 酒店（主要针对与品牌跨界合作的 IP 酒店）因自身的非标准化和重视 IP 内容运营的特征，难以让加盟商进行标准化复制和扩张，导致 IP 酒店规模化盈利扩张受限，不利于行业发展。 未来 IP 酒店将会升级延伸为生活体验平台，从提供单一化的住宿服务转化为多元化的生活体验服务，从仅限于服务酒店会员转化为服务周边社区客群，有利于提高酒店的客流量、形成新的利润增长点以及增强品牌影响力。 郑敏仪 分析师 李乐怡 高级分析师 邮箱：cs@leadleo.com 行业走势图 相关热点报告  文旅系列深度研究——2020年疫情后文旅住宿行业发展白皮书  文旅系列深度研究——2019年中国文旅住宿行业白皮书  文旅系列深度研究——2019年中国酒店行业白皮书 400-072-5588 头豹研究院 |文旅系列行业研究 1 此文件为内部工作稿，仅供内部使用 报告编号[19RI0717] 目录 1 方法论 ............................................................................................................................................ 4 1.1 研究方法 ........................................................................................................................... 4 1.2 名词解释 ........................................................................................................................... 5 2 中国 IP 酒店行业市场综述 ......................................................................................................... 6 2.1 IP 定义 ............................................................................................................................... 6 2.2 IP 酒店定义 ...................................................................................................................... 6 2.3 IP 酒店分类 ...................................................................................................................... 7 2.4 中国 IP 酒店行业经营模式 ............................................................................................ 8 2.5 IP 酒店产业链分析 ........................................................................................................ 10 2.5.1 上游分析 ............................................................................................................. 11 2.5.2 下游分析 ............................................................................................................. 14 2.6 IP 酒店行业盈利模式 .................................................................................................... 16 2.7 中国 IP 酒店行业 SWOT 分析 .................................................................................... 17 2.8 中国 IP 酒店行业市场规模 .......................................................................................... 19 3 中国 IP 酒店行业驱动因素分析 ............................................................................................... 20 3.1 IP 酒店的盈利优势突出 ....................................................................................