美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书

1封面美好城市指数白皮书2创作团队巨量算数邮箱地址中 规 院邮箱地址：林文斌、李艳杰、罗丹、啜照晴、贾江花：addata@bytedance.com：北京市海淀区花园东路 19 号中兴大厦：徐辉、刘世晖、翟健、李昊、张鹤鸣：lihaoup@caupd.com：北京市海淀区车公庄西路 5 号3序言 PREFACEϯСᄮ美好⩔≰⮹ॆᒵ喙ᰵ㏽䘲ᄻఓᒇݥ美好城市⮹䄌ᙄᵋᅺȩҊͯ美好城市喬㏪㻷城市㻹݇⮹ࢻध喙๜ьᄮګں⋪ᠶ㐢͂᫢౥䔐㶁Ⱶᣗ䃝Ȩდ䌪̓ݐ᫥ȩЃᰵݒڨ∝σ城市ᮤ㻷⮹美好喙ݥ΀ृڨ∝Ϝ͏㐄⊃̓ϯघ⮹ී䪴喙ۂݥڨ∝ڡڦ᱂ߖԒ䯑ু市ⅆ⩔≰⮹Ӵݞ喙䔐㕁ᐫᆊݥ城市᪼㘾⮹ѕ឴̓城市⮹᰾ᱯᰩ᫥ȩ城市आᆊ⮹䕰䓆ₘౝ䒡ऍ喙ѻᒇᵮ㐈Ꮚ喙ᰵᵭᓸ⮹᭤ڨ∝ϯ⮹䰵ⅷ喙ڨ∝ϯ⮹ڝ䲗आᆊ喙䃞美好城市⮹ں⋪ఓᒇᬚ፭⩔≰⮹㝓थȩ美好城市కҊ㍶㢘喬℄Ꭹ䘲я᰾हㆰốࢊᲚ䃹Ь城市⮹㍶㢘̓≰ߐ喙城市℄ᎩΔя៊ښጝ๜⮹ㇳߐ䔐㶁城市҈᷵まጚґ喙Ⱓ⮹᭤ౝ㜟̿㕁̀ᣇ݌ܯ⮹ᷤ䭔͢λ㼘჏҂喙⾶᭳эߴ喙ឳݥⴢᲴ喙ॆᲹᐯᰩ美好⮹城市䓽䔐ȩ♫㕁喙数ႌুốࢊ⮹㘁ृ䔍䰵㺶҈⣥ܯ市ⅆ⮹⍞Ꮫ喙美好城市⮹䃹ЬᴼۻᏉᒈᄻ䄒䄢ᱸϙ㐎ϯⅆȩకͯϯⅆគ᭤美好⩔≰⮹Ͱ㼇喙⩔≰⮹๏ᒞ̓Ꭽ⻄គ᭤城市㍶㢘⮹ᰵ好⮹∝䛿ȩືϿ喙᫥࿇҈⮹ܯ⣥ឈ⵩λϯС㶝䓳城市⩔≰䃾ⅷ⮹䯉䬷喙䕏䓼凑≰⮹᪼ႌȨ⚜❼ু㻻䷆፣ߞᝆСᰩٺܻ౥⤻㼘ౝ๜ьⱱ䜁城市⮹ᐯゆȨ㶌䖈Ȩ⹳࡯ু੻͏឴䒲Ⱶᕃᵬ⮹᪼ࡋুߝϯ⮹᩺πȩ̵ᏜᏜ美好⮹城市ΔకͯϯСౝ㏴̿⮹㼘䄰ȨݐґȨ䃝䃯ুѕ᧢७ᑊⱵᰩ๏ᐷΖ⮹თϯނᲚᣗᄰু᠑䃴ȩౝ᫥ᬫ᱔喙Ѓ͏㔺СᏉᒈ䶯ᏉᱟᲚ⮹⊟⒣䒡ऍᕒ䌤喙Քߞχ㖉㒆⮹㼇ᏛႛΕ城市ĉ数ႌ႟⩔Ċ⮹数ႌࡋᒗ䆖喙䕏䓼市ⅆ⮹ⱱⲐ䜂᫥҈я๏ᵬࡋ⮹城市⩔≰喙⩦ₙ᫮㘲ᐯ䃳ᰩߕКϯͯᱡ⮹⩔≰⾯䬩喙⓵≰美好城市⮹㍶㢘̓≰ߐȩ住房和城乡建设部总经济师美好城市指数白皮书4䃥ᒊ美好⩔≰喙᭤់䴨̵ⰩКᲚ㉜㉜ឿᤖ⮹Ͱ䷍ȩౝ់䴨喙ᝆСⱀݥ数Кϴ䃖⮹⩝ᝬౝ䔎䜁䃥ᒊ城市ⳡ䬩喙ឈ࢖城市౥ᴼ喙आ⣥城市΀美ȩσ᭤喙城市͂ϺϺ᭤̵ᏜᏜĉ城市Ċ喙ᰩ᭤̵ЫЫĉ城πĊλȩ̵͟᰾➮㞧⮹城市ᮤ㻷喙̵⃪城市⠡᰾⮹ IP ᪼ࡋ喙̵⁖⠡➮⮹ᅦ久҈俁喙ᝋ᭤̵⁖ᣚ౥ⅉ⮹ᩴߖ᱂ߖ喙䘲तКͯ美好城市И㼵ȩ城市ґͯ⣥И⩔≰⮹䒲҈喙ګ美好⮹჏҂ᰵ㏽ۨ჏σౝ䔎䜁⩔≰Ȩౝ䔎䜁҈俁⮹ϯСȩ䯄Ⱶ᫥ᬫ᱔城市⮹आᆊऍࡋ喙城市⮹ᒗ䆖̓৶➁ᝅͯϯСڨ∝⮹䜂◮喙㕁城市⮹㏴̿ѕ᧢ࣽ㘲ͯ䔎Ꮬ城市፛Ლ๏ᅆ⩔ᱯ喙Δϔ䰵̵჏⮹数ႌࡋ㶖䜄ᴼۻȩĉҊͯ美好城市Ċᝋ䃭䬣䷍ᒽ๜喙ѻᝆСӒ♫㘲Ѓ⊬䜄⮹㏴̿数ᢣ͢λ㼘̵Ꮬ城喙㐜㕁आ⣥ᒦਂ城市ౝआᆊ̓ѕ᧢͢⮹̵ϐऍ䜄క㉕ȩ̓͢ల城市㻹݇䃳䃖ⵉ⾫䮗⮹ऽґ喙䃞ᝆСᓌКᰩߕڝ䲗⮹㻻㼇㐎ν美好城市̵჏⮹ں⋪̓㶖䜄᫮ᑄ⮹㼘䄰ȩᝆСፁ᱐䕄䓼त㻻ࡋȨतܻ᳅ࡋ⮹美好城市指数ὖೀ喙ܼდ፣ߞ城市⌦ښआᣍ㜟䏠⠡̵ᬕρ⮹➮㞧喙㐈ऽэߴ̓ⴢᲴᣗ㉗ܯ䔷ऽ㜟䏠⮹城市৶➁तᠶ㐢आᆊる⪚ȩ2020 Ꭹ䊥ښ̀ࡿ⽀喙城市დ҈⾯䬩⊽䉮ϔᒺโ㠄̓♊᫥ȩᝆС᱔ᒺȰ美好城市指数喧ⴢ㻻䷆̓城市㍶㢘ڨ㈰白皮书ȱͯる⪚ᕜឈ䕕美好城市ᤅӐ▪ᙔ喙დ⣥㏴̿ѕ᧢ंਯ㏴̀城市⾯䬩आᆊ喙ुᬫ፛ߝᰩ๏⮹់䴨⩝ᝬ⌦ښ城市⮹㶌ጬ喙დ౥҈俁城市⮹美好ȩ巨量引擎营销副总裁陈都烨5PART.1 美好城市的内涵PART.2 新时期美好城市评估维度PART.3 美好城市综合评价PART.4 城市品牌营销策略PART.5 2020 年度十大美好城市榜单声明一、美好城市营造的背景与意义• 城市品牌化传播促进城市竞争力提升• 经济转型时期需要城市品牌提振文化消费二、美好城市的新内涵• 美好城市因何繁荣• 短视频赋予美好城市新内涵三、线下指标：中国城市繁荣活力指数观察• 城市发展繁荣活力的评估维度• 城市发展繁荣活力的分类• 线下指标的局限性与扩展思路四、线上指标：短视频助力美好城市形象传播• 抖音短视频已成为城市品牌打造的传播主体之一• 基于城市特质的短视频传播受到用户追捧• 抖音短视频创作引发线下打卡潮流•POI 视频映射城市线上繁荣脉络•SIRFA 模型全面评估城市线上繁荣度指数五、排名对比• 线下繁荣度高的城市同时是线上热门的美好城市• 部分线下发展较好的城市需要线上策略化传播• 城市发展与线上热度欠佳的城市需要综合提升六、主题对比• 商业繁荣度• 文旅吸引度• 夜间活力度七、线上构建美好城市的五大关键词八、城市品牌营销方法论• 明确品牌定位，创意发掘城市特色• 设计互动环节，调动全民发掘美好城市• 优化达人组合策略，多角度解读立体城市• 联动企业与品牌，线上线下助力流量沉淀与转化• 聚合多渠道资源，集中引爆品牌传播• 全国十大美好城市指数排名• 全国十大美好城区指数排名• 全国十大美好城市打卡地排名• 全国十大美好城市景区排名• 全国十大美好城市商业综合体排名• 全国十大美好城市文化场馆排名• 全国十大美好城市酒店民宿排名• 全国十大美好城市美食排名目录010102030304070708091111131415202626283031323436414343454648505354555657585960美好城市指数白皮书6PART.1美好城市的内涵1一、美好城市营造的背景与意义ĉ美好城市ĊतКⱀґϯСᄮσ城市⮹̵⼂Ͱ㻷䃙ⴚ̓᱔ᒺȩϯСᄮĉ美好城市Ċ⮹䔲ⅷ喙㜟城市䄓⩔䊬Ӵᐫ㐢㜨Ͽ喙㺴᫮Ѓᴄ៾ళ⮹Ȱ⤻ᘨలȱ喙ݥ美లĉ城市美ࡋ䔅ߝĊک䊬喙ݥᴤጸ㺴㕫ĉ⣥И城市Ċ⮹䃳ᘨ喙ۂݥ Sidewalk Toronto ᄮĉᱟᲚ城市Ċ⮹⩺ᘨ喨͑᫮Ѓ᭚⼀ᝍలᬫ᱔⮹Ȱঝ⹱·㔸ጚ䃥ȱ喙ݥ̿⊬͋࢏я ĉ城市喙䃞⩔≰ᰩ美好Ċ ⮹Ֆᄱ喙城市ༀ㏽឴䒲Ⱶ℄̵ИϯСᄮ美好⩔≰⮹ፁ᱐ȩ䯄Ⱶ城市ࡋȨڝ⤸ࡋ̓Ԗᖤࡋ⮹͂᫢आᆊ喙͋⪁〓ξͰ҈䕅⍅⩦లძआᆊݥ城市ȩౝᕰ҈䉹⏅᰾䮅⮹ނᤅ̀喙城市ܢՔ㜟䏠⣤මȨ䉹⏅ু᪼ࡋまэߴ喙Ⱝχξ๯Ⱶ䉹ᱡȨϜ͏Ȩϯគু᪼ࡋ⮹倍౥喙К䅀ⅷᰩ๏⮹आᆊᱯ䕼̓ᰩᔠ䕔⮹ී䪴ⅩᎨȩЃᱡ䉝̿Ლ䄩喙城市〓ξߐᰩ๏⮹᭤ᆊ⣥城市䲗ॆᱟᲚ⮹आᆊ⒑ߐ喙ݙ᫢城市㘲ज़ᠶ㐢Ԓᠶᝋऍᓌᰩߕ美好ȩ城市〓ξߐ⮹ᤅࡼ介ٽӒ䊋σ美好⮹ᐯᝅ⣤ම喙Ӏື城市㻹ὖȨϜ͏യ⵵Ȩڡڦ᱂ߖⅩᎨま 喨ګ⁖喙城市〓ξߐΔ̓城市ㇳ⺓᪼ࡋआᆊᖤᖤⰭڨ喙ືᐵᩳᕜȨ࠺ხᕜȨݐ᫥ᕜКࣿࢻध᪼ࡋѕ឴まȩ城市〓ξߐᰵ㏽я䕏䓼ڬ䆖ࡋু๋ࡋ⮹ក⃪㷠ϯСᙔऌݥ喙䰵㺶Ӓឍ城市ᒗ䆖⮹ѕ᧢ু城市৶➁⮹ґ⩝ȩ͢ల城市⼆ႛⵉ⾫䮗ޤ䮗䪴䊪≟ݞ䃙ͯ喙ĉ城市৶➁᭤城市ౝߔ㘲჏҂⮹യ⵵̿喙ⶣ　㜟ጦ⮹ᵭᓸЬձ喙ᄻ城市⮹ࢻधѕ㐔Ȩ౥࡯᪼ࡋȨⅆ七ⅆԌȨ市ⅆ七㠸Ȩ城市ᴼᔌȨ城市➮㞧Ȩ㐄⊃ᩤᴦまආ䕕ܯतКᙔऌݥ⮹ć⺓ᒗऽ̵Ĉ⮹䭹ߕձȩ城市৶➁᭤城市⮹ᕜ䉝Ȩू⼥ȨࢻधȨล㾾Кࣿ឴䄯⮹ᬕᒗ㏹ऽ喙Δ᭤Ⱓᴼऌьᄮ城市Ϝ⩔⌺ᮥȨᭃⶣ⮹ࢥ䆖ু美好⮹㖉ᘨȩĊ● 城市品牌化传播促进城市竞争力提升城市建成环境城市规模、产业基础、服务水平、交通、生态 ......城市精神文化城市历史、城市文化、开放性、包容性、创新性 ......城市品牌城市竞争力提升PART.1 美好城市⮹ں⋪美好城市指数白皮书2城市৶➁⮹იѕ⍕䖈ুѕ᧢Ͱ҈Δ᭤䌔䯄ᬫИ⮹आᆊ͂᫢⑉䔐⮹ȩ1999 Ꭹ喙༶⊬市城市ᒗ䆖Ꮄॿౝ͢๣⩪㻻थ᧢ܯ喙იॿКᩴᏑͯͰ҈⮹城市৶➁იѕᤢᐵᏄᎊ喨䯄ृ⩦ࡌϡບ䔅яু̿⊬͋࢏яまڝ⤸ᕜⰐяᄻ͢