2020年中国MPV市场消费洞察报告

中国MPV市场消费洞察报告2020年2©2020.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。多功能性、实用性和高品质是重点关注的因素。合资品牌MPV更受欢迎。同时用户更倾向于不大不小的车内空间和用车成本低的混动MPV。汽车用户群体为中高收入、受过良好教育；已婚人士较多。事业进入成熟期和已经小有成就的占比较多，并拥有良好的环保意识。受消费观影响，用户的购车决策更为理性，实用型和品质型车辆最受用户欢迎。舒适、高端、商务和品质是用户对MPV的主观印象。疫情间家庭和商务场景下的用车频次有所增加。超4成消费者的财务指标由于疫情受到负面影响，但消费能力并未大幅减弱。疫情后用户消费更加理性，用户更加注重商品实用和品质的平衡。SMS3汽车用户消费观调研1汽车用户购车观调研2MPV选车观调研34©2020.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn汽车用户画像样本：N=1002，于2020年7月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。家庭特征• 大多数已婚（82.0%）• 已婚中，有子女占比较多（66.5%）• 三口之家，幸福美满（50.4%）生活态度基础特征• 青年群体：26~35岁 （59.6%）• 中高收入：5千元以上（94.2%），1万元以上（68.9%）• 受过良好教育（本科及以上占比76.1%，硕士及以上占比10.1%）• 中层/基层管理人员、制造业、零售、教育领域2020年中国汽车用户画像• 环保十分重要（73.8%）• 和家人在一起时很快乐（72.3%）• 凡事掌握分寸，不极端（71.6%）事业阶段• 事业进入成熟期（35.5%）• 小有成就（37.7%）• 刚刚起步（2%）5©2020.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2020.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn汽车用户自我形象与兴趣爱好责任感强、务实可靠、理性有责任感的、务实可靠和理性的为大部分用户认同的自我形象。购物、运动健身和自驾出游为汽车用户最常见的兴趣爱好。样本：N=1002，于2020年7月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。样本：N=1002，于2020年7月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。2020年中国汽车用户自我形象分布25.8%30.1%29.6%32.3%32.5%34.3%34.9%37.6%38.2%41.3%观看体育赛事参与社交活动K歌/听音乐看书美食烹饪旅游（非自驾）追剧自驾出游运动健身购物2020年中国汽车用户兴趣爱好TOP106©2020.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn3.1%17.9%46.8%8.2%24.0%5.2%28.4%39.3%5.0%22.2%5.3%25.0%43.9%5.5%20.4%预计大幅增加预计略有增加预计略有减少预计大幅减少几乎不会变化2020年疫情对中国汽车用户财务指标的影响消费（%）储蓄（%）收入（%）疫情导致消费、储蓄与收入均有所减少46.8%的用户认为收入会因为疫情而降低大部分用户认为自己会因为疫情而减少自己的消费、储蓄和收入，占比分别达到43.9%、39.3%和46.8%。显示出新冠疫情对消费者财务状况的负面影响。样本：N=1002，于2020年7月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。7©2020.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn餐饮日用品子女服饰电子产品旅游人情娱乐汽车相关消费房屋消费2020年中国汽车用户消费能力的变化情况消费明显升高消费略微升高没有变化消费略微降低消费明显降低用户消费能力并未大幅减弱疫情并没有对消费者的消费能力产生较大的负面影响，大部分消费者预计仅仅在旅游和娱乐方面的消费会略微降低。同时，大部分消费者选择在餐饮、日用品、人情消费、汽车和房屋方面的消费没有变化，展现了在疫情之后各项消费内容上的消费能力虽有所影响，但整体并未大幅减弱。样本：N=1002，于2020年7月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。代表消费能力不变的曲线始终处在较高水平大部分用户表示在除旅游和娱乐外的消费能力没有变化8©2020.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn©2020.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn疫情后消费方式愈加理性疫情下理性消费更加明显，用户趋向于实用和品质的平衡54.9%的用户预计在疫情后会理性消费，大范围报复性消费或难以出现。不论在消费方式还是消费观当中，理性都占据了较大比重。同时用户对于实用性（48.0%）和品质（42.4%）的选择相差不大，展现了用户在理性消费的前提下更加趋向品质与实用的平衡。样本：N=1002，于2020年7月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。样本：N=1002，于2020年7月通过艾瑞iClick在线平台调研获得。9.2%34.7%37.4%41.7%42.4%46.1%48.0%几乎不会变化更加重视商品的社会责任感更加注重信息收集货比三家消费目的更加明确更加注重商品的品质消费行为更加理性更加注重商品的实用性2020年疫情对中国汽车用户消费观的影响6.4%11.3%12.6%14.8%54.9%疫情后会报复消费疫情后会滞后消费疫情前后几乎不变疫情后会超前消