2020中国企业社会责任白皮书：聚焦精准扶贫

中国企业社会责 任 白 皮 书聚 焦 精 准 扶 贫20201 开篇就我来中国的这 20 年，深刻感受到身边的企业家朋友们在拥有财富之后开始越来越多地思考两个问题，一是企业家应该怎么回报社会？二是企业应该如何履行社会责任？事实上，为了回答第一个问题，胡润研究院自2004 年开始便持续追踪中国企业家在慈善领域的个人捐赠贡献。2019年5月21日《2019胡润慈善榜》发布，我们共找到 114 位中国最慷慨的慈善家，他们过去一年的慈善捐赠都超过 2,000 万元人民币。值得注意的是，随着 2020 年中国全面建成小康社会目标的推进，扶贫领域的捐赠人数占比近五年逐年上升。而本次白皮书所研究的领域和主题，正是为了回答第二个问题（企业应该如何履行社会责任？），我们以行业视角观察中国头部企业在履行企业社会责任的所思所想及所行所为。让我印象深刻的主要有以下两个核心发现 ：第一个核心发现是中国头部企业履行企业社会责任的方式越来越创新，方向越来越多元。实践模式上，两成头部企业通过独立运作品牌基金会履行企业社会责任活动，助力企业打造公益品牌形象。实践方向上，头部企业在 2018 年共计投入企业社会责任活动近2,500 项，覆盖 8 个类别 ：环境保护、精准扶贫、关爱弱势群体、社区公益、海外公益、助学助教、文化体育、抗震救灾。第二个核心发现是本次研究以独特的视角挖掘帮扶对象脱贫需求 ：实现自我发展诉求凸显。为了深入理解贫困地区的脱贫需求，2019 年 5 月 ~ 8 月期间，项目组调研了碧桂园集团结对帮扶的 9 省 14 县扶贫对象，我们深入到甘肃省东乡、河北省新河县、湖南省平江县、广东省英德县等地区进行调研走访。我们欣喜地发现，这些地区的教育资源、就业平台、产业资源在当地政府、碧桂园集团共同努力下已经得到显著提升，更为重要的是，当地帮扶对象的思想和观念也逐步转变得更加开放和创新。以碧桂园集团为代表的头部企业精准扶贫的最终目标，即助力越来越多的人实现美好生活愿景：从“生活宽裕”到“生活富裕”，实现人生的获得感，成就感，幸福感。诸如碧桂园集团，这些一小部分具代表性的头部企业，正在共同探索、践行社会责任事业的新局面，他们将产生巨大的引领效应。这就是我所理解的企业社会责任的意义和价值。希望这本首份关注企业层面社会责任的白皮书能鼓励更多的企业家积极回报社会，引领更多的企业积极履行企业社会责任，为中国企业在社会责任与精准扶贫的实践和创新之路上提供思考与启发。最后，祝您阅读愉快！胡润 Rupert Hoogewerf胡润百富董事长 / 首席调研官 206~13第一章 解码企业社会责任目录01 开篇04 序言05 白皮书亮点1.1 企业社会责任的起源与发展1.1.1 企业社会责任理论发展 ：社会责任初构到全球企业公民1.1.2 案例发现 ：世界企业 CSR 实践启示录1.2 企业社会责任在中国1.2.1 中国企业 CSR1.0 时代（2006~2010 年） 1.2.2 中国企业 CSR2.0 时代（2011 年至今）图片 Getty Images 提供3 14~30第二章 追踪中国 CSR 风向标2.1 中国企业 CSR 新观察2.1.1 CSR 实践模式 ：品牌基金会成为创新模式2.1.2 CSR 实践方向 ：政策驱动与行业兼顾并举2.2 重点 CSR 方向解读2.2.1 精准扶贫 ：多样与精准，立体渗透专题一 ：党建扶贫——攻坚扶贫，必先扶志专题二 ：产业扶贫——联动帮扶，产业不息专题三 ：就业扶贫——扶技之道，激发潜能专题四 ：教育扶贫——扶智之路，任重道远2.2.2 关爱弱势群体 ：细微之处，彰显大爱2.2.3 社区公益 ：正能量，大情怀2.2.4 海外公益 ：全球视野，构建 CSR 共同体2.2.5 助学助教 ：人才强国，教育兴国2.2.6 文化体育 ：创新发展，稳步提升46 关于碧桂园47 关于胡润百富48 研究方法及版权声明44~452020 企业战“疫”专题4.1 民营企业成为捐赠主力军，捐赠总额占比超过 5 成4.2 民营企业标杆 ：碧桂园集团战役行动——抗疫扶贫两不误4.2.1 “两亿”抗疫4.2.2 扶贫援疫4.2.3 社区防疫4.2.4 科技战疫4.2.5 “撑企”共克时艰31~43第三章 探索精准扶贫未来趋势3.1 中国扶贫 40 年历史成就回顾3.2 从精准扶贫到乡村振兴3.2.1 帮扶对象 ：从脱贫到美好生活3.2.2 企业创新扶贫机制探索 4企业社会责任的形成是商业文明的演进过程。上世纪 50 年代左右，诺贝尔奖获得者米尔顿·弗里德曼认为，企业只要为股东赚钱就行，这成为当时美国投资界的主流价值观。十余年后，另一名诺贝尔奖获得者否定了弗里德曼的观点，其指出，企业在进行生产或提供服务时，都会产生负面溢出效应，所以企业应承担社会责任，这个观点迅速被主流社会所接受。此后社会责任投资应势而生，即“投资时要主动关注社会、环境和公司治理（ESG）”。本世纪初，企业社会责任在中国还是一个很陌生的概念。2001 年，我牵头组织了中国社会责任同盟，当时成员仅 10 余家（包括 IBM、施耐德等跨国企业和 TCL 等中国公司）。彼时，讨论的话题主要围绕“企序言马蔚华联合国开发计划署可持续发展目标影响力指导委员会委员、社会价值投资联盟主席和深圳国际公益学院的董事会主席什么是“精准扶贫”？即“授人以鱼不如授人以渔”，要让他脱贫不返贫，就要培养他能够改变自己命运的能力，就是产业脱贫业应不应该有社会责任”、“什么是企业社会责任”等。到现在每年有数以千家的企业发布企业社会责任报告，这是一个很重大的进展。此时已开始探讨“企业如何精准、高质量履行社会责任”、“如何树立可持续发展的新理念”，这表明中国企业的商业价值观也在发生变化，企业社会责任已上升到企业的战略层面，这离不开每一个企业的支持和坚守。与之相应的，在 A 股市场，2007 年仅 26 家上市公司发布企业社会责任报告，到 2019 年，这个数量增加到 930 家。那么，企业社会责任在解决什么问题？2015 年 9 月 25 日，联合国通过《2030 年可持续发展议程》，提出 17 项目标，简称 SDG。这 17个目标都是人类面临的需要解决的大问题，第一是无贫困，第二是零饥饿，第三是健康和福祉等等。那么，完成这 17 个目标需要多少钱？据统计，在发展中国家，每年至少需要资金 3.9 万亿美元。目前各国政府的投入加上慈善捐赠只能解决 1.4 万亿美元，剩下 2.5 万亿美元的缺口尚无法解决。所以我们认为未来可以通过一种新的投资方式来解决，即影响力投资。所谓影响力投资，是指在每一笔投资开始之际，就追求经济效益和社会效益的一致性，而非实现经济效益后再考虑社会责任，这是一个非常新的社会发展理念。纵观中国扶贫 40 年历史成就，尤其在 2015 年以来，全国农村贫困人口累计减少 8,239 万人 ；贫困发生率从 2012 年的 10.2% 下降至 1.7%，累计下降 8.5个百分点。在扶贫过程中，我们按中央政府要求实施精准扶贫。什么是“精准扶贫”？即“授人以鱼不如授人以渔”，要让他脱贫不返贫，就要培养他能够改变自己命运的能力，就是产业脱贫。但是产业脱贫需要支