2026保暖科技行业白皮书：回应冬天的100种冷

之巨量引擎第口财经1一财商学院2026保暖科技白皮书回应冬天的1口口种冷2026.WarmthRespondingtoWhitePape100Kindsof WinterCold01卷首语2026WarmthTechnologyWhitePaperooKindsof WinterCold中国人的冬季冷感图谱01一个人一天之中能有多少种状态，就有多少种迥异的"冷感”。从南到北，从室内到室外，从晴天到雨夹雪，从运动到久坐在快节奏的生活方式下，现代人每切换次状态，就有不一样的冷暖体验。*2026保暖科技白皮书：回应冬天的100种冷场景变化之间，人们感受到的冷不再只来自低温，也来自状态切换调研显示，在冬季，69.9%的受访者会感受到3种及以上冷暖不适。人们感受到最多的冷暖不适是室内外冷热交替、大风大雪和出汗浸透衣服。从场景交织到冷感叠加，多种冷暖困扰并存，已成为受访中产人群的普遍体验。中国中产消费者经历的冬季冷暖不适室内暖、室外冷大风、雨雪天气恶劣，活动或运动时出汗旅行跨越不同气候，进出时冷热交替被吹透或淋湿浸透衣服，贴在身上穿着难以适应两地温差73.2%48.7%40%38.7%身上大部分地方暖活动或运动停下后衣服厚重活动不便,由热转冷，身体着凉长期低温环境7和，但某些部位冷脱掉又冷身体越来越冷（腰部、肩颈、臀腿等）38.5%33.8%33.7%25%32.5%21.4%19.3%8.8%9.3%4.5%2.1%2.2%1种2种3种4种5种6种7种8种=107从深圳连绵阴雨的湿冷，到北京风雪交加的严寒，一次跨城出差，冷随气候而变；从露天看球赛时的手脚冰凉，到走进暖气房后仍未散去的寒意与热气对抗，一次空间转换，冷随环境而变；从久坐不动时的肩颈受寒，到运动停歇后的汗湿着凉，一次动静切换，冷随身体状态而变。6*2026保暖科技白皮书：回应冬天的100种冷因此，即便人们购买羽绒服时的第一关注点是保暖效果，但面对汗湿贴身、风雨侵扰、局部发冷和冷热交替的问题，单纯更换更厚实的填充物、更不同的面料，依然难以解决全部困扰。当以羽绒服为代表的冬季服饰，已经无法用保暖、升温解决所有冷暖问题时，就须从防风防水、透湿干爽、轻便灵活、局部保温与温度调节等科技手段出发，围绕具体问题共同发挥作用。人们对冬季服饰的保暖诉求已经从防寒这一基础需求转为多样化的功能需求这些交织的需求，推动着保暖科技持续升级。知名滑雪品牌迪桑特，通过HEATNAVI、HEAT科技，回应不同环境、不同身体状态下的保暖难题。冬季冷感图谱衣服厚重活动不便，脱掉又冷身上大部分暖和但腰、肩颈、臀腿等局部冷活动或运动停下后由热转冷，身体着凉大风、雨雪天气恶劣，被吹透或淋湿衣服厚重活动不便，脱掉又冷16.55%注动少动穿眼两雅冷12.12%5.22%。办公矶部结台守说马驻冷11.13%10.54%·拨练动静结合穿说有难冷9.66%·室外工作动静结合穿流商避冷一6.31%工作。陪对遥而净结合家说百堆冷7.68%·广外泽动动静结台等说购雅冷-5.02%身上大部分地方暖和，但某些部位冷（腰部等）·江劲动静洁合局部冷16.95%15.57%6.11%陪娃逼宠·办公少司向部冷14.58%衣服厚重活动·办公动静结合同邻冷12.91%室外工作不便，脱掉又冷11.13%登山徒步4.83%。意川步动静结合局部冷5.91%室外工作动静洁合局部冷7.29%锻焊7.78%-5.91%办公身上大部分暖和5.12%但腰、肩颈、臀腿·外法动动静洁合部冷6.50%等局部冷100活动或运动停下后由热转冷，身体着凉通勤14.78%·注动少习传敏冷10.54%户外活动冬季·出差动净洁合停敬冷5.62%·办公动静洁合仁敢冷10.74%陪娃遥宠活动或运动停下。办公少刃件歌冷%26后由热转冷，身11.82%室外工作体着凉·振练少动停眠冷5.12%登山徒步●登山行步动静结合件数冷6.01%。牢外士作动净结合停改冷6.40%●陪娃理宠的静结台停改冷-6.40%·陪娃逆宠少动信歌冷5.02%4.83%大风、 雨雪天气恶劣被吹透或大风、雨雪天气恶劣，被吹透或淋湿淋湿。注物初结合见冷20.30%17.04%5.52%山差动静结合贝百冷8.87%·办公少习风雨冷15.27%●办公动结风有冷13.69%设魅动净洁合更冷15.17%。钣炼持纹活可风再冷5.22%。冰雪运动动静结合以有冷5.32%。步动静洁合风雨冷6.70%。鉴外工作动静结合风雨冷8.18%●好遇态可静结合风雨冷7.00%-6.21%-5.12%●产泛动动静结合风雨冷6.50%10*2026保暖科技白皮书：回应冬天的100种冷然而冬天的冷不止100种，如此多的冬季冷感，应该如何回应？沿着这些生活场景与穿着困扰交织形成的具体切面，结合人群特点进一步分析，可以看到冬季保暖需求中的共性、差异与新机会。冬天穿衣服最让人受不了的不是冷，而是出汗在受访者最难忍受的衣物状态中，“出汗浸湿”以27.3%的选择比例排在首位，高于“冷风吹透”的20.0%和"雨雪打湿的16.4%。冬季穿着待解决的最大困扰，从保暖延伸到了保暖过程中的干爽与舒适：衣服需要留住暖意，也需要及时排出活动产生的湿气，避免从活动到休息期间衣物被汗浸湿。保暖与干爽，成为冬季舒适体验中相互关联的两面。Q：衣物的哪种状态让您感到最不舒服/难以忍受？出汗浸湿冷风吹透不透气厚重束缚20%12.8%冷热不均27.3%16.4%13.2%10.3%=13北方南方有相似的痛点，也有不同的冷南北方地域不同，却有着相似的冬季保暖问题。无论北方南方，受访者最常经历的冷暖不适，都是“室内外冷热交替”：在最难忍受的衣物状态中，两地选择最多的也都是“出汗浸湿”。差异体现在不同气候的冷暖体验上。北方受访者中，54.4%经历过大风雨雪中被吹透或淋湿，高于南方的44.3%；南方受访者中，41.8%有过身上大部分暖和、部分位置仍然冷，高于北方的34.2%。冬季服饰需要在共同的保暖基础上，针对北方进一步回应风雨防护需求，针对南方回应局部保温的需求。12*2026保暖科技白皮书：回应冬天的100种冷羽绒服是冬季服饰主角，日常通勤是第一场景为了应对不同冬季场景，高达69.6%的受访者日常穿着羽绒服频率最高，远超棉服、冲锋衣等品类。其中北方消费者尤其依赖羽绒服，79.27%的北方受访者都将羽绒服排在第一位，超出南方受访者的62.15%。羽绒服的第一场景是日常通勤。81.0%的受访者会在日常通勤中优先选择羽绒服，是所有场景下最多的一项。第二、第三场景分别为户外运动（48.2%）、远途旅行（46.3%）。81%受访者在日常通勤时优先选择羽绒服久坐不动室外锻炼远途旅行日常通勤户外运动休闲玩乐室外活动室外工作24.2%30.7%46.3%81%48.2%40.8%26.5%22.3%羽绒服既是消费者的高频选择，也是电商平台冬季服饰的规模核心，仍保持高速增长。抖音数据显示，Y25冬季抖音大盘呈现“头部规模集中、细分类目增速分化”，羽绒服GMV同比增长42.0%，GMV规模在冬季服饰中居首位。M羽绒服+42.0%冲锋衣+33.1%节针织衫/毛衣/羊毛衫+14.4%M大衣+45.1%田休闲裤+34.5%其他外套+19.6%田牛仔裤+22.5%M天然皮草+167.