2026中国电影市场及观众变化趋势报告

中命电影家协會CWDAFMASSOCATION鼓浪屿发 布A 2026年第39届中国金鸡百花 中国电影电影节金鸡奖2026年中国金鸡百花电影节2026 CHINATHE 39TH特别报告之三GOLDEN ROOSTER&CHINA FILMHUNDRED FLOWERSGOLDEN ROOSTERFILM FESTIVALAWARDS2026中国电影市场及观众变化趋势报告2026 Report on Chi na' s Fi l m Market and Audi ence Trends大麦娱乐灯塔研究院总策划： 邓光辉 中国影协分党组书记、驻会副主席策 划： 宋智勤 中国文联电影艺术中心主任王 丹中国文联电影艺术中心副主任大麦娱乐灯塔研究院撰写首席专家：牧 晨大麦娱乐灯塔研究院院长报告主笔：付怡然大麦娱乐灯塔研究院分析师统 筹： 郑 岑中国文联电影艺术中心产业研究处副处长张 晗 中国文联电影艺术中心产业研究处助理研究员编 辑： 马易驰、成佳钰、王心语设 计：赵大羽中国电影家协会、中国文联电影艺术中心组织编写目录前言012026电影市场变化趋势1. 1年度票房表现1. 2年度放映市场表现1. 3年度档期表现1. 4年度类型片表现1. 5国产片海外表现1. 6年度进口片表现022026电影观众变化趋势2. 1年度观影情况2. 2年度用户画像2. 3年度观众观影题材偏好差异2. 4年度观众观影决策偏好变化2. 5 Al 技术发展带来的观众变化2026年度重点影片表现3. 1《飞驰人生3》影片表现3. 2《欢迎来龙餐馆》影片表现3. 3《给阿嬷的情书》影片表现3. 4《八仙! 》影片表现3. 5《奥德赛》影片表现3. 6《痴迷》&《后室》影片表现042026影院丰富电影体验4. 1 特效厅票房贡献4. 2午夜场票房贡献4. 3方言版票房贡献4. 4直播及特别放映活动票房贡献展望2027电影市场：五种正在生长的力量值得期待5. 1新创作者的力量5. 2中国故事的力量5. 3多元内容的力量5. 4观众参与的力量5. 5影院焕新的力量前言2026年，中国电影在调整与沉淀之间，走出了一条更为扎实、也更显韧性的路。这一年没有喧哗的冲高，却有许多力量悄然生长——年轻的创作者把镜头转向自己熟悉的那条街、那桌饭、那口乡音，让从前少有人书写的人，在银幕上有了名字；带着地方体温的故事从一地出发，慢慢被远方的人接住，证明地域从来不是边界，而是作品最清晰的指纹；类型创作各展其长，喜剧托住疲惫，动画留住童心也安放成年人的心事，惊悚与恐怖为渴望心跳加速的观众留足了座位；观众用评分、推荐、讨论与二创，把一部电影的生命延续到银幕之外；影院则一次次重新布置自己——特效厅、午夜场、方言版、特别放映——只为守住那种只有坐在一起才成立的共振。这一年，我们见证了电影市场的多点开花：《飞驰人生3》将系列票房一路推高，印证了优质I P的长线生命力；《欢迎来龙餐馆》以中国厨师与中国美食为切口，把宏大的反战命题落进普通人的善意与坚守，让中国叙事带着温度走向世界；《给阿嬷的情书》用潮汕方言串起侨乡记忆，凭豆瓣高口碑完成从地域到全国再到海外的破圈接力；《八仙! 》跳出亲子框架，以分层内容打开国产动画的全龄市场；《奥德赛》凭借极致视听彰显大银幕的独特价值。这些作品共同勾勒出2026年中国电影的多元图景：既有情感的厚度，也有类型的锐度；既扎根中国经验，也回应世界表达。银幕之外，观众正以更清晰、也更热忱的姿态参与这场共创。女性与年长观众构成重要的观影力量，男性与年轻观众仍有更大的连接潜力；“ 放松解压” 成为更加突出的观影诉求，题材与故事愈发影响最初的兴趣，口碑则成为购票决策前的重要信任依据。与此同时，AI 工具降低了再创作的门槛，观众与电影的关系也从观看、评价和推荐，逐渐延伸至讨论、二创与再传播。观众比以往更清楚，什么样的题材值得偏爱，什么样的故事值得相信。本报告由中国电影家协会与大麦娱乐灯塔研究院共同发布，旨在透过数据洞察趋势，以案例解析动因，呈现2026年中国电影市场与观众的真实变化。愿这份报告不止于回望，更在于看见：看见那些正在生长、值得期待的力量。长路未尽，灯火可亲；来路已明，前路可期。灯塔研究院012026电影市场变化趋势1. 1年度票房表现市场仍处调整期，多元内容为市场积蓄新的可能2026年1- 10月，中国电影市场在阶段性调整中持续为观众呈现多元化的内容供给。成熟系列IP、中国温度叙事、国产动画与进口大片共同丰富银幕表达：《飞驰人生3》延续系列IP的开发活力，进一步彰显国产电影优质IP的长线生命力；《欢迎来龙餐馆》透过中国厨师徐福的视角向世界传递中国叙事和中国表达；《给阿嬷的情书》通过饱含中国温度的家族故事与侨乡记忆串起海内外华人的情感纽带；《八仙! 》《熊出没· 年年有熊》持续探索国产动画的精品化与系列化发展；《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》丰富观众在大银幕前的极致视听体验。截至10月31日，2026年中国电影市场总票房达316. 37亿元，观影人次达8亿，市场总量仍处于调整过程中，但银幕供给所展现出的题材广度与表达活力值得关注。观众对优质内容的需求始终存在，能够引发广泛共鸣的作品，依然能够凝聚观影热情、释放市场活力。2017- 2025年中国电影市场年度票房及观影总人次总票房( 亿) ——观影总人次( 亿)16. 2417. 18 17. 2813. 0012. 3811. 6710. 107. 125. 49558. 80 606. 87 641. 48 203. 14 470. 36299. 49 549. 53 425. 02 518. 322017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年 2025年数据来源：灯塔专业版灯塔研究院1. 2年度放映市场表现银幕规模稳居高位，平均票价回落至40元以内近三年，中国电影市场银幕总数保持在9万块以上，稳居全球第一，营业影院总数保持在1. 3万家以上，年放映场次超过1亿，放映市场基础保持稳固。票价方面，平均票价由2023年的42. 3元高点逐步回落至2026年的39. 2元，重回40元以内的理性区间，观影消费更加亲民。2017- 2026年中国电影市场放映端表现影院总数量( 万)■ 银幕总数量( 万)——场次总数( 亿)0. 94 1. 11 1. 270. 561. 23 1. 02 1. 291. 441. 43 1. 19( 非全年数据)16. 977. 558. 228. 738. 639. 099. 319. 586. 005. 070. 93 1. 051. 151. 201. 241. 261. 281. 331. 361. 36 II172017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025年2026年*银幕总数量数据来源：国家电影局，数据统计截至2026年9月30日2017- 2026年中国电影市场平均票价票价变化( 元)平均票价( 元)3. 342. 142. 342. 141. 91. 31. 81. 80. 939. 237. 040. 30. 237. 1-0. 1-0. 2-0. 23