兴趣引擎：2026双11兴趣消费趋势洞察报告

“双11”是中国消费市场的重要年度节点。一次集中购买的背后，往往是一段更长时间的关注、比较与考虑。看似分散的选择，都在回应人们对理想生活的具体期待。今天，人们拥有更多工具，也面对更多选择。兴趣把对理想生活的想象，转化为一次次具体的练习、创造与出发。人们在持续投入中辨认真正珍视的事物，也让平凡的日常逐渐长成自己喜欢的模样。兴趣让消费选择更加清晰。一次注意带来第一次尝试，一次尝试积累出知识与能力，新的能力又通向下一件商品和下一个生活场景。到了“双11”，这些在日常中生长的需要，迎来补齐工具、升级装备和实现计划的集中机会。理解兴趣，是理解每一个鲜活、具体的人，为何愿意认真选择、持续投入，并在一次次行动中成为更接近理想的自己。本报告以2026年“双11”期间数据为观察窗口，从众多候选兴趣中建立全景兴趣池，选择核心兴趣进行比较，并深入分析代表兴趣趋势。我们希望观察：一份喜欢，如何连接内容关注、实践投入与消费决策，最终成为推动人们靠近理想生活的持续力量。兴趣驱动，让喜欢成为持续的消费力量引言 Foreword2兴趣引擎：兴趣如何持续驱动消费？兴趣获得的每一次回报，都可能成为下一次投入的开始。它以消费者为起点，关注一份兴趣如何从最初的注意出发，在持续探索和价值获得中推动下一次行动，逐渐形成稳定、延展的消费需求。“什么值得买”认为，兴趣由此成为连接内容关注、生活实践与消费选择的持续引擎。情境触发内容、场景或事件带来第一次注意。1主动探索消费者开始搜索、学习、比较和尝试。2价值获得实践带来知识、能力、愉悦、认同或归属。3再次投入下一次参与、购买、创造与分享。4兴趣引擎如何运转如何识别兴趣引擎本报告中给出了两种核心判断方式PV-GMV矩阵「4I 模型」识别主动、投入、创造与连接四种内在动力验证内容关注如何转化为真实消费投入3数据说明：如无特别标注，本报告中的数据均来源于值得买科技数据中心统计期：2026年10月PART.02一份热爱，怎样长成消费链条PART.01兴趣成为消费选择的重要坐标PART.04从“双11”选择看下一次增长PART.03五个兴趣场域，20种生活方式40191105目录4消费变化、研究问题与数据方法PART.01兴趣成为消费选择的重要坐标5消费选择，越来越围绕具体生活展开6价格、功能和品质依然重要。与此同时，消费者也越来越在意，一件商品能否真正适合自己的使用场景。一双跑鞋，需要匹配训练频率和身体状态；一块屏幕，需要融入工作、娱乐与创作；一袋宠物粮，也要回应宠物的年龄、体质和生活习惯。跑鞋适合长期训练显示器融入工作、娱乐与创作宠物粮回应具体年龄、体质与状态“双11”让大量消费需求集中显现。人们不仅比较商品本身，也在判断它是否适合自己正在做的事、能否陪伴兴趣继续深入。商品没有减少，选择却变得更加具体。消费者开始从“什么更划算”，走向“什么更适合我正在做的事”。60.6%超六成网购用户愿意为兴趣爱好消费、为情绪价值买单兴趣正在成为价格、功能之外，影响消费选择的重要坐标。数据来源：中国互联网络信息中心《数字消费发展报告（2025）》；京东《2026上半年消费观察》41.7%约四成消费者会主动了解商品参数、成分和品质一次购买之前，有一条更长的决策链7一件商品进入购物车之前，消费者可能已经为它准备了很久。一条收藏过的骑行路线、反复阅读的装备体验，会逐渐形成关于性能与适配的判断；对宠物行为、饮食和身体变化的长期观察，也会让一次选购承载更多理解与牵挂。01被一个场景触动内容或生活片段，带来第一次注意02主动寻找更多信息阅读经验，理解对象与参与方式03尝试参与和体验把想象变成一次具体行动04建立自己的判断标准形成适合自己的选择依据05购买、使用并持续升级商品进入生活，也开启下一轮投入下单只有一瞬间，喜欢已经发生了很久。“双11”呈现的是集中发生的消费决策，而在下单之前，兴趣早已通过搜索、比较、实践和积累，慢慢形成自己的选择标准。本报告希望回答三个问题801什么样的关注，能够沉淀为兴趣一次点击只能说明当下的注意。持续搜索、主动参与和反复投入，才能逐渐成为稳定的兴趣。02兴趣如何影响“双11”消费选择内容帮助人们理解兴趣，实践带来真实体验，经验进一步形成个人标准，商品则让兴趣进入具体生活。03怎样判断兴趣能否继续生长当用户开始主动寻找、持续投入、创造表达并建立连接，兴趣便留下了可以识别的信号。研究目标以“双11”为观察窗口，找到兴趣从出现到延展的动力，并形成一套可以持续复用的兴趣观察方法。从100个候选兴趣到5个深描样本9100候选兴趣结合“什么值得买”兴趣图谱与全网趋势完成初筛20核心兴趣进入五大兴趣场域的横向比较5代表兴趣展开内容、消费链和 4I 分析研究层级核心数据原创文章PVAIGC文章PV二级品类GMV相关内容量互动数客单价复购率话题量内容数据用于观察兴趣如何被发现、理解与传播；GMV数据用于观察需求如何被商品承接。两类数据相互验证，共同呈现兴趣从关注走向消费的过程。判断兴趣，需要更长的时间尺度10本报告不会把一次搜索、一次点击或一次购买直接定义为兴趣。相对稳定的兴趣通常具备三项基础特征。持续一次任务结束后，用户仍然愿意继续学习、参与和实践。稳定兴趣已经形成相对清晰的参与方式、内容期待和评价标准。投入研究边界五大兴趣场域是本报告的观察视角，用于理解兴趣主要发生在什么生活空间，不替代“什么值得买”兴趣图谱中的兴趣载体。爱好品类品牌IP用户愿意付出时间精力、情感或金钱，并从中获得回报。兴趣定义、4I模型与兴趣全景图PART.02一份热爱，怎样长成消费链条11兴趣，是人与对象之间的持续价值关系12对象人回应投入兴趣关系一个人围绕某个对象，反复投入注意、时间、行动、情感或金钱，并持续获得知识、能力、愉悦、认同、归属或自我表达，兴趣由此形成。兴趣让商品拥有意义，也让投入获得回报。喜欢咖啡的人，可能在意风味，也可能学习冲煮、收藏器具。有人寻找一杯更好的咖啡，有人享受亲手完成冲煮的过程。动机各不相同，但他们都在围绕同一个对象，建立越来越深的个人关系。以咖啡为例兴趣消费的「4 I」自我驱动模型13我们将兴趣消费的内在动力拆解为四个环环相扣的关键特质——它们都以“我”为主语，构成一个自我启动、自我增强的闭环。理解这四重驱动力，也就理解了兴趣消费为何能够从“一时心动”走向“长期复利”。1234I - 我投入Investment过程——持续进阶，不是一次交易。I - 我创造Invention超越——创作开始，不是买完即止。I - 我主动Initiative起点——我想成为，不是别人都有。I - 我连接Interconnection闭环——圈层归属，不是独自拥有。模型维度解读4 I = Initiative + Investment + Invention + Interconnection四个“我”，一个闭环。每一个“I”都代表一种消费行为的关键特质，四个“I”首尾相接，形成自我增强飞轮，层层递进、循环增强：主动驱动投入，投入激发创造，创造连接同好，同好的反馈又强化下一次的主动。消费者不再是消费链的终点，而是整个兴趣生态的发起者、参与者与共建者。「4 I」自我驱动模型「4 I」模型：兴趣生长的四种力量14Initia