口腔护理行业线上数据洞察

口腔护理行业线上数据洞察本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、 图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。版权声明免责声明本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。目录CONTENTS行业概况MARKET OVERVIEW0103重点赛道拆解KEY TRACK BREAKDOWN04行业发展趋势INDUSTRY TRENDS02消费者需求洞察CONSUMER INSIGHTS口腔护理行业概况M A R K E T O V E R V I E WSUBJECT数据来源：市场监管总局、国家卫生健康委等公开资料，炼丹炉大数据整理产业规范与护理场景持续扩展，口腔健康进入精细化管理阶段中国口腔护理行业在长期日常需求基础上持续完善产品标准、功效管理与使用场景。产品结构已从牙膏、牙刷延伸至牙间清洁、含漱喷涂、牙齿美白及专项护理。公共健康倡导推动消费者加强主动护理，行业由基础清洁向分人群、分场景和分功效管理升级。品牌可围绕具体护理任务完善产品组合。中国口腔护理行业发展历程常用产品形态分类1922本土牙膏工业起步中国第一支国产牙膏“三星牌”在上海诞生2018行业分类走向标准化《口腔清洁护理用品分类和术语》国家标准实施2023牙膏管理边界明确《牙膏监督管理办法》明确产品定义与功效宣称责任2024日常护理进入健康素养早晚刷牙、饭后漱口写入公民健康素养基本知识2025主动护牙成为公共倡导全国爱牙日强调科学控糖与全生命周期口腔健康按使用方式与产品形态整理01刷牙清洁覆盖牙膏、牙粉、手动牙刷与电动牙刷，满足日常基础护理02牙间清洁覆盖牙线、牙线棒、牙缝刷与冲牙器，补充刷牙难以触达的区域03含漱/喷雾类覆盖漱口水、口腔清新剂与洁牙泡沫，强化口气与即时清新体验04专项护理覆盖美白、正畸、假牙、儿童与旅行护理，满足细分人群需求SUBJECT数据来源：炼丹炉大数据 取值范围： 淘系平台 2025年8月—2026年9月日常护理需求保持稳健，成交价值提升推动行业结构升级口腔护理行业仍以高频日常需求为基础，牙膏、牙刷和漱口水共同构成稳定成交底盘。阶段性数据表明，销售额与销量变化并非完全同步，消费者对功效、体验和产品组合的关注持续提升。行业竞争正从单纯扩大销量转向提升单位价值，品牌可通过高价值护理方案和场景化组合增强成交质量。口腔护理淘系平台销售额与销量月度趋势2025303540678910112025-082025-092025-102025-112025-122026-012026-022026-032026-042026-052026-062026-072026-082026-09销售额销量SUBJECT基础清洁稳固品类底盘，专项与场景护理拓展增长空间牙膏、牙刷及口腔清洁工具、漱口水和牙线/牙线棒共同构成主要成交基础。牙膏保持高频基础清洁属性，牙间护理与漱口水补充使用环节，旅行护理、牙齿美白和口腔清新拓展具体场景与功效。结构占比显示，市场底盘稳定，同时存在持续细分空间。主要细分品类淘系平台销售额占比主要细分品类表现0.9%1.7%2.1%3.4%7.8%8.4%19.2%54.6%护理套装及礼盒牙齿美白脱色剂口鼻清洁杀菌消炎剂口腔清新剂牙线/牙线棒漱口水牙刷及清洁工具牙膏细分品类销售额占比销售额同比假牙及牙套清洁0.3%+35.6%旅行口腔护理0.7%+18.2%牙齿美白脱色剂1.7%+18.0%漱口水8.4%+1.4%牙膏54.6%+0.5%数据来源：炼丹炉大数据 取值范围： 淘系平台 2026年1—9月累计SUBJECT数据来源：炼丹炉大数据 取值范围： 淘系平台 2026年1—9月累计中价格带承接主流需求，品质与功效共同拓展消费价值20—50元与50—100元价格带构成主要成交区间，覆盖日常替换、组合装和常规功效护理等主流需求。100元以上产品仍具备一定成交基础，说明消费者愿意为专业功效、品质体验和产品组合支付溢价。品牌可通过规格梯度、功效证据和组合设计覆盖不同消费层级。口腔护理淘系平台价格带销售额与销量占比13.2%30.5%29.6%18.0%7.1%1.5%36.4%34.3%18.7%7.7%2.5%0.3%20元以下20—50元50—100元100—200元200—500元500元以上销量销售额SUBJECT数据来源：炼丹炉大数据 取值范围： 淘系平台 2026年1—9月累计头部品牌持续强化优势，功效定位与人群细分打开竞争空间口腔护理品牌竞争已形成头部品牌稳定领先、多元品牌持续参与的格局。云南白药、舒客和高露洁等品牌分别围绕护龈清新、日常护理和美白清洁建立认知优势。市场仍为专业功效、细分人群和使用场景留下发展空间，品牌可通过清晰定位和稳定产品组合提升竞争辨识度。品牌淘系平台销售炼丹炉指数TOP10品牌集中度排名品牌炼丹炉指数市场份额1云南白药1578.97.9%2saky/舒客1572.87.3%3colgate/高露洁1558.26.1%4舒适达1545.85.2%5darlie/好来1537.24.7%6参半1535.44.6%7冷酸灵1515.33.6%8crest/佳洁士1508.83.3%9lion/狮王1503.53.1%10usmile/笑容加1475.72.2%63.0%48.1%21.4%CR20CR10CR3消费者需求洞察C O N S U M E R I N S I G H T SSUBJECT数据来源：公开资料，炼丹炉大数据整理家庭护理、外观管理与进阶清洁共同推动需求分层公开调研显示，口腔护理需求已从单一清洁延伸至家庭分用、外观管理、饮食社交和进阶护理等方向。家庭决策者关注儿童专用与分龄使用，年轻人重视美白和清新口气，生活方式人群需要适配饭后、通勤与社交，进阶护理人群则倾向多品类组合。不同人群在分龄护理、外观管理、场景适配与进阶清洁方面呈现差异化偏好，品牌可围绕核心护理任务配置产品组合与沟通重点。口腔护理消费者需求画像家庭决策者儿童与家庭分用71%主动关注护理内容73%需要儿童专用产品63%关注儿童防蛀防龋儿童专用｜分龄使用｜防蛀防龋｜家庭囤货年轻颜值人群美白与清新口气关注牙齿外观与社交体验偏好美白去黄和清新口气美白去黄｜清新口气｜社交形象生活方式人群饮食与社交场景饮食与聚会带来即时清洁需求牙间清洁与口气管理贴近日常场景餐后｜通勤｜社交｜便携进阶护理人群多品类组合冲牙器购买偏好TGI 140电动牙刷购买偏好TGI 113冲牙器｜电动牙刷｜多品类组合SUBJECT数据来源：公开资料，炼丹炉大数据整理功效判断牵引购买，组合使用推动口腔护理走向专业化消费者