2026Q3中国移动互联网流量季度报告

中国移动互联网流量季度报告2026Q3©2026iResearchInc.2研究范围及数据说明DESCRIPTION研究范围1. 研究对象：-中国移动互联网网民、智能大屏用户2.研究范围：-中国移动互联网网民APP使用行为、智能大屏用户观看/使用情况1. 数据来源：-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库等（桌面及智能终端）-行业调研2. 数据统计时间：-2020年1月-2026年9月数据说明3©2026.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。01用户变化02行业变化03APP变化ü 大盘设备进入存量平稳阶段：2026年9月中国移动互联网月独立设备抬升至14.79亿台，同比回落至1.8%、环比仅0.1%，用户增量接近天花板，行业竞争转向存量用户的注意力与使用深度争夺。ü 用户结构持续向头部终端、下沉市场倾斜：华为、苹果保持第一梯队，合计接近半壁市场；25-45岁中青年占比56.4%，仍是消费主力；三线城市占比达22.8%，新一线至三线合计占比61.7%，下沉市场是流量挖掘核心底盘。ü 用户行为呈现“高频碎片化”特征：9月单机单日使用次数达到65.09次，但单机单日有效时长下滑至274.72分钟；用户整块沉浸式上网变少，更多是多APP穿插短时调用，单点应用停留深度被稀释。ü 赛道行为分化明显：通讯聊天高频刚需属性持续加固；泛娱乐赛道整体时长同比下滑；人工智能设备规模爆发但用户以浅度试用为主，尚未形成稳定深度使用习惯。ü 旅游出行存量市场下月度增量空间有限，消费趋于理性：暑期带动规模冲高，家庭游为需求主力；用户行为转向目的性查询，使用时长、频次同比回落。ü 电子商务用户规模重回年内高点，购物目的性增强：用户打开频次下降、单次停留拉长，购物目的性变强；暑期文娱消费回暖，电影票务平台用户呈现明显年龄分层。ü 视频娱乐红利收窄，细分分化：在线视频用户多栖追剧；短视频增长见顶；短剧监管收紧、供给收缩，行业向精品化转型，具备低频次、长单次观看的用户特征。ü 人工智能赛道爆发式领跑：9月独立设备达8.35亿台，同比增长54%，语言模型贡献主要用户底盘，智能工具承接深度使用；行业从尝鲜走向大众化，但新增用户浅度试用居多，时长、频次粘性指标同比回落。ü 2026年Q3中国移动互联网价值榜：4亿级以上APP增长前三：豆包（0.96%）、百度地图（0.72%）、腾讯视频（0.53%）;1亿-4亿级APP增长前三：携程旅行（5.07%）、闲鱼（4.27%）、铁路12306（3.14%）；腰部及垂类应用增长更活跃：飞书15.39%、神州租车10.69%、蚂蚁阿福7.55%、网易邮箱6.41%。4目录CONTENTS012026Q3中国移动互联网发展总览022026Q3重点细分行业详情032026Q3中国移动互联网价值榜OverviewSegmentationList52026Q3中国移动互联网发展总览Overview016©2026.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn中国移动互联网-整体用户流量趋势Q3移动互联网大盘用户稳定在14.7亿级以上，进入增长平稳期全网月独立设备保持温和增长，9月规模抬升至14.79亿台，但同比增长已经回落至1.8%，环比增长仅0.1%，增长力度持续走弱；设备大盘已经临近渗透上限，单纯依靠新增用户拉动增长的阶段基本结束，后续赛道竞争将围绕存量用户的注意力分配、使用深度展开抢夺。mUserTracker-2025年7月-2026年9月中国移动互联网月独立设备数变化趋势14.45 14.48 14.52 14.55 14.59 14.66 14.64 14.63 14.62 14.60 14.69 14.72 14.75 14.77 14.79 1.6%1.6%1.5%1.6%2.0%2.2%1.8%1.8%1.6%1.8%2.2%2.2%2.1%2.0%1.8%0.3%0.2%0.3%0.2%0.3%0.5%-0.2%-0.1%0.0%-0.1%0.6%0.2%0.2%0.1%0.1%2025.72025.82025.9 2025.10 2025.11 2025.12 2026.12026.22026.32026.42026.52026.62026.72026.82026.9月独立设备数（亿台）同比（%）环比（%）来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。7©2026.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn中国移动互联网-用户画像移动网民结构持续下沉，三线及以下城市占比超五成9月移动互联网用户性别结构稳定；25-45岁群体合计占比达56.4%，是互联网消费主力；手机终端中华为、苹果处于第一梯队；城市分布呈现中间层级占优的特征，三线城市用户（22.8%）占比最高，新一线（20.4%）、二线城市（18.5%）紧随其后，下沉市场提供稳定的用户底盘，也是后续流量挖掘的重点区域。mUserTracker-2026年9月中国移动互联网用户画像来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。|性别|年龄|城市等级|手机品牌男, 55.7%女, 44.3%24.1%24.1%15.6%15.1%9.6%6.8%4.7%华为苹果vivoOPPO小米荣耀其他16.7%32.3%24.1%23.5%3.5%24岁及以下25-35岁36-45岁46-60岁60岁以上8.4%20.4%18.5%22.8%16.8%13.1%一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市8©2026.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn中国移动互联网-用户行为趋势用户注意力高频碎片化，9月使用频次达65.09次，但停留时长下滑和2025年同期对比，2026年Q3用户单机单日有效时长整体走低，而单日使用次数持续上行，9月频次已经达到65.09次；一降一升的反差说明用户整块、长时间沉浸上网的行为变少，更多是穿插式、短时、多APP切换使用，流量被进一步打散，单点应用的用户停留深度被稀释。mUserTracker-2025年/2026年Q3中国移动互联网用户单机单日有效时间来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2025年/2026年Q3中国移动互联网用户单机单日使用次数62.1760.9460.6264.7164.865.097月8月9月2025年（次）2026年（次）288.09289.63286.95278.67277.21274.727月8月9月2025年（分钟）2026年（分钟）9©2026.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn13.2513.0112.9812.6412.6212.0511.9711.8011.5610.068.93 8.36 8.357.07 6.49 6.06 5.594.64 3.92 3.34 3.11 2.61 2.441.28 1.123%4%4