美妆无界：全球生态消费新变局-尼尔森IQ

Confidential and proprietary© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Sandy 常潇匀副总裁，战略增长团队2026.8Beauty Goes Digital美妆无界：全球消费生态新变局© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.2中国线上线下零售追踪AI消费者洞察AI产品创新国内全渠道精耕AI全媒体ROI监测扫描 目标市场根据全球宏观、各国零售和竞争情报扫描、筛选、确定市场规模和优先级洞察 消费者偏好通过AI tool洞察各国消费者需求，确定可制胜的细分市场、时机和购物者旅程创新 提供什么产品尼尔森IQ BASE创新全系列解决方案，针对不同国家市场需求，助力打造爆款新品触达 经销商与终端客户优选各国线上零售平台和线下零售商和地区进行铺货，精准触达目标客群营销 MMM全球实时链接销售数据与媒体投放，通过AI平台一站式明晰媒体投放与产出，持续精准曝光尼尔森IQ消费者定量、定性研究尼尔森IQ专家深访AI日记、AI主持人尼尔森IQ Innovation to watch模块，季度追踪海外上市美妆个护新品，AI识别新品趋势与机会尼尔森IQ AIPD模块利用丰富的海外产品和消费者数据快速评估国内畅销美妆个护产品是否适销于海外当地市场出海电商渠道精准区域选择，黄金店铺识别尼尔森IQ RTM专家对当地零售商、分销商、批发商的深访媒介投放管理营销费用管理及ROI提升AI Cadence平台从创新需求出发到终端消费转化，助力品牌构建美妆个护海内外共赢生态圈中国和全球全球市场扫描全球消费者研究全球领先产品追踪精准触达海外消费者海外媒体AI追踪案头研究、全球快览等信息尼尔森IQ零售研究和消费者样本框数据尼尔森IQ零售商专家、品类专家访谈，专家陪同走访渠道和零售市场ACTIVATIONTARGETINGINSIGHTINNOVATIONMARKETING© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.Confidential and proprietary3目录123全球生态：美妆个护市场趋势格局聚焦：中国消费者对“美”的期待启示：渠道生态与品牌增长密码© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.4尽管全球消费品类分化，美妆行业韧性增长•数据来源：NielsenIQ RMS 美妆数据 滚动年度 2026 年第一季度 覆盖 69 个国家 | *注：销额同比增速（未加权） 美妆含美发、护肤、香氛、彩妆及美甲（按各市场可得覆盖范围）•数据范围：NIQ QBN，全渠道监测 (FR, DE, IT, ES, GB, NL, BE, CH, IE, AT), 全购物者监测 (US, CA, AU), 零售监测含 TikTok (CN), 含电商（韩国）, •T&D 数据来源： 市场情报零售追踪 周期：2025 年 4 月 – 2026 年 3 月 品类：美妆： 吹风机、造型器、理发器、剃须刀、剃须刀配件、电动男士系统剃须刀、电动肌肉刺激仪、电动按摩器、电动美容仪、电动毯 | 小家电美妆与健康 —— 2025 年 5 月-NF全球+8% | +6%各区域美妆销额增速 %（ 滚动年度202605 ）© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.4+9%+4%西欧+15%+9%拉丁美洲+19%+13%中东及非洲亚太+11%北美+18%+8%东欧-0.2%+8%耐用品快消品美妆个护品类© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.5美妆消费无界，线上持续引领增长•数据来源：NielsenIQ RMS 美妆数据 滚动年度截至 2026 年 5 月 *注：销额同比增速（未加权） 美妆含美发、护肤、香氛、彩妆及美甲（按各市场可得覆盖范围）•数据范围：NIQ SPG、全渠道监测 (FR, DE, IT, ES, GB, NL, BE, CH, IE, AT), 全购物者监测 (US, CA, AU), 零售监测 含 TikTok（中国）, 含电商（韩国）,全球+2% | +14%各区域美妆渠道增速 %（滚动年度202605）© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.5欧洲拉丁美洲中东亚太北美+21%+3%+7%+4%+13%-1%+21%+8%+53%+16%线下线上© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.6加速拓展欧美市场, 亚洲市场已全面覆盖英国西班牙爱尔兰德国意大利美国2026 年至今#2#7#5#5#3#46 月 15 日上线荷兰波兰比利时奥地利在德国，TikTok Shop 仅用 5 个月便触达5% 的美妆网购用户数据来源：NielsenIQ 数字购买监测 截至 2026 年 6 月2025 年新进入墨西哥巴西© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.7全球文化影响正在向东方转移亚洲文化与AI数字平台越来越多的主导全球消费潮流AI拉布布Bad Bunny抖音韩流/韩剧全球流媒体播放量第一的电影全球流媒体播放量第一的艺人抹茶全球软实力指数 2026基于对 100 多个市场 15 万余名受访者的调研，按百分制对联合国全部195 个成员国进行软实力排名美国中国日本英国德国法国瑞士加拿大意大利阿联酋韩国西班牙瑞典俄罗斯荷兰澳大利亚沙特阿拉伯丹麦挪威卡塔尔新加坡比利时芬兰奥地利土耳其得分得分得分得分得分得分得分得分得分得分得分得分得分得分得分得分得分得分得分得分得分得分得分得分得分© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.8YesStyle 与 Stylevana —— 亚洲美妆新势力登陆欧洲#11#6#30#5#17#21#18#17#6#9各市场电商渠道排名 —— 护肤品类数据来源：NielsenIQ 数字购买监测 – 最近 52 周截至 2026 年 6 月 7 日 – 护肤保湿、面部清洁与防晒品类© 2026 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved.9功效与情绪疗愈的需求升温，加速护肤和香氛市场的增长•*注：销额同比增速（未加权） 数据范围：52 个市场 - 全渠道监测 (FR, DE, IT, ES, GB, AT, BE, CH, NL), 全购物者监测 (US, CA, AU), 含 TikTok（中国）, 含电商（韩国）, NIQ QBN BA, HR, DK, EE, GR, HU, LV, LT, NO, PL, PT, RO, SI, SE, UA, AR, BR, DO, EG, HK, IN, ID, KZ, MY, MX, MM, NZ, PE, PH, PR, SA, SG, ZA, TW, TH, TR