2026新加坡旅游行业市场前瞻：中国客源趋势与数据洞察

宏观旅业环境01内容目录新加坡旅业表现02中国游客消费解析03Table of content未来趋势展望0401.旅游市场经济1.1分析新加坡旅游产业的整体经济表现，包括地区GDP增速、旅业增速、就业贡献以及其他经济效益相关政策活动1.2分析新加坡政府在旅游业中的政策支持措施，如签证便利化政策、税收优惠、政府往来战略支持以及旅游局推广活动等中新航班情况1.3分析中国与新加坡之间的航线城市、航班频次、未来布局，评估其对两国旅游流动的影响旅游局策略1.4剖析新加坡旅游局面向中国市场的细分客群策略、产品创新方向及精准营销活动，详尽阐述了其产品和人群营销策略新加坡旅游市场的增长引擎：如何撬动中国客源？新加坡旅业表现中国游客消费解析未来趋势展望宏观旅业环境457 204 384 312 1,454 1,157 1,268 976 05001,0001,5002,0002,5002019202320242025 (Q1-3)国际旅客数量中国旅客其他国际旅客万人数据来源：新加坡旅游局，新加坡统计局，Trading Economics，国家统计局新加坡旅业复苏节奏稳健，规模逐步趋近疫前峰值，预计全年国际游客规模将突破 1,680 万人次1，中国游客份额占比已回升至超 2019 年同期水平，客源结构上成复苏核心支撑，产业经济来看，住宿业增速领跑宏观经济，彰显 “消费质量提升 + 关联产业联动” 的复苏深化阶段新加坡住宿业以4.9%的增速领跑宏观经济，凸显旅游消费的强劲活力•与旅游高度相关的交通仓储业增长2.3%，其中航空客运量与港口吞吐量同步上升，显示国际客流与物流的活跃•零售贸易增速提升至2.5%，也部分受益于游客消费带动57.0 63.7 20242030I. 新加坡旅游经济就业岗位（万人）4.2%5.2%4.8%4.9%9.5%3.6%新加坡马来西亚中国2025年第三季度GDP同比增速整体住宿业1,9121,3601,6531,28824%中国旅客占比15%23%24%+12%1) 预测数据基于假设，若2025年Q4的游客数量维持2024年同期水平数据来源：新加坡旅游局，新加坡统计局，WTTCI. 旅业客流热度YoY万人YoY80%40%0%-40%28 40 32 28 28 28 50 48 28 29 22 24 45 32 24 28 31 26 51 49 26 04080一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月新加坡月度中国旅客数量2024202564%-19%-24%-1%13%-6%2%1%-7%YoY80%40%0%-40%142 142 146 134 128 125 160 154 127 131 123 139 163 138 130 140 137 125 168 161 125 0100200一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月新加坡月度国际旅客数量2024202515%-3%-11%4%8%0%5%5%-1%YoY万人2025 年 1 月国际旅客规模达 163 万人次，同比 2024 年增长 15%，拉开全年复苏序幕；7月进一步冲高至168 万人次，同比增长 5%，成为年度客流峰值节点。尽管 2-3 月（同比分别- 3%、-11%）、9 月（同比 - 1%）出现小幅波动，但核心旺季的客流拉升效应已支撑起月度复苏的主基调，体现出旅业需求的季节性集中特征，7-8 月是各国游客的共性旺季，巩固了旅业在暑期档的复苏强度中国旅客月度波动受春节时间错位影响显著，一月因春节档期实现高增，二三月则受基数效应回落。2025年春节直接拉动一月中国旅客客流至45万人次，同比 2024年激增 64%；而2-3月因2024年同期包含春节客流（基数较高），中国旅客同比分别回落19%、24%，体现出农历假期对中国客源月度节奏的主导性影响。同时可以看出中国旅客是月度客流增长的核心驱动力，旺季规模已显著领先 2024 年同期，拉动效应突出。中国赴新加坡旅游市场呈现强劲复苏：在两国战略合作引领下，凭借互免签证的便利性与精准营销、细分客群、IP跨界等目的地营销能力，实现客流与消费能级的双重增长中新互免签证2 月 9 日，中新互免签证协定正式生效，双方持普通护照人员可免签入境对方国家停留不超过 30 天，覆盖旅游、探亲、商务等事务场景II. 政策市场活动2月中新签署自由贸易协定12 月 31 日，中新签署的《中华人民共和国政府和新加坡共和国政府关于进一步升级〈自由贸易协定〉的议定书》正式生效，该协定将有效促进双方贸易发展环境新加坡总理访华会谈6 月 23 日，国务院总理李强在北京同新加坡总理黄循财举行会谈。双方以建交35周年为契机，明确将用好互免签证红利，加强教育、文化、旅游等人文领域交流，夯实两国合作民意基础3月旅游局广州路演10 月 24 日，新加坡旅游局在广州推出 “从花城到狮城：新加坡反正好玩” 乐龄之旅活动，专门针对中国 “银发族” 市场，发布融合文化、自然、美食与康养的主题旅游线路4月新加坡副总理访华交流4 月 9 日，新加坡副总理兼经济政策统筹部长王瑞杰访华，双方明确了两国为全方位高质量的前瞻性伙伴关系新定位下，未来将持续深化经贸、金融等领域合作9月新加坡副总理访京交流3 月 24 日，新加坡副总理王瑞杰率团访问北京，此行旨在落实双方谅解备忘录，即《北京与新加坡加强交流合作谅解备忘录》 ，进一步推动京新全方位高质量合作旅游局发布全新营销主题5 月 21 日，新加坡旅游局在上海正式推出“新加坡 反正好玩”全新营销主题。该策略精准聚焦五大核心客群，通过定制化旅行体验与明星综艺等跨界合作，打造多元化产品2024202512月5月6月双城路演深化二线市场布局10月4月9 月 1 日和 3 日，新加坡旅游局接连在沈阳、重庆举办大中华区旅业路演，聚焦“银发族”等核心客群并发布创新旅游产品，旨在借助免签政策深化中国二线市场布局。泡泡玛特x旅游局达成战略合作4 月 11 日，新加坡旅游局宣布与泡泡玛特签署为期三年合作备忘录。新加坡将在2025及2026年成为中国以外国际潮流玩具展唯一举办地，其IP labubu也将于2026年登陆万态野生动物世界，打造融合旅游新体验数据来源：桌面研究III. 中新航班情况新加坡目前通航中国的航班数量达到638班/周覆盖35个中国城市，呈现核心枢纽主导 + 下沉市场蓄力的运力特征1) 航班数量以2025/11/17-2025/11/23这一周的时间维度为统计口径数据来源：VariFlight，汇智研究院9149424224211597775443327171077444332213329774143中国各城市至新加坡每周直飞航班数量1一线城市新一线城市二线城市三线城市及以下港澳台一线城市36%二线城市14%三线及以下5%港澳台29%新一线城市17%中新周度航班分布分析从区域占比看，一线城市（36%）与港澳台地区（29%）合计贡献近七成周航班量，以上海（91 班 / 周）、香港（97 班 / 周）等为核心构成网络枢纽；而二线城市（14%）、三线及以下城市（5%）虽合计仅占 19% 的运力，却对应着新加坡旅游局正在重点开拓的潜力客源市场 —— 例如今年其