2025中国出境游行业市场年度报告-欧洲篇

2025出境游市场年度报告——欧洲篇宏观经济数据如无特别说明均来自国家统计局1行业宏观数据均来自文化和旅游部，国际航班客运量等民航数据均来自国家民航局2政策类、政治对话等信息均来自于新华社、中国外交部、中国政府网等官方媒体渠道3消费类数据全部来自汇智平台的真实预订数据，由汇智研究院处理分析呈现4数据源说明中欧宏观环境01内容目录长线出境游消费情况02欧洲市场表现03Table of content未来趋势展望0401.欧洲旅游经济1.1分析欧洲旅游产业的整体经济表现，包括旅游对该地区GDP的贡献、增长趋势以及其他经济效益相关政策活动1.2分析欧盟等政治经济联盟以及政府在旅游业中的政策支持措施，如签证便利化政策、税收优惠、政府资金支持以及旅游局推广活动等中欧航班情况1.3分析中国与欧洲之间的航线城市、航班频次、未来布局，评估其对两国旅游流动的影响旅行社产品供给1.4分析旅行社在欧洲长线目的地的旅游产品规划和供给情况宏观环境下的欧洲旅游市场复苏了吗？长线出境游消费情况欧洲市场表现未来趋势展望中欧宏观环境0246810201920242025Q1欧洲国际游客数量亿人次数据来源：IMF，WorldEconomics，WTTC1) 预测数据基于英国通过政策调整（如简化签证流程、恢复免税购物）而重获竞争力的核心假设2024年是欧洲旅游业具有里程碑意义的一年，国际游客人数正式恢复到新冠疫情前的水平，比疫情前增长1%。2025年一季度，欧洲旅游业进一步增长，国际游客人数较2024年同期增长4.9%。尽管全球不确定性加剧，但受惠于物有所值目的地和淡季旅游趋势，需求依然保持强劲2025-2030年全球及区域旅游业增速（CAGR）均显著超越同期GDP增长，旅游业对区域经济的拉动效应显著，业内预判英国或成为关键增长引擎246026003050414380450202420252035欧盟英国I. 欧洲旅游经济就业岗位（万人）+1%+5%同比24Q13.0%5.8%13.5%1.7%1.4%2.6%欧盟英国全球旅业增速GDP增速欧洲对华旅游市场以“签证便利化呼声+申根扩容”突破政策瓶颈，借“政企联动+IP跨界”深化体验创新，双向市场增量动能显著增强申根区再次扩容东欧国家保加利亚和罗马尼亚1月1日正式取消与其他申根区邻国之间的陆地边境管制，全面加入申根区II. 政策市场活动1月ETIAS将在26年生效欧盟在3月宣布 ETIAS（欧洲旅行信息与授权系统）最新状态，预计将于 2026年生效，要求免签国家游客提前在线申请授权，覆盖商务、旅游等场景中国欧盟建交50周年中国和欧盟高层互致贺电并重申深化合作意愿，肯定中欧在各领域的互利合作，表达了对未来深化伙伴关系，推动中欧关系的坚定立场5月西班牙旅游局在中路演西班牙国家旅游局近期在厦门、昆明等地密集开展推广，响应中国游客强劲复苏的趋势，提出“可持续、多元化、深体验”三大战略旅业敦促放宽对华签证欧洲旅行社协会（ECTAA）主席公开呼吁欧盟放宽对中国公民签证要求，指出中国对欧免签政策已显著提升欧洲赴华客流，欧盟需采取对等措施释放双边旅游潜力3月湖北文旅与西班牙签署合作协议湖北文旅厅于马德里开展路演，双方文旅企业签署了合作框架协议，确定了未来旅游合作项目。联合国旅游组织认为这将进一步加强中西两国旅游合作、推动游客双向往来6月意大利旅游局在中路演为庆祝中意建交55周年，意大利国家旅游局于5月开启“2025中国路演” 。活动不仅强化了中意旅游双向交流，也展现了欧洲目的地在数字营销和文旅融合方面的升级策略瑞士旅游局跨界IP营销瑞士国家旅游局联合阅文集团达成深度合作，借助人气IP《全职高手》，推出2025暑期主题打卡活动，借“原著时间线重合”设定吸引游客。活动通过“沉浸式追番”体验带动文旅跨界融合，开拓中国市场中Z世代消费客群III. 中欧航班情况欧洲各国目前通航中国的航班数量达到1968班/周，覆盖多个中国主要城市，但仍以一线城市和港澳台为核心枢纽，占比接近八成1) 航班数量以2025/6/23-2025/6/29这一周的时间维度为统计口径，未列出的欧洲国家则代表该周与中国没有航班数据来源：VariFlight，汇智研究院050100150200250俄罗斯德国法国西班牙瑞士比利时希腊瑞典捷克葡萄牙爱尔兰卢森堡和中国的每周航班数量情况上海23%北京28%广深9%港澳台20%其它20%前十热门目的地国家的航线分布情况一线率：60%，港澳台20%III. 中欧航班情况1) 航班数量以2025/6/23-2025/6/29这一周的时间维度为统计口径，为0则代表该周与中国没有航班数据来源：VariFlight，汇智研究院64%55%71%45%63%56%64%50%36%81%36%11%4%37%10%7%23%11%0%19%0%33%25%18%27%37%13%39%64%0%俄罗斯英国德国意大利法国荷兰西班牙奥地利瑞士匈牙利欧洲TOP10热门目的地国家的航线分布情况1一线非一线港澳台xx有航线覆盖的中国城市数量18158141078637中欧航线布局呈现差异化结构：意大利和俄罗斯在二三线城市的航班互通性更高，瑞士则依赖港澳枢纽xx与中国的总航班数量（班/周）231175114947959532822212025年旅行社在欧洲线路产品供给侧呈现出全域化、小众化、细分化与体验化的发展态势和产品设计逻辑•构建西欧、南欧、北欧、东欧、中欧的百余条线路，实现欧洲全域地理覆盖•突破常规目的地设计，推出跨区域组合产品（如荷兰 + 比利时、荷兰 + 北欧等），推动目的地区域化发展•以 “精选特色目的地串联” 适配季节性需求（春日赏花）与复访客群需求，为市场增量提供支撑IV. 旅行社产品供给数据来源：桌面调研，专家访谈，汇智研究院全域覆盖与区域深耕•聚焦马耳他、克罗地亚、法罗群岛、格陵兰岛等欧洲新兴小众目的地，持续扩大国人旅行版图•挖掘 “朋友圈爆款” 新区域，实现欧洲区域全覆盖，激活小众市场潜力，丰富出境游目的地选择•IP综艺赋能，开拓同地同款打卡路线，丰富产品选择维度，如花少同款线路复刻等产品纷纷上市新兴小众目的地拓展•人群维度：针对中老年、年轻客群、蜜月人群、体育 / 户外爱好者，推出相应的专属产品系列•季节维度：围绕四季特色，开发赏花、亲子游学、赏枫、温泉美食极光主题产品；•节庆维度：锚定威尼斯狂欢节、慕尼黑啤酒节等节点，用优质资源适配客群需求，实现场景与人群深度绑定。主题细分与人群触达•交通创新：引入邮轮、河轮、高山小火车等新型交通方式，强化产品行程独特性•住宿特色：搭配木屋、古堡酒店、峡湾景观房，打造在地化住宿体验•行程体验：融入徒步、冰河湖游船、影视取景地探访等项目，通过 “交通 + 住宿 + 体验”的场景化组合，构建产品差异化竞争力体验型与差异化打造50%-60%传统跟团游10%-15%主题定制游自由行/半自助30%-40%中欧宏观环境01内容目录长线出境游消费情况02欧洲市场表现03Table of content未来趋势展望0402.长线旅游趋势2.1分析中国游客对长线旅游的消费意愿，2025上半年的长线游订单情况，同比增速等长线目的地选择2.2分析长线旅游的区域选择、热门目的地国