2026播客行业报告

P O D C A S TI N D U S T R YR E P O R T2 0 2 62 0 2 6 播 客 行 业 报 告P O D C A S TI N D U S T R YR E P O R T2 0 2 6声机盎然目录C O N T E N T S01研 究 方 法 和 样 本 说 明02用 户 行 为 与 媒 介 使 用03行 业 趋 势 与 情 境 预 演P A R T 01研究方法与样本说明R E S E A R C HM E T H O D SA N DS A M P L ED E S C R I P T I O N2026 播客行业报告样本年龄分布样本性别分布总体播客听众收听年限分布（n=742）数据采集：采用在线调研方法样本来源：大众受访者：N=412，通过益普索线上调研Panel及小红书渠道招募的一般互联网用户忠实播客听众：N=554，通过各主流播客听友群招募的活跃播客用户执行周期：2026年4月-9月研究方法与样本说明年龄段大众受访者(n=412)忠实播客听众(n=554)18岁以下0.2%0.9%18-24岁7.8%17.2%25-30岁23.5%32.5%31-40岁51.7%37.9%41-50岁13.6%9.9%51-60岁2.9%1.4%60岁+0.2%0.2%性别大众受访者(n=412)忠实播客听众(n=554)男性35.2%20.4%女性64.8%79.6%收听年限占比少于6个月0.9%6个月-1年7.0%1-2年22.4%2-3年30.5%3-4年15.1%4年以上24.1%04P A R T 02用户行为与媒介使用U S E RB E H A V I O R A N DM E D I AC O N S U M P T I O N2026 播客行业报告大众受访者注意力分散，忠实播客听众注意力相对集中常用媒介数量（大众受访者）5.514.1306媒介使用及时长变化媒介使用时长◆在大众受访者中，几乎所有媒介都有更高比例的用户使用时长在增加，各类媒介内容正在进一步占据消费者注意力。◆忠实受访播客听众中，只有播客有更高比例用户的使用时长在增加，其他媒介都有更高比例用户的使用时长在减少，忠实播客听众的媒介注意力有集中趋势。常用媒介数量（忠实播客听众）2026 播客行业报告07媒介使用分布常用媒介形式◆ 社交媒体（92.2%）和短视频（90.1%）是大众受访者中渗透率最高的媒介形式。◆ 对于忠实播客受访听众，播客（95.3%）是毫无争议的第一媒介。社交媒体内容短视频中/长视频音乐图文资讯播客有声书电视频道在线广播数字杂志92% 78% 90% 49% 77% 57% 65% 55% 53% 44% 52% 95% 40% 14% 34% 6% 18% 4% 11% 8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 大众受访者忠实播客听众2026 播客行业报告各媒介过去一年使用时长变化趋势对比08受访者使用该媒介的比例（条内分段表示使用时长变化方向）社交媒体内容短视频中/长视频音乐图文资讯播客有声书电视频道在线广播数字杂志0% 20% 40% 60% 80% 100% 大众受访者减少基本不变增加忠实播客听众大众受访者Net忠实播客听众Net+31.3%-1.4%+38.3%-6.2%+22.5%-31.0%+1.9%-30.5%+1.8%-22.9%+18.7%+10.2%-1.2%-34.2%+2.2%-29.0%+8.0%-23.8%+2.2%-21.3%2026 播客行业报告大众受访者多媒介并行稳步增长，忠实听众向播客集中但伴随流失大众受访者中30.4%播客使用时长增加忠实播客听众中33.1%播客使用时长增加◆大众受访者更多是“多媒介并行用户”，播客只是众多选择之一。◆忠实受访播客听众主要压缩了短视频和中长视频的使用时长，但忠实播客听众不是反视频/反社媒，而是在多媒介环境中为播客保留了稳定位置。◆播客破圈的难题不是让用户知道播客，而是在一个已经被短视频、社交媒体和视频占据的日常中，为播客找到不可替代的使用场景。09播客使用时长变化57.9%播客使用时长基本不变22.9%播客使用时长减少属于稳步型增长核心用户忠诚度继续加深，但也有一部分老用户显现疲劳或流失2026 播客行业报告播客听众使用频率分布N=742 10播客使用频率◆超过95%的受访播客听众每周收听播客，超过40%的受访播客听众每天收听播客。播客听众的收听习惯非常稳固和高频0.7%3.9%19.8%32.8%42.9%每月1天或更少每月2-3天每周1-3天每周4-6天每天2026 播客行业报告11播客收听呈现“更短化”趋势播客单次收听时长（2026 vs 2024）◆在收听时长方面，"31-60分钟"的时长区间最能匹配听众的使用场景（如通勤、运动、家务等）。◆与其他媒介形式类似，播客收听行为也呈现出“更短化”趋势。◼对比2024年的数据：收听1小时以上的受访听众占比下降13.2个百分点，收听30分钟以下的受访听众占比上升13.8个百分点。5.9%2.7%31.7%21.1%36.8%37.4%17.2%22.5%8.4%16.3%0%20%40%60%80%100%2026播客听众(N=742)2024播客听众(N=2064)15分钟以下15-30分钟31-60分钟1-2小时2小时以上2026 播客行业报告12◆ 听龄越长，单日长时收听比例越高，"重度依赖"越强。◆ 受访的4年以上播客听众中有43.6%的单日收听时长超过1小时。播客收听行为随收听年限变化15.4%15.7%19.9%27.7%43.6%0%10%20%30%40%50%60%6个月-1年1-2年2-3年3-4年4年以上占比（%）单日收听1小时以上听众占比N=742 单日收听1小时以上听众占比随收听年限变化趋势收听年限（年）2026 播客行业报告13◆ 听龄越长，“增量空间”越小：听龄4年以上的受访听众中，仅有21.8%表示播客的收听时长还在增加，且有20.7%表示收听时长在减少。◆ 单个用户每天平均仅可收听1-2期播客节目，播客节目之间的注意力竞争比短媒介形式更加激烈。播客收听行为随收听年限变化61.5%39.2%29.2%29.5%21.8%13.5%16.9%20.8%24.1%20.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%6个月-1年1-2年2-3年3-4年4年以上占比（%）过去一年收听时长增加过去一年收听时长减少N=742 播客收听年限 × 时长变化趋势收听年限（年）2026 播客行业报告14忠实播客听众收听驱动因素N=528 重要性-满意度四象限Q4 过度供给区Q1 优势保持区Q3 次要机会区Q2 重点改进区形式丰富社交属性平台推荐机制合理广告/商业化不反感内容独家性节目时长合适信息密度高轻松找到好节目音频制作精良节目话题多样性听感轻松有感兴趣的话题4 5 6 7 8 9 10 45678910满意度（Satisf