2026快手金融行业数据报告

报告导读分析对象：•快 手 金 融 相 关 内 容 及 用 户 规 模•快 手 金 融 相 关 创 作 者数据周期：•2 0 2 4 年 1 月 - 2 0 2 5 年 1 2 月名词及人群定义：•金 融 行 业 主 要 包 括 信 用 卡 与 贷 款 、 理 财 观 与 消 费 投 资 、 基 金 、 股 市 、 保 险 、 个 税 社 保 与 储 蓄 等 内 容•内 容 有 效 观 看 用 户 ： 在 快 手 单 次 浏 览 视 频 / 直 播 超 过 7 秒 的 用 户•内 容 互 动 用 户 ： 在 快 手 浏 览 视 频 / 直 播 时 用 过 点 赞 、 评 论 、 转 发 、 收 藏 中 任 一 种 行 为 的 用 户•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市主要内容：•「 总 体 规 模 概 览 」•「 内 容 生 态 洞 察 」•「 细 分 行 业 洞 察 」 ： 「 财 富 」 、 「 保 险 」 、 「 贷 款 」总体规模概览• 月均3亿用户在快手浏览金融相关内容• 月均超2亿用户在快手观看金融直播，观看时长持续提升• 快手月均超四千万的用户在主动搜索金融内容，用户主动性更强• 更多金融创作者加入快手，创作力持续释放2024年至2025年，快手金融内容视频有效观看人数呈稳定波动状态。2025年月均视频有效观看人数达3亿，3、4月观看人数相对较高。4月均超3亿用户在快手观看金融内容24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12快 手 金 融 视 频 有 效 观 看 人 数 趋 势2 0 2 5 年 月 均 超 3 亿 用 户 在 快 手 观 看 金 融 视 频 内 容2025年上半年，快手金融视频收藏数、转发数同比增长显著，增速分别为19.2%、16.2%；2025年全年，人均视频播放量与互动次数在3月迎来双高峰，人均播放量下半年呈波动回升趋势。5快手金融视频观看粘性提升，3月播放互动双高峰2024年上半年2025年上半年视频转发数+16.2%2024年上半年2025年上半年视频收藏数+19.2%25.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12人均视频播放量/互动次数趋势人均视频播放量人均互动次数快 手 金 融 视 频 播 放 / 互 动 同 比 增 速 及 趋 势注：视频互动包含点赞、评论、分享、收藏2024年1月至2025年12月，快手金融行业直播月均有效观看人数达2.1亿。 2024年3月、12月及2025年3月迎来观看高峰，年初和年末为观看高峰期。6快手金融直播月均观看人数超2亿快 手 金 融 直 播 有 效 观 看 人 数 趋 势24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12注：直播有效观看人数指看过7s及以上的直播观看用户数2 0 2 5 年 月 均 超 2 亿 用 户 在 快 手 观 看 金 融 直 播 内 容2025年，快手金融直播场均观看时长同比增长33.5%，月均直播观看时长、月人均互动量较2024年也有不同程度的增长。7金融直播观看时长与互动量双增长2024年2025年24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12直播观看时长(s)24.0124.0224.0324.0424.0524.0624.0724.0824.0924.1024.1124.1225.0125.0225.0325.0425.0525.0625.0725.0825.0925.1025.1125.12人均互动量(次)快 手 金 融 直 播 观 看 时 长 / 人 均 互 动 量 趋 势快 手 金 融 场 均 直 播 观 看 时 长注：直播互动包含点赞、评论、分享、关注+33.5%2024年至2025年，快手搜索金融人数波动增长，每年7、8月迎来峰值； 2025年月均搜索人数超4000万，同比增长15.4%；人均搜索次数同比增长17.6%，用户主动获取金融内容意愿显著增强。8月均超4000万用户主动搜索金融内容24.01 24.02 24.03 24.04 24.05 24.06 24.07 24.08 24.09 24.10 24.11 24.12 25.01 25.02 25.03 25.04 25.05 25.06 25.07 25.08 25.09 25.10 25.11 25.12快 手 金 融 搜 索 人 数 趋 势2024年2025年月均搜索人数2024年2025年人均搜索次数快 手 金 融 月 均 搜 索 人 数 与 人 均 搜 索 次 数+15.4%+17.6%2 0 2 5 年 ， 月 均 超 4 0 0 0 万 用 户 在 快 手 主 动 搜 索 金 融 内 容 ， 同 比 增 长 1 5 . 4 %2025年，男性、新线、31-40岁用户是金融相关内容浏览与搜索的主要群体；相较于金融视频观看用户，金融搜索用户更年轻，30岁及以下人数占比及TGI更高。9男性、中年、新线用户是关注金融内容的主要人群女男观看视频人数占比TGI90+100+一线新一线二线三线四线五线观看视频人数占比TGI18-2425-3031-4041-4950-5960+观看视频人数占比TGI女男搜索人数占比TGI100+90+一线新一线二线三线四线五线搜索人数占比TGI18-2425-3031-4041-4950-5960+搜索人数占比TGI金 融 视 频 观 看 用 户 画 像金 融 搜 索 用 户 画 像内蒙古黑龙江甘肃吉林辽宁宁夏青海河北山西天津辽宁吉林黑龙江河北宁夏青海内蒙古天津甘肃山西视 频 / 搜 索 人 数 占 比 T G IT O P 省 份 分 布搜索人数占比TGI TOP省份视频人数占比TGI TOP省份TGI100TGI100TGI=100TGI=100注：用户时间周期为2025年全年；TGI=金融视频观看、搜索用户分布/快手整体视频观看、搜索用户分布截止至2025年年底，快手金融创作者人数同比增长16.3%，其中股市、信用卡与贷款、个税社保与储蓄创作者基数大，基金、理财观与消费投资创作者人数增速较快，分别为47.2%与35.8%。10更多金融创作者加入快手快 手 金 融 创 作 者 人 数截止至20241231截止至20251231+16.3%快 手 金 融 细 分 创 作 者 人 数 及 同 比 增 速股市信用卡与贷款个税社保与储蓄保险市场动态与分析财经人物基金科技公司理