棉花娃娃—年轻人的赛博养娃体验

2025年5月 艺恩出品棉花娃娃年轻人的赛博养娃体验CONTENTpoint of view05什么是棉花娃娃01棉花娃娃为什么这么火02棉花娃娃商业发展简析 03PART 01INTRODUCTION什么是棉花娃娃?棉花娃娃是什么什么是棉花娃娃？©2025.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：桌面研究棉花娃娃是一种全身用棉花制成的玩偶娃娃，通常是1 0cm-40cm大小，棉花娃娃讲究脸部的精细与丰富，能通过五官识别出表情和状态。棉花娃娃最早起源于饭圈文化盛行的韩国。经济公司将娱乐明星的形象卡通化，并制成身高1 0-20cm左右的棉花娃娃，以官方周边的形式流通与粉丝群体。如今棉花娃娃的制作范围拓展其属性边界，既能是有原型的IP/影视人物/明星，也可以是没有原型的、根据自身喜好定制的原创娃娃。棉花娃娃走红路径©2025.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：桌面研究201 5年· 起源201 9年· 迅速走红EXO粉丝以偶像为原型自制棉花娃娃带到演唱会现场应援，以可治愈的形象在饭圈流行，粉丝们纷纷开始自制偶像棉娃棉花娃娃走红路径201 8年，棉花娃娃成为一种专门的潮玩品类，不以任何明星或虚拟人物为原型的“无属性棉花娃娃”开始出现201 8年· 品类拓展201 9年，“棉花美娃娃”超话成立，目前已有155万粉丝，在潮玩周边超话排名TOP棉花娃娃分类©2025.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：桌面研究棉花娃娃分类有属性无属性有属性棉花娃娃，即有原型、明星或得到授权的IP、影视人物，是粉丝经济的产物。无属性棉花娃娃，即没有原型、是“娃妈”的原创，可以根据自己的喜好“定制”。明星棉花娃娃IP棉花娃娃影视人物棉花娃娃个人人物棉花娃娃原创棉花娃娃原创棉花娃娃造型PART 02REASON棉花娃娃为什么这么火?棉花娃娃市场规模达到百亿级别，并持续稳健增长；社媒热度高涨，互动量达到亿级棉花娃娃有多火棉花娃娃市场表现2023年，中国棉花娃娃市场规模已达112亿元2016-2023年，中国棉花娃娃市场复合增长率11%棉花娃娃社媒表现 - 1 00,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000 - 5,000,000 1 0,000,000 1 5,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 35,000,000 40,000,000 May-24Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24Jan-25Feb-25Mar-25Apr-25声量互动量棉花娃娃近一年声量622.6万棉花娃娃声量同比62%棉花娃娃近一年互动量2.58亿D11大促source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.05.01 - 2025.04.30；监控平台：全网©2025.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn互动量声量棉花娃娃相关成平台热门话题，在抖音及小红书都达到亿级关注，人物原型及衍生产品是热门话题内容©2025.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn棉花娃娃平台表现source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.05.01 - 2025.04.30；监控平台：全网截止2025年5月，抖音#棉花娃娃 播放量达1 03.6亿次抖音“棉花娃娃”热门话题棉花娃娃恋与深空娃圈棉花娃娃日常好想rua棉花娃娃娃衣一番赏仿娃光与夜之恋萌物祁煜截止2025年5月，小红书#棉花娃娃 浏览量达 56.5亿次小红书“棉花娃娃”热门话题棉花娃娃棉花娃娃娃衣棉花娃娃安利棉花美娃娃娃衣恋与深空棉花娃娃日常棉花娃娃稿棉花娃娃手作娃衣安利棉花娃娃成为女性专属潮玩，以Z世代年轻女性为主©2025.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn棉花娃娃消费人群画像<18岁, 19%18-24岁, 40%25-34岁, 26%35-44岁, 9%>44岁, 6%棉花娃娃以24岁以下的Z世代年轻群体为主，其中00后占比最高，达到59%年龄分布性别分布女性占比82%source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.05.01 - 2025.04.30；监控平台：全网棉花娃娃作为消费需求变革中的产物，具备当代年轻人所需的情绪载体、陪伴符号及自我表达的文化图腾属性©2025.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：桌面研究当代社会结构的深刻变革正重塑年轻人的消费逻辑——在快节奏生活与原子化家庭结构的双重作用下，功能主义消费已让位于精神满足与情绪价值驱动的"心灵经济"。这一趋势催生了三大新兴消费形态：应对社会高压的"情绪疗愈经济"、缓解孤独危机的"陪伴补偿经济"，以及契合Z世代身份认同的"亚文化消费"。而棉花娃娃的爆红，恰是这三种经济形态交汇的完美产物：既是可以拥抱的情绪载体，又是对抗原子化的陪伴符号，更是Z世代表达自我的文化图腾。情感寄托棉花娃娃不仅承载了消费者对特定IP和明星的深厚情感，更以其无生命的形态，为人们提供了温暖的陪伴。在“养育”棉花娃娃的过程中，“娃妈们”享受到了养成的乐趣，感受到了绝对忠诚的陪伴和不变的爱，使其成为情感寄托的理想选择。社交延伸棉花娃娃所形成的独特圈层文化，使得“娃妈”们围绕着这些可爱的玩偶构建起一个紧密的社交圈层。在这个圈层中，她们共同使用一套独特的社交语言，通过分享娃娃的点滴，不仅增进了彼此之间的交流，也加深了对棉花娃娃的情感联结。从购买到定制的每一个环节，都进一步强化了“娃妈”们与这个圈层的紧密联系，让她们在这个过程中找到了归属感和认同感。收藏价值棉花娃娃为什么这么火在潮玩圈层浓厚的收藏文化氛围中，加之明星公司的积极助推，棉花娃娃的商业价值得到了显著提升，使其成为了独具魅力的收藏佳品。©2025.05 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ： 《2024年情绪经济消费人群洞察》，桌面研究2.6亿中国Z世代人群约占大多数为独生子女9,200万我国独居的空巢青年数量73.0%中国单身市场以年为单位的单身人士高达快乐消费，为情绪价值/兴趣消费消费理念升级，更关注消费品质极简消费，如无必要不消费消费降级，更看重性价比年轻人的消费心态年轻人的陪伴需求“期末复习到快崩溃的时候抱起娃娃猛吸一口，香香软软的都是阳光的味道，就是带着