全球消费状况2025展望

ConsumerEdge.com全球消费状况2025展望Prepared ByStacie Rabinowitz 客户解决方案副总裁02 04010404 05020707 033204 目录关键主题全球支出增长最大优势最大弱点支出增长驱动力全球子行业趋势结论前瞻展望聚合规划进行中 潜在需求已释放最快增长 09区域深度分析：今日消费，日后储蓄 13最快增速 14区域深度解析：持续加速 17在线支出 19区域差异 25人口统计 28 03引言欢迎阅读《全球消费者状况》最新一期。本季度报告聚焦全球消费者支出领域的顶级趋势，展望未来几个月中最有可能取得成功的公司战略和行业。探索消费者在2024年假日季节的支出预期，以及全球零售商在2025年可能面临的机遇。该报告基于我们的CE Transact Global数据集，该数据集捕捉了美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙和奥地利的支付账户支出。 3 2 1 04需求释放PLANNING AHEAD聚合关键主题在地理和人口统计方面，消费支出异常值正趋于与主流趋势一致。由于没有特定的群体显示出超常的支出，公司将减少转向追逐“热门”市场所花费的时间，而应专注于执行，以吸引、转化和留住其核心消费者。购物者变得更加谨慎，他们在那些代表长期或未来收益的品类上支出。那些超越即时满足感吸引购物者并建立长期关系的企业很可能取得成功。后疫情报复性旅行和活动狂潮已经退潮，消费者正重拾居家活动，支出趋势在夜生活活跃的主要城市以外更为强劲。在新冠疫情后重新进行自我革新的公司可能需要重新启用他们旧的战略手册，并回归到新冠疫情前的战略，以维持增长和盈利能力。本季度，有三个主题突出，可能对未来数月的企业成功产生最大影响： 05 最大优势按国家划分的年度支出增长全球支出增长图1对于2024年第三季度，西班牙和英国是唯一实现年同比增长加速的购物群体（图表1和图表2）。这两个国家是支出增长同比跌幅最大的国家，因此这种上升趋势正在将它们与其他我们所覆盖的国家重新拉回一致。两国宏观经济条件的改善正驱动这一转折点，使这一趋势很可能持续到假日季节并延伸至2025年。 06 2025行动计划方案图表2按国家划分的年度支出增长随着近期消费较弱的经济体开始复苏，企业可能将焦点转向普适性的全球增长，而非区域热点。这可能意味着重新投资于先前疲软经济体的店铺组合，开发更具普适性而非地方特色的产品，以及扩大营销预算以实现全球覆盖。 07 最大弱点支出增长驱动力主题：融合许多欧洲国家的平均票价同比变化显著加速，尤其是在西班牙，其正推动消费增长复苏。然而，在美国和英国，同比票价增长已转回负值区间，此前通胀曾重创消费者（图表3）。意大利在第三季度显示出最大的增长减速，但这很可能是基于强劲趋势的，因为它仍然是增长最快的国家之一，仅次于奥地利（图表1和2）。随着第三季度的结束，两国（西班牙和德国）的变化表明，这种差异已经缩小至仅3.5%，西班牙的支出增长与德国持平（图表1和图表2）。在第二季度，在热火朝天的意大利和冷淡的西班牙之间，消费者支出增长存在9.3%的差距。 08 主题：融合图3各国平均票证增长率通货膨胀时期后价格增长放缓可能会让受影响国家的购物者感觉更富有，因为他们的购买力更远，这对假日消费是一个潜在的积极因素。 10% 15% 21%09 最快增长全球子行业趋势视频流媒体销售点信贷保险事物的变化越多，它们就越保持不变。第三季度涌现出许多令人惊讶的新增长子行业，同时也凸显了历史上强劲领域的持续增长。在全球范围内，消费者领域最强劲的逐年支出增长子行业由保险、视频流媒体和POS借贷（图表4）引领。即使流媒体服务开始整合，价格上涨和更好的价值主张也提升了支出。多个垂直领域，包括宠物、财产和健康保险，正在投入更多资金购买保险。现在购买并在以后付款的模式保持了强劲的增长。 10 主题：提前规划保险购买可防范未来财务困境。仓储式超市购物者通常现在就开始囤货，以实现长期成本节约。对兽医服务和医疗检测的支出增加，表明购物者及其家人对未来健康与安全持谨慎态度。对害虫控制和家庭安全的支出增加，则显示出消费者对家庭安全的类似担忧。即便是对销售点借贷服务的使用增加，也反映出对未来收入流和支付截止日期履行能力的财务信心。提前规划与谨慎T res h o e na m te e ac 2 ros Csasu l b lo in u du t 那些在年度支出增长方面实现大幅提升的行业。所有这些都涉及在今天稍多投入以换取明天的安全。 11 主要子行业增长图表42025行动计划方案 12 主题：需求积压已释放2025行动计划方案随着这种前瞻性的态度而来的是，人们不再热衷于在后疫情时代常见的、短暂的即时满足感体验上的消费。对视频流媒体娱乐的重新平衡显示出消费者对更稳定家庭娱乐的需求。更高的软件购买可能表明购物者将更多时间花在家里，而不是外包任务。企业应考虑展示兼具当前效益与未来优势的产品。此外，或许有机会鼓励消费者投资于长期回报，例如购买可季节性重复穿着的新款冬衣。保险支出的增长可能为高价商品重新激活保修提供机遇。 13 区域深度分析各区域领先子行业增长图表 5销售点贷款是跨市场最持续增长的专业领域，表明消费者已准备好今日消费、日后储蓄。流媒体视频