2025中国汽车改装消费市场：改装圈层代际人群洞察报告

elabR·##businessCONSUITING2025中国汽车改装消费市场改装圈层代际人群洞察报告序言全球改装车文化自20世纪在欧美兴起以来经历了多个阶段的演变，成为了体现个性、性能和文化表达的重要方式。从北美竞速文化到SHERYLXU日本的JDM风潮，再到欧洲的精细设计，世界徐徐之营销咨询创始人各地的改装车风格各具特色，深刻影响了全球elaborateConsulting主理人车迷和改装爱好者的理念和审美。中国的改装车文化虽然起步较晚：但在近年来，随着年轻一代消费者对个性化、独特风格的追求，这一领域快速发展。中国改装车爱好者不仅越来越注重车辆的性能提升，更倾向于将外观个性化、智能科技与环保合规性作为改装的重要组成部分。社交媒体和线上社区的迅速崛起，也为这一文化的传播提供了广阔平台，吸引了大量年轻人和新兴力量的参与。本报告旨在深入分析改装车圈层及代际人群的消费趋势，探索不同代际群体对改装车文化的认知、需求和消费行为，以及如何在未来通过政策支持、技术进步和审美变化等多重因素的推动，形成独特的中国改装车市场生态。我们希望通过这份报告，为行业参与者提供全面的洞察和前瞻性的战略建议，帮助各方把握新机遇、迎接未来挑战。未来，中国的改装车市场将在更为多元化的消费者需求和快速发展的技术革新中焕发出新的活力，我们期待这一文化继续繁荣，并带领行业迈向更加广阔的发展前景。CONSULTINGbusinessTABLE OFCONTENTSPART01新生代车主改装消费洞察PART02新生代车改消费代际人群画像1.改装老炮儿一80后车主2. 改装弄潮儿一90+Z世车主3.改装新贵一新能源车主4. 车改少女一女性车主PART03新生代人群改装消费文化分析PART04改装新消费商业启示PARTOI1.2消费需求新生代车主改装消费洞察1.4消费决策1.1消费趋势1.3改装场景新生代车主改装消费洞察Part 11.1新生代改装消费趋势解析汽车改装消费偏好趋于个性化汽车改装行业KOP老纪认为，“星然中国目前的汽车改装行业整体上远低于国外水准，但中国的改装间生产位于全球头部，因而中国汽车改装行业未来发展前景巨大，虽然中国人传统上会偏好豪华型、标准化的车型，但近几年人们越来越追求个性化、定制化的产品。n奔驰AMG系列、宝马3系、奥迪RS系列、本田思域TypeR、长城炮、领克03、坦克300、方程豹5、特斯拉Model3和特斯拉ModelY等车型因其性能潜力、市场占有率以及车主个性化需求而受到改装爱好者的青。·老纪新商业营销领军人汽车改装消费趋势显著向个性化发展，尤其体现在车主为传统企业进行流量服务婴业经国信对外观、内饰及性能的定制需求上。根据《2024中国官方定制改装消费洞察》，音响、轮毂和车灯是最受欢迎中国的汽车改装的改装选项，易于展现个性。不同年龄层的用户有不同偏好：90后倾向于改色和车身装饰，强调色彩和图案的个性表达；而95后更喜欢改装尾翼，体现年轻一代对动感外观的追求。这表明未来汽车改装将更注重个性化和SourCo：老纪商业观察-抖音自我表达。汽车官方定制改装整体用户偏好TOP352%90后用户改装偏好TOP150%9.9%改色拉花45%音响升级及改装轮毂车灯改装95后用户改候好TOP117.7%Source：汽车之家2024中国官方定制改装消费洞察》尾翼徐徐之咨询2024白皮书系列2025改装圈层及代厚人群消察报告INSITTINpusiness新生代车主改装消费洞察Part 11.2新生代改装消费需求对新生代改装爱好者们（来自于B站用户）来说，亲手把汽车调整到自己心仪的程度，是一件充满成就感的事情。汽车不止是他们使用的产品，更是自己打造的艺术品。他们更愿意细致学习汽车的细节知识，有极强的求知欲和动手能力，在改装汽车中获得满满的快乐B站改装用户UGC："曾经20W买了一辆2手类迪，然后又花了20w改装，拥有那前驱攻略款车两年的时间里，最长长途连续接近两干公里拉通，对比其他几款同时代的跑车相比，客观的说，当时一百万以内的《改装车的烦恼》这款TTS是性价比最高，无敌的存在。比宝马奔驰和保时捷同时代的小跑车强太多。四驱就给驾驶者一个字，踩你可以随心所歌的踩油门，它才是真正的贴地飞行。:03"简单算算目前搞了的件：WRXVA，后防倾杆加endlink，前后顶bar，刹车片刹车盘刹车油，总泵支架，一套奥林斯《改装车的烦恼》悬挂，后LSD，水箱，轮毂轮胎，动力只改了进气刷了阶.改车上瘾，实际上3个月才去一次赛道系列在考患换中冷bypassvalve再加短排。回真难忍玩车·2024-12-30"B站就是各类改车的专业UP、科普类国外综艺、以及还有"B站打开了改装的大门，我在B站上跟UP主学了各个基础部外网大神视频的一些搬运，应有尽有，当然最重要的还是评件知识，就是把一辆普通家用车全都拆开，比如座椅、手排论区热烈的讨论，之前评论区认识的一哥们已经线下面基并手刹踏板。方向盘、排气管、车机，刹车盘、轮胎、轮毂等起改车了。等等等。除了众所周知的功能，汽车各个部件都有什么作用还有什么别的方面需要关注的，这个部件有什么相关可以改的，改了后能提升哪些性能。什么部件能改了上路，什么不帅的雅瘩能上路简直不是获益良多而是进行了再次教育。“"一开始入门改车的时候确实有段痛苦新手期，啥啥不懂，后来跟着B站镰刀老师慢慢了解学起来就好多了，现在觉得其实改车跟玩hifi一样，玩的就是折腾，体验不同搭配时间的变化，省钱是不存在的，怎么爽怎么来。“回47.9万图271816:43优雅！交出国产猎装旅行车答卷， 改“自谢自己是玩车党，现在车子2年一换，入门四件套、刹车装比亚迪汉避震轮胎排气：焊接防滚架、碳纤维单体壳、机舱背箱加强工匠派·2022-1-30杆、弹射座椅乃苟命套餐。徐徐之咨询2024白皮书系列2025改装圈层及代厚人群消察报告INSITTINEpusinesg新生代车主改装消费洞察Part 11.3新生代改装消费决策流程触媒习惯产品资讯获取方式于汽车垂直媒体、社交和短视顺。社交媒介凭借高流量及其即时、互动、线上线下打通等属性，正在到店环节获取优势，消费者主要选择通过社交媒介观看短视频的方式，了解定制改装产品、支付定金/订金、价格谈判技巧相关信息。所以丰富了改装车主选购产品的信息及服务内容、在改装定制环节线上捕获流量正变得愈发重要中国汽车兴趣人群购车信息获取主要媒介来源=18-24岁=24岁以上44.5%37.5%40.6%22.4%.9%6.9%7.0%2.6%2.1%2.5%1.6%2.2%0.6%0.3%汽车量美平台肚交平台新闻晚讯平台长原电话电信source：巨量算数(中国汽车兴超人群调研》决策前-被种草，咨询寻求他人的意见和建议小红书汽车改装测览量在社交媒体平台上，他们能够接触到其他车主的真实案例，5.3亿改装技巧以及产品推荐，从而获取更全面的信息。据统计，今年汽车改装相关内容的浏览量已超过5.3亿次，显示出这话题的广泛关注和热度。这不仅反映了改装文化的蓬勃发展#轻改装-兴趣也说明社交媒体在消费者决策过程中的重要作用，成为车主相关笔记上涨快取灵感和信息的事要架道，185%改装玩家定性访谈摘录“经常刷抖音，小红书能刷到改装的内容，像龙膜等