2022科学消费影响力指数报告-什么值得买x世研指数

0 2022 年科学消费影响力指数报告 1 目 录 一、研究背景 ............................................. 2 二、消费影响力指数研究体系 ............................... 3 1、「消费影响力指数」理论概念 .......................... 3 2、指数模型与指标体系 .................................. 4 3、数据采集与测算方法 .................................. 6 3.1 数据渠道及采信来源 ................................ 6 3.2 统计时间范围 ...................................... 7 3.3 测算方法说明 ...................................... 7 三、消费影响力品牌大赏 ................................... 8 1、值得消费大赏·品牌指数及奖项 ........................ 8 品牌值力奖 ......................................... 9 新锐潮流品牌奖 .................................... 11 人气品牌奖 ........................................ 11 年度畅销品牌奖 .................................... 13 行业新知传播奖 .................................... 14 2、值得消费大赏·产品指数及奖项 ....................... 15 国民爆款奖 ........................................ 16 技术突破奖 ........................................ 17 行业专家选择奖 .................................... 18 宝藏国货奖 ........................................ 19 品质好物奖 ........................................ 20 2022 年科学消费影响力指数报告 2 2022 科学消费影响力指数报告 一、研究背景 “疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”，在党中央的明确指引下，中国人民应对了全球多轮疫情冲击，生命安全和身体健康得到有效守护。随着“更好统筹疫情防控和经济社会发展”这一要求的明确提出，中央经济工作会议及相关规划纲要，从不同维度分别阐述了对“消费”的发展指导思想：要把恢复和扩大消费摆在优先位置，要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。着力满足个性化、多样化、高品质消费需求。 消费的一端连接着人民群众的具体需求，另一端连接着商品和服务供给，是社会再生产过程中的重要环节，亦是最终环节。如果缺失了活跃蓬勃的消费经济，人民对美好生活的向往无从实现，社会生产的各类商品和服务供给也无以落地。 随着商品和消费信息从稀缺到溢出，中国消费市场正在持续发生深刻变化，无论是行业研究的宏观分析还是来自消费平台的大数据，均论证支持了两大消费趋势： 1、理性化。消费者更加慎重对待每一笔消费，精打细算的背后体现的是对“物有所值”的理性选择。 2、品质化。消费者对于品质生活的感性要求在提升，选择一个商品绝不会仅是因为价格便宜，能为生活带来幸福感的品质消费日趋增长。 “理性选择 vs 感性追求”看似矛盾实则统一，折射出中国消费群体“科学消费观”日趋成熟：在消费的过程中，追求客观、理性、真实的有效信息，对消费信息进行降噪，从而实现消费行为的高效与准确。在科学消费的思维观念引领下，通过指数方法论和数据模型分析总结其共性，有助于遴选出消费者普遍共识的“值得进行消费选择”的商品和品牌，消除信息噪音、提升决策效 2022 年科学消费影响力指数报告 3 率。 本期报告围绕消费决策过程中具有关键影响力的各项要素，展开指数体系构建、指标维度设计、算法建模、数据甄选等工作，形成“消费影响力”的科学指数模型，以此计算输出各维度的指数得分结果，从而遴选出一批具有科学消费影响力的品牌和商品，以消费大赏的专题形式面向媒体及社会大众披露，供广大消费者充分了解、参考。 二、消费影响力指数研究体系 1、「消费影响力指数」理论概念 消费影响力指数是《中国品牌影响力指数研究计划》的重要组成部分，是品牌影响力指数方法论中的一个分支。品牌影响力，泛指品牌主体对作用对象的态度、行为和认知的控制能力。根据品牌主体、作用对象、影响层面的不同，研究的范围、考量因素、复杂程度等均有所不同，所运用的分析方法也有差别，在具体应用领域中，需进行研究概念界定： • 品牌主体，是指品牌的公认权益归属者。可以是国家、城市、组织、商标、企业、个人等； • 作用对象，本案中特指品牌的某种影响力所针对的某类目标人群，对象人群可从不同维度进行归类或抽样研究，可分为社会大众、从业者、消费者、股东、员工等； • 影响层面，是指品牌对目标人群所发生作用的社会维度、领域范围或特定研究因素等。可从不同角度界定、细分，包括但不限于：政治/经济/文化等影响维度、行业/品类/场景等影响辐射范围、某类新兴技术/前沿概念等影响作用因素。 消费影响力指数，集中研究品牌主体在消费认知、消费购买层面的影响作用力，以消费者购物决策中“值得购买”这一本质需求为主视角，围绕“影响消费决策”的评估指标维度、算法模型、数据结构等方面，展开理论研究、数 2022 年科学消费影响力指数报告 4 据分析。 本案「消费影响力指数」研究范围界定： 1. 品牌主体：分为“企业商标、消费产品”两类。 企业商标，特指以注册商标为法律依据的企业通识品牌名称，以下行文中简称“企业”。 消费产品，特指单一消费产品的公认名称及其商标品牌，以下行文中简称“产品”。 2. 作用对象：社会大众、消费者。 3. 影响层面：社会经济领域，对消费认知、购买行为的作用力。 2、指数模型与指标体系 在「消费影响力指数」评价体系中，品牌主体的概念包括“企业、产品”两大类别，作用对象和影响层面无差别，故一级评估指标相同，二级及以下数据集根据主体不同有所差别。一级指标包括：品质竞争力、心智占有力和大众传播力。品质竞争力指数反映品牌当前及潜在的竞争实力。大众传播力是考量品牌为了达成让目标群体了解其实力而进行的布局投入及相应的效果产出。而心智占有力，则是品质竞争力与大众传播力叠加后具有一定滞后性的效果显现，反映在目标群体心中业已形成的对该品牌的明确看法或价值认知认同程度。 A、品质竞争力 2022 年科学消费影响力指数报告 5 竞争力是评价对象的品质在竞争中体现出来的综合能力，是